Comment la performance du Super Bowl de Left Shark a inspiré un maquilleur pour lancer sa carrière sur Instagram

13 juin 2018

11 min de lecture

Il a commencé, comme le font tant d'histoires, avec un peu d'alcool

Pendant le Super Bowl dimanche en 2015, Ryan Kelly était pris en sandwich entre son mari et leurs deux chiens, regardant les Patriots de la Nouvelle-Angleterre jouer les Seahawks de Seattle. Mais elle était beaucoup plus intéressée par le show de mi-temps que par le match de football, et ça n'a pas déçu: Katy Perry a interprété sa chanson à succès "Teenage Dream", flanquée de deux danseurs de secours habillés en requins bleus. Le personnage de requin sur la gauche de Perry est devenu viral pour ses mouvements apparemment désynchronisés, et une journée de médias sociaux s'est ensuivie (certains ont appelé sa «performance ratée», d'autres l'ont salué comme un héros).

montrer en temps réel, Kelly a pensé que c'était hilarant. Son mari a suggéré qu'elle, une maquilleuse qui a travaillé en grande partie sur les mariages, utilise ses compétences pour représenter le requin gauche sur son visage. "Il peut ou non y avoir eu de l'alcool", dit-elle. «Nous nous amusions beaucoup.»

Avant même que Perry ait fini de jouer, Kelly a couru pour ramasser ses documents et a trébuché dans les escaliers par excitation. Pendant des heures, elle a travaillé sur la table de la salle à manger avec une vieille palette de peinture pour le visage d'Halloween. Kelly a peint "Left Shark" sur son visage, ses lèvres et son cou, et deux de ses doigts ont servi de nageoires de danse du requin. Puis, elle a posté le look sur Instagram.

La marque Kelly a décollé de là, et elle s'est depuis transformée en un empire d'art de la lèvre: elle est connue sous le nom de @RyanKellyMUA à près de 73 000 suiveurs. Lisez la suite pour savoir comment Kelly trouve son inspiration, sa stratégie de contenu et son projet d'art des lèvres le plus compliqué (indice: il a été inspiré par Harry Potter et a duré environ huit heures)

Comment as-tu commencé avec Instagram?

J'avais déjà un compte Instagram avant mon premier post sur les lèvres, mais ce n'était pas encore une page de maquillage – était partiellement maquillé, mais aussi ma vie en général. Je cherchais toujours cette niche qui me séparait des autres artistes. Il y avait tellement d'artistes talentueux sur Instagram!

Je passais en revue les flux de maquillage et je voyais d'autres personnes trouver du succès grâce à Instagram, alors j'ai eu l'oeil ouvert pour quelque chose que je pouvais faire. Même si je faisais maquillages de beauté à ce moment-là, j'aimais vraiment les effets spéciaux et comment les gens pouvaient manipuler l'ombre et la lumière pour changer complètement leur visage et ressembler à une personne différente

Quand mon mari a mentionné Left Shark, Je n'y pensais pas – c'était supposé être idiot. Mais après que je l'ai posté, les gens ont sauté à bord et ont dit: "C'est le meilleur lip art que j'ai jamais vu." Je ne savais même pas ce que l'art des lèvres était à ce moment-là, mais j'ai suivi les hashtags et ça a juste fait boule de neige à partir de là. Les gens étaient intéressés, alors j'ai commencé à faire de plus en plus de lip art et de moins en moins de maquillage – ensuite, ça a pris le dessus

Combien de temps passez-vous sur un post, et qu'est-ce que ça entraîner?

Cela tourne de plus en plus autour de l'aspect de la vie de famille. Mon nouveau bébé a deux longues périodes de sieste pendant la journée, et la sieste du matin est quand je fais défiler les flux Pinterest ou Instagram et regarde ce qui est tendance et essaie de trouver de l'inspiration. La deuxième partie de la journée est quand je crée et édite le look. Je dirais que dans l'ensemble, de l'inspiration à la finition, cela prend quatre ou cinq heures. En fait, l'exécution d'un regard dure habituellement une heure ou deux en moyenne.

J'ai la chance d'avoir ma propre pièce dans la maison que j'appelle mon studio – j'ai une table et une caméra en face d'un lumière. Si je suis en train d'enregistrer une vidéo, je vais juste cliquer sur "Play" sur l'appareil photo pendant que je travaille. Sinon, je l'allume quand je dois photographier le look. C'est hilarant parce que c'est moi, habituellement à la maison seul avec le bébé, et d'habitude j'ai une main sur mon menton parfaitement placé et l'autre main sur l'appareil photo essayant de prendre la photo.

Quelle est votre stratégie de contenu? Comment décidez-vous quoi et quand poster?

L'inspiration peut venir de ce que les films sortent, quelque chose que je vois dans la nature lors d'une randonnée ou même d'un livre, jouet ou combinaison de couleurs pour enfants. Ça vient de partout, ce qui est cool. Une fois que vous commencez à penser dans cet état d'esprit d'être inspiré ou aimer l'art, c'est comme si vous ne pouvez pas l'éteindre. Ma famille m'ennuie même parfois!

