Les opinions exprimées par les contributeurs d’Entrepreneur sont les leurs.
Au cours des trois dernières années, plusieurs développements importants ont eu lieu dans le monde technologique liés aux technologies immersives : réalité augmentée (AR), réalité virtuelle (VR) et réalité étendue (XR). Nous avons assisté à un énorme bond en avant dans le développement de l’IA. Et tout cela dans le contexte d’une véritable course au développement et au lancement d’appareils pour AR et VR — et non sans raison. Au CES 2024, l’un des thèmes centraux était « spatial ».
Donc, technologie immersive est déjà là. Ce n’est plus prévu pour l’avenir ; c’est une réalité actuelle. L’ère des réseaux de neurones et des métavers, de l’informatique spatiale, des lunettes AR et de l’utilisation de la réalité virtuelle pour nous immerger pleinement dans de nouveaux espaces et interactions deviendra inévitablement notre présent dans les trois à cinq prochaines années.
Devar se spécialise dans la technologie de réalité augmentée depuis maintenant neuf ans. Et dans cet article, nous verrons comment les changements dans le monde des affaires nous obligent déjà à nous adapter aux nouvelles réalités du marketing. Il se trouve que malgré les changements technologiques mondiaux, nous constatons jusqu’à présent que la plupart des spécialistes du marketing ont une « cécité » professionnelle quant à l’utilisation de la technologie AR. Cela est arrivé parce que La RA en marketing est principalement associé à « l’effet WOW », aux campagnes publicitaires et promotionnelles.
En rapport: Réalité augmentée en entreprise : à quoi ressemblera l’avenir ?
Où est notre public ?
Aujourd’hui, la majorité des campagnes marketing sont consacrées à la vérification d’hypothèses, car il n’existe pas de stratégie claire pour trouver le bon public ayant déjà interagi avec votre produit. L’introduction de la RA dans le marketing est toujours perçue comme un effet wow, mais les dépenses marketing en RA augmentent progressivement – de 3 milliards de dollars l’année dernière à un prévu 12 milliards de dollars d’ici trois ans. Cela dit, il est important de noter que peu de gens discutent de l’utilisation de la RA dans la commercialisation de biens physiques.
Nous pensons que les biens physiques seront le portail vers le monde numérique, en particulier lorsque les lunettes AR changeront notre comportement, tout comme l’a fait le smartphone. Si nous nous habituons à consommer des informations avec des lunettes, tous les biens sans contenu numérique passeront au second plan. C’est là qu’il est important que les spécialistes du marketing comprennent les nouvelles tendances.
Tim Cook a déclaré : « Je pense que la RA est l’une de ces très rares technologies profondes sur lesquelles nous reviendrons un jour et comment avons-nous vécu notre vie sans elle ? Les changements dans le marketing ne sont qu’un début.
Marketing phygital
Qu’est-ce que le marketing phygital ? Est-ce quelque chose qui nécessite des agences spécialisées ? Et quelle est la différence entre phygital et le marketing numérique ?
Phygital représente une nouvelle ère dans la publicité, combinant les biens physiques et le monde numérique. Contrairement au marketing numérique, l’élément clé ici devient l’utilisation de la réalité augmentée pour interagir plus profondément avec le public.
Je suggère d’examiner quelles catégories de produits ou quels types d’entreprises sont idéaux pour une promotion dans le cadre du marketing phygital. Si vous êtes une entreprise, vous devriez explorer comment la technologie immersive, en particulier la réalité augmentée, peut être utilisée pour atteindre vos objectifs :
Marchandise dont l’emballage joue un rôle important pour se démarquer en rayon et attirer l’attention des clients
Marchandises présentées dans les affichages en ligne. L’interaction avec votre produit peut se faire via AR, même sur l’écran du marché.
Un présence active sur les réseaux sociaux pour promouvoir la marque et les produits
Produits avec lesquels il est possible d’interagir de manière immersive, tels que des livres ou des jouets
Magasins situés dans des centres commerciaux où il est difficile de rassembler tout le public cible
Projets artistiques, des objets physiques aux performances
Publicité sur supports physiques, des petites affiches aux panneaux d’affichage géants, le tout pouvant être enrichi de contenu AR
Spécialisé ou produits de niche où il est difficile de trouver un public et de retenir son attention
Grandes entreprises travaillant avec des marques mondiales soucieuses de la notoriété de la marque, de la fidélité et des commentaires des clients
Agences de marketing capables de combiner toutes les catégories ci-dessus et d’utiliser activement les statistiques dans leur travail
Comme vous pouvez le constater, dans presque tous les domaines d’activité, vous pouvez appliquer les nouvelles opportunités qu’offre le marketing phygital.
