Comment la technologie change le paysage européen des relations publiques

Mai
2 2019

5 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de l'Entrepreneur sont les leurs.

Les relations publiques peuvent rester un terrain de chasse idéal pour les rois du spin, mais la technologie et un monde de plus en plus interconnecté incitent les entreprises à créer une exposition par des moyens plus transparents et plus efficaces. Malgré une augmentation régulière des dépenses de relations publiques en Europe, cette augmentation est loin du niveau des dépenses consacrées au marketing numérique en général.

Alors que les relations publiques d’aujourd’hui étaient fortement dépendantes du journalisme et des médias imprimés , les plateformes numériques telles que Facebook, Twitter et Instagram ont mis la publicité et le marketing en ligne, et les pratiques émergentes telles que les collaborations d'influenceurs ont changé la façon dont nous percevons "l'art noir".

Selon IAB Europe, les sociétés européennes ont dépensé environ 48 milliards d'euros pour les publicités numériques en 2017. Ce chiffre a probablement augmenté depuis.

Parmi les pays européens, le plus gros investisseur semble être …

Le Royaume-Uni.

Cependant, Internet L'âge et les technologies émergentes ont certainement marqué sur PR et le paysage continue d'évoluer avec le développement de l'IA et de l'automatisation. Voici un aperçu des tendances émergentes et des tendances changeantes des relations publiques en Europe aujourd'hui.

Interconnectivité

À l'époque où personne avec un routeur n'était capable d'atteindre un auditoire de de près de 3 milliards de personnes (avec environ 200 millions d'utilisateurs en Europe occidentale), les entreprises devaient établir et exploiter leurs relations au sein du journalisme pour renforcer la visibilité de leur marque au moyen de communiqués de presse et de campagnes d'impression soigneusement élaborées.

Cette campagne peut être exécutée intégralement en ligne, avec des images, des vidéos, des liens et du contenu incorporés, tous gratuitement. Les marques peuvent désormais construire des ponts sans négocier avec leurs gardiens journalistiques, ce qui a ouvert la porte à de nombreuses opportunités d'édition. L'utilisation par Red Bull des médias modernes par exemple, a amené la société à devenir autant une entreprise médiatique qu'un fournisseur de boissons énergisantes.

L'introduction d'outils d'automatisation intuitifs pour les médias sociaux s'est avérée. être un changeur de jeu, permettant aux entreprises de programmer, planifier et publier des publications à l'avance afin de s'adresser directement au public le plus large possible.

Services d'automatisation tels que Buffer et Hootsuite peut vous aider à gérer tous vos comptes sociaux en un seul endroit, ainsi qu'à planifier des publications des semaines à l'avance. Les utilisateurs peuvent même vérifier les performances de leurs publications et apporter des modifications stratégiques à leur contenu afin de gagner en popularité.

Données plus importantes

Étant donné que la définition de Gartner de "big data" remonte [20019005] Babel PR pense que les professionnels des relations publiques et de la communication de 2019 doivent faire double emploi en tant que spécialistes des données. optimiser le niveau d’information à leur disposition sur la vie, les travaux et la consommation de contenu sur leur marché cible.

Cet énorme volume de données peut aider les professionnels du secteur à pénétrer véritablement l’esprit de leur public et à le séduire à un niveau jamais atteint. Nous avons déjà été vus auparavant – mais les meilleurs spécialistes des relations publiques apprendront à à combiner données brutes avec créativité. Bien que possédant une mine d'informations puisse indiquer aux agences de relations publiques exactement qui viser, l'analyse n'a pas à remplacer les campagnes créatives.

L'essor du contenu

Le marketing de contenu est désormais au centre des marques averties. communication et marketing, selon un influent marketing de renom, Jeff Bullas .

Dans un monde de plus en plus tributaire d'informations pratiques et digestibles en ligne, le contenu numérique peut constituer une plate-forme efficace pour toute campagne de relations publiques tout en doublant

Bullas poursuit en expliquant que le marketing de contenu est la dernière version de spin du 21e siècle et que l'utilisation de blogs dédiés peut être essentiel pour les entreprises en leur fournissant une voix qui forme un pont entre l’entreprise et ses clients – sans ingérence ni édition de sources externes. [1 9659005] Au Royaume-Uni seulement, environ environ 78% des spécialistes du marketing ont confirmé l’utilisation de stratégies de marketing de contenu.

En parlant de comment mieux aborder une nouvelle stratégie de contenu, Mariya Lapuk, co. Fondateur de Vinci Agency. Hackernoon a déclaré: «Nous avons la formule 30 à 70. Cela signifie que dans la promotion d'une entreprise ou d'une start-up, 30% des nouvelles sont publiées sur le secteur concerné et 70% des messages devraient laisser croire qu'il s'agit d'un projet intéressant. "

Nous pouvons nous attendre à un contenu détaillé. le marketing continuera à gagner en popularité au cours de la prochaine décennie, les experts en relations publiques adaptant constamment leurs approches afin de gagner en visibilité et en visibilité.

Outils de marketing d'influence

Fondamentalement, le secteur des relations publiques est prêt à embrasse l'intelligence artificielle et travaille aux côtés de services automatisés.

De nombreuses agences ont déjà cherché dans d'excellentes plates-formes pour organiser des campagnes d'influence . Avec des milliers de blogueurs, de vloggers et de personnalités en ligne de grande qualité dans presque tous les secteurs d'activité auxquels vous pouvez penser, vous n'êtes qu'à quelques clics de faire appel à votre public cible grâce à l'aide d'un influenceur.

Comme la vogue actuelle de PR se retrouve dans le marketing d'influence, il est juste de dire que 2019 sera dominée par des outils d'automatisation permettant d'optimiser le processus de recrutement d'influenceurs pertinents et d'élaborer des stratégies de campagnes de relations publiques avec eux. Brandwatch est l’un des outils permettant d’analyser et d’identifier le jeu approprié des enfants qui influencent les influenceurs, ce qui vous permet de disposer des plus grandes données disponibles pour suivre votre succès.