Comment la vision fondatrice de Flow pour une société de distribution d'eau consciente a-t-elle attiré des supporters comme Gwyneth Paltrow

Août
23, 2019

6 min de lecture

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Nicholas Reichenbach est le fondateur et le PDG de Flow une entreprise de distribution d’eau de source durable.

Entre les mains d’un entrepreneur non authentique, vous pouvez imaginer le Shark Tank pitch. : "Bien sûr, le marché de l’eau en bouteille est saturé, mais tout le monde a besoin d’eau. Si vous ne pouvez que capturer 0,0001% du marché, vous serez milliardaire!" Ce genre de réflexion vous fera huer avant la première pause publicitaire. Heureusement, Nicholas et son équipe ont une approche totalement différente.

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Issue de la source artésienne de la famille Nicholas, Flow est une eau naturellement alcaline avec un pH élevé de source durable et emballé. Décrite comme «une société de l’eau consciente qui considère la bonté durable et l’hydratation saine en premier lieu», leur engagement envers l’environnement est évident dans leurs emballages. Les bouchons sont fabriqués à partir de canne à sucre et non de pétrole, et le carton est fabriqué à partir d’arbres récoltés de manière responsable. Dédiés à la transparence, ils publient même leur rapport annuel sur la qualité de l’eau sur leur site web.

Nicolas a également beaucoup réfléchi à la constitution de son équipe et à la détermination de partenariats stratégiques. Dans notre interview, il discute de l’incroyable avantage d’aligner la bonne équipe sur le bon produit.

Un entrepreneur dès le début

"J'ai toujours eu un fort esprit d’entreprise. Nous vivions dans une petite ville ontarienne appelée Mildmay et entre 6 et 8 ans, je me promenais chez nos voisins munis d’une brouette pour vendre des objets que j’avais trouvés autour de ma maison – comme les outils de mon père. À 17 ans, j’ai décidé de démarrer ma première entreprise sérieuse: un vêtement Magasin sur la plage de Southampton, en Ontario, où nous passions les étés j’ai obtenu un prêt à la petite entreprise de 1 500 et une carte de crédit avec une limite de 800 $, et ce pendant deux saisons pour gagner beaucoup d’argent J’ai aussi commencé à organiser des tournées en bus à Toronto pour assister à des concerts et c’est comme cela que j’ai commencé à faire de la promotion et de l’industrie de la musique. "

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S'inspirer de… chez Burning Man

"A Burning Man, j'ai eu une expérience stimulante qui a transformé ma vie. Il existe une politique de trace zéro: vous devez recycler et emporter chez vous tout ce que vous avez apporté. Des gens ont apporté des tonnes de bouteilles d'eau en plastique et les ont tous jetés au recyclage. C'est là que j'ai eu un épiphanie à propos de Flow Je pense qu'il y a un espace blanc immense ici, une opportunité de perturber complètement l'industrie de l'eau embouteillée en offrant aux consommateurs une eau de source de la plus haute qualité dans un emballage innovant et durable. La source de Flow est la source artésienne de ma famille, Chaque jour, il rejette naturellement dans l'environnement plus d'un million de litres d'eau alcaline riche en minéraux. "C'était très fortuit."

L'ancien et unique facteur de différenciation de Flow

"Le fluide provient du comté de South Bruce, en Ontario. et maintenant, je suis fier de dire que nous avons une deuxième source unique dans la magnifique vallée de Shenandoah en Virginie. Ce qui rend Flow si unique, c’est que l’eau est filtrée à travers des aquifères recouverts de calcaire dans nos deux sources, où elle recueille les minéraux essentiels tels que le magnésium, le calcium, le bicarbonate et le potassium qui lui confèrent un goût délicieux et un pH alcalin de 8,1. C’est un processus naturel, et non scientifique, de filtrer l’eau du robinet et de la modifier au niveau moléculaire pour atteindre l’alcalinité. C’est une eau que nos ancêtres ont bue et que notre corps reconnaît. "

Les avantages d’une équipe axée sur la mission

" Nous investissons dans les meilleurs collaborateurs et collaborons avec les meilleurs partenaires de la marque. Pour réussir, deux éléments suffisent: un produit auquel les gens aspirent et auxquels ils croient, et une équipe formidable pour le commercialiser. C’est là que la magie opère! Nous avons une équipe de développement de produits incroyable qui a développé nos six délicieuses eaux aromatisées certifiées biologiques à un moment où les consommateurs recherchent davantage de moyens d'atteindre leurs objectifs en matière d'hydratation. Nous sommes chanceux car notre produit a naturellement amené à notre manière des personnes extraordinaires souhaitant travailler avec Flow. "

Partenariat avec Gwyneth Paltrow et Shawn Mendes

" Pour être tout à fait honnête, ce fut un moment inattendu travailler avec Gwyneth Paltrow ! J’ai toujours été un grand fan de moi et je suis tellement impressionné par le mouvement qu’elle a construit avec goop. Chez Flow, notre plus grand segment de clientèle est l’amateur de bien-être et Gwyneth Paltrow est à la pointe de ce mouvement. Elle a fait en sorte que vouloir mieux prendre soin de toi soit cool et amusant. Tout d'abord, nous avons travaillé avec goop en établissant un partenariat sur le contenu numérique de marque et sur l'expérience lors des sommets In goop sur la santé. Gwyneth aime Flow et nous l'aimons. Nous avons donc demandé à son équipe si elle souhaitait assister à l'un de nos plus grands salons, et elle l'a fait. L'intérêt et la conscience qu'elle a généré étaient significatifs. La prochaine étape naturelle a été la campagne d'été. Travailler avec elle et son incroyable équipe était un tel plaisir, car nous partageons les mêmes valeurs quant à l'importance des choix que nous faisons en tant qu'individus, familles et entreprises. "

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"Nous avons également annoncé récemment que Shawn Mendes était un investisseur. Il a commencé à boire à Flow et à le commander chez lui en tant que premier abonné à notre service de livraison à domicile. Je savais qu'il y avait quelque chose là-bas puisqu'il était déjà un fan de Flow et qu'il était l'un des plus grands artistes musicaux au monde! Je me suis approché et j'ai rencontré son directeur, Andrew Gertler. Shawn et Andrew sont tous deux des hommes d’affaires très intelligents. J’ai la chance de les avoir comme investisseurs et conseillers de la marque. "

Les conseils de Nicholas aux autres entrepreneurs

" Ne sous-estimez jamais le pouvoir de la positivité! La chose la plus importante à propos du leadership est une attitude positive et complète. Il y a deux façons de penser dans le monde – négative ou positive – et je tombe du côté positif. C'est le plus beau cadeau que je puisse faire: une injection de énergie positive qui motive les gens, leur donne envie de devenir la personne la plus passionnée et la plus réussie possible. "