En rapport: 3 façons dont la réalité augmentée fait passer l’expérience client au niveau supérieur
Voyons maintenant quelles opportunités offrent le marketing phygital.
Nous pouvons obtenir les informations suivantes :
Données d’utilisateur: leur profil numérique, leurs préférences et leur activité sur les réseaux sociaux
Historique d’utilisation du produit : scènes préférées, fréquence d’utilisation, géographie, etc.
Bien sûr, certaines de ces informations sont difficiles à imaginer pour le moment, mais je suis sûr que nous aurons encore plus de mesures pour la recherche d’audience et de recommandations pour l’amélioration des produits à l’avenir. Et surtout, vous pouvez déjà commencer à utiliser le marketing phygital dès aujourd’hui. Certaines informations sur votre audience et statistiques sur l’utilisation du contenu AR sont désormais disponibles.
Que pouvez-vous faire maintenant ?
Chers spécialistes du marketing, ne considérez plus la RA uniquement comme une technologie « wow ». Ce n’est que la pointe de l’iceberg. La technologie de réalité augmentée est un outil complet pour le marketing à la performance.
Utiliser la réalité augmentéevous pouvez facilement transformer vos produits physiques en points d’entrée vers votre site Web, vos pages de destination spécialisées et vos réseaux sociaux.
L’intégration avec les comptes publicitaires des réseaux sociaux peut vous aider à obtenir des informations détaillées sur votre audience et à les recibler sur vos plateformes. Vous pouvez également ajouter du contenu AR à vos packages en ajoutant simplement des codes QR.
Bienvenue dans le monde du marketing phygital, chers entrepreneurs ! Voici notre avenir !
En rapport: Êtes-vous hésitant à utiliser la technologie AR ? Voici pourquoi vous devez vous lancer maintenant.
mars 25, 2024
Comment la réalité augmentée pourrait révolutionner votre marketing
Les opinions exprimées par les contributeurs d’Entrepreneur sont les leurs.
Au cours des trois dernières années, plusieurs développements importants ont eu lieu dans le monde technologique liés aux technologies immersives : réalité augmentée (AR), réalité virtuelle (VR) et réalité étendue (XR). Nous avons assisté à un énorme bond en avant dans le développement de l’IA. Et tout cela dans le contexte d’une véritable course au développement et au lancement d’appareils pour AR et VR — et non sans raison. Au CES 2024, l’un des thèmes centraux était « spatial ».
Donc, technologie immersive est déjà là. Ce n’est plus prévu pour l’avenir ; c’est une réalité actuelle. L’ère des réseaux de neurones et des métavers, de l’informatique spatiale, des lunettes AR et de l’utilisation de la réalité virtuelle pour nous immerger pleinement dans de nouveaux espaces et interactions deviendra inévitablement notre présent dans les trois à cinq prochaines années.
Devar se spécialise dans la technologie de réalité augmentée depuis maintenant neuf ans. Et dans cet article, nous verrons comment les changements dans le monde des affaires nous obligent déjà à nous adapter aux nouvelles réalités du marketing. Il se trouve que malgré les changements technologiques mondiaux, nous constatons jusqu’à présent que la plupart des spécialistes du marketing ont une « cécité » professionnelle quant à l’utilisation de la technologie AR. Cela est arrivé parce que La RA en marketing est principalement associé à « l’effet WOW », aux campagnes publicitaires et promotionnelles.
En rapport: Réalité augmentée en entreprise : à quoi ressemblera l’avenir ?
Où est notre public ?
Aujourd’hui, la majorité des campagnes marketing sont consacrées à la vérification d’hypothèses, car il n’existe pas de stratégie claire pour trouver le bon public ayant déjà interagi avec votre produit. L’introduction de la RA dans le marketing est toujours perçue comme un effet wow, mais les dépenses marketing en RA augmentent progressivement – de 3 milliards de dollars l’année dernière à un prévu 12 milliards de dollars d’ici trois ans. Cela dit, il est important de noter que peu de gens discutent de l’utilisation de la RA dans la commercialisation de biens physiques.