C'est un sujet tellement sensible en ce moment parce que l'algorithme lance tout le monde en boucle. Pour moi, il est préférable de poster en début d'après-midi – entre midi et 14 heures. ET – et le soir, quand les gens rentrent tout juste du travail – de 19h à 19h30. ET. J'essaie de poster tous les deux jours, et je ne poste pas vraiment le week-end – donc peut-être trois ou quatre fois par semaine. Parfois, j'ai l'impression que si je donne un peu de répit à ma page, alors les gens sont plus intéressés quand quelque chose se présente plutôt que de poster tous les jours. Je me connais – je sais que je me sentirais brûlé si j'essayais de trouver quelque chose chaque jour. Même si c'est un travail, vous ne voulez pas avoir envie de faire quelque chose, ou vous perdez votre intérêt. J'ai l'impression que ce serait transparent et lu par les gens dans le post

Comment utilisez-vous votre compte Instagram et dans quelle mesure le monétisez-vous?

J'ai beaucoup essayé des choses, et c'est un peu différent selon la personne ou l'entreprise avec laquelle je travaille. Dans le passé, nous avions imaginé ensemble un concept, ou peut-être qu'une entreprise avait un certain produit qu'elle voulait pousser et me donnait un contrôle créatif, alors je publie simplement quelque chose disant que j'ai utilisé son produit. Parfois, ils veulent de la vidéo – pour voir le processus de création du début à la fin de faire des lip art complexes. Et parfois, ils veulent juste voir à quoi ressemble leur produit sur une paire de lèvres.

Il existe une société appelée Storybook Cosmetics qui fabrique des lunettes et des livres amusants, comme Harry Potter. J'ai fait beaucoup de regards avec eux, et c'était super amusant. Le regard qui m'a pris le plus longtemps dans toute ma carrière a été une suggestion de l'un des fondateurs de Storybook Cosmetics: la Carte des Maraudeurs de Harry Potter. Je me suis dit "OK, cool", sans me souvenir vraiment de ce à quoi ça ressemblait, et je l'ai fait sur Google, et je me suis dit: "Tu te moques de moi en ce moment? 'ai jamais vu! " Il a commencé comme un art de la lèvre, et il a fini par prendre sur mon visage entier. Il a probablement fallu environ huit heures, et c'est probablement l'un de mes looks favoris

Quel conseil avez-vous pour les autres personnes qui veulent construire des marques sur la plateforme? [19659004] Vous avez juste à comprendre ce qui fonctionne pour vous. N'essayez pas de modéliser votre page après celle de quelqu'un d'autre. Il y a des artistes totalement extraordinaires, et tout le monde devrait s'inspirer des gens qu'ils admirent. Mais trouver ce qui fonctionne pour vous est ce qui va vous séparer de tout ce que les gens ont vu encore et encore. Je préférerais avoir 150 adeptes uniques qui apprécient vraiment ce que je fais que 100 000 adeptes qui n'interagissent pas et ne s'engagent pas parce qu'ils l'ont vu cent fois.

Il est si facile d'être enveloppé dans ce que tout le monde fait parce que les choses sont tendance, mais une fois que cela devient une tendance énorme, c'est presque comme si c'était trop tard pour sauter dessus à ce moment-là. Il s'agit de rester en avant de la vague au lieu de le monter.

Quelle est l'idée fausse que beaucoup de gens ont d'Instagram?

Les gens supposent que si vous gagnez de l'argent sur Instagram, vous vivez vie glamour, et maintenant, avec Instagram Stories, vous pouvez voir tous les paquets de RP que les gens obtiennent. C'est une rehausse – les gens vous montrent le meilleur de ce qui se passe. Mais ce qu'ils ne voient pas est – si je pouvais prendre une photo de mon studio en ce moment, vous comprenez – le désordre qui s'empare de votre vie avec tous ces produits. L'édition prend du temps, je sais ce qu'il faut prendre du temps, il y a un bébé en arrière-plan et la moitié du temps je n'ai pas d'autres maquillages sur mon visage sauf pour cette chose d'art sur ma lèvre et mes deux ongles. Si le gars de FedEx venait à la porte et que je devais répondre, il penserait probablement que j'étais certifiable. Oui, il y a des aspects glamour, mais ce n'est pas une "vie glamour" – c'est tout à propos de la fumée et des miroirs.

Voici cinq messages que Kelly dit représenter le plus sa marque:

la simplicité est la clé! Ce look a été bien reçu, mais cela n'a pris que 10 minutes, ce qui rappelle que l'art (et la vie) ne doit pas toujours être si compliqué. "

" Ce look est si parfait exemple de l'art qui imite la vie, j'ai créé ce sonogramme pour annoncer ma grossesse à nos amis, à ma famille et à mon équipe de médias sociaux. »

« Ce lip art Starry Night a été réalisé très tôt C'était l'une des premières fois que je sortais de la boîte pour créer quelque chose que je savais que les gens reconnaîtraient et qui ont donc des opinions … C'était incroyablement effrayant mais ça m'a aidé à apprendre à traverser ma zone de confort et à prendre des risques. Pour cette raison, ce sera toujours l'un de mes préférés. "

" Je viens de créer ça Regardez Memorial Day, et je l'aime parce que cela touche à quelque chose d'un peu plus sérieux. J'ai reçu des messages directs très réconfortants de la part de ceux qui se sentaient liés à ce regard à cause de leurs amis / membres de la famille dans l'armée. L'art des lèvres est à 99,9% stupide et amusant, mais de temps en temps, il est bon d'utiliser la plateforme pour honorer quelque chose de plus important. "

" J'ai fait une série de lèvres inspirées par la pochette. Cette lèvre des Rolling Stones est probablement la plus amusante que j'ai jamais eu à créer. Je ne voulais pas l'enlever! "