Nous pensons que les biens physiques seront le portail vers le monde numérique, en particulier lorsque les lunettes AR changeront notre comportement, tout comme l’a fait le smartphone. Si nous nous habituons à consommer des informations avec des lunettes, tous les biens sans contenu numérique passeront au second plan. C’est là qu’il est important que les spécialistes du marketing comprennent les nouvelles tendances.
Tim Cook a déclaré : « Je pense que la RA est l’une de ces très rares technologies profondes sur lesquelles nous reviendrons un jour et comment avons-nous vécu notre vie sans elle ? Les changements dans le marketing ne sont qu’un début.
Marketing phygital
Qu’est-ce que le marketing phygital ? Est-ce quelque chose qui nécessite des agences spécialisées ? Et quelle est la différence entre phygital et le marketing numérique ?
Phygital représente une nouvelle ère dans la publicité, combinant les biens physiques et le monde numérique. Contrairement au marketing numérique, l’élément clé ici devient l’utilisation de la réalité augmentée pour interagir plus profondément avec le public.
Je suggère d’examiner quelles catégories de produits ou quels types d’entreprises sont idéaux pour une promotion dans le cadre du marketing phygital. Si vous êtes une entreprise, vous devriez explorer comment la technologie immersive, en particulier la réalité augmentée, peut être utilisée pour atteindre vos objectifs :
Marchandise dont l’emballage joue un rôle important pour se démarquer en rayon et attirer l’attention des clients
Marchandises présentées dans les affichages en ligne. L’interaction avec votre produit peut se faire via AR, même sur l’écran du marché.
Un présence active sur les réseaux sociaux pour promouvoir la marque et les produits
Produits avec lesquels il est possible d’interagir de manière immersive, tels que des livres ou des jouets
Magasins situés dans des centres commerciaux où il est difficile de rassembler tout le public cible
Projets artistiques, des objets physiques aux performances
Publicité sur supports physiques, des petites affiches aux panneaux d’affichage géants, le tout pouvant être enrichi de contenu AR
Spécialisé ou produits de niche où il est difficile de trouver un public et de retenir son attention
Grandes entreprises travaillant avec des marques mondiales soucieuses de la notoriété de la marque, de la fidélité et des commentaires des clients
Agences de marketing capables de combiner toutes les catégories ci-dessus et d’utiliser activement les statistiques dans leur travail
Comme vous pouvez le constater, dans presque tous les domaines d’activité, vous pouvez appliquer les nouvelles opportunités qu’offre le marketing phygital.
En rapport: 3 façons dont la réalité augmentée fait passer l’expérience client au niveau supérieur
Voyons maintenant quelles opportunités offrent le marketing phygital.
Nous pouvons obtenir les informations suivantes :
Données d’utilisateur: leur profil numérique, leurs préférences et leur activité sur les réseaux sociaux
Historique d’utilisation du produit : scènes préférées, fréquence d’utilisation, géographie, etc.
Bien sûr, certaines de ces informations sont difficiles à imaginer pour le moment, mais je suis sûr que nous aurons encore plus de mesures pour la recherche d’audience et de recommandations pour l’amélioration des produits à l’avenir. Et surtout, vous pouvez déjà commencer à utiliser le marketing phygital dès aujourd’hui. Certaines informations sur votre audience et statistiques sur l’utilisation du contenu AR sont désormais disponibles.
Que pouvez-vous faire maintenant ?
Chers spécialistes du marketing, ne considérez plus la RA uniquement comme une technologie « wow ». Ce n’est que la pointe de l’iceberg. La technologie de réalité augmentée est un outil complet pour le marketing à la performance.
Utiliser la réalité augmentéevous pouvez facilement transformer vos produits physiques en points d’entrée vers votre site Web, vos pages de destination spécialisées et vos réseaux sociaux.
L’intégration avec les comptes publicitaires des réseaux sociaux peut vous aider à obtenir des informations détaillées sur votre audience et à les recibler sur vos plateformes. Vous pouvez également ajouter du contenu AR à vos packages en ajoutant simplement des codes QR.
Bienvenue dans le monde du marketing phygital, chers entrepreneurs ! Voici notre avenir !
En rapport: Êtes-vous hésitant à utiliser la technologie AR ? Voici pourquoi vous devez vous lancer maintenant.
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