Comment la création de contenu et la conservation de contenu devraient fonctionner ensemble

Août
11, 2021

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Les avis exprimés par les contributeurs de Entrepreneur sont les leurs.

La plupart des entrepreneurs réalisent maintenant à quel point le contenu peut être précieux. Avec un excellent contenu, vous pouvez améliorer votre réputation, attirer plus de personnes sur votre site Web et finalement obtenir plus de conversions. De plus, votre contenu peut fonctionner en synergie avec une variété de différentes stratégies de marketing et de publicité. Vous pouvez l'utiliser avec le marketing par e-mail, le marketing sur les réseaux sociaux et même des publicités payantes pour favoriser un meilleur environnement pour votre marque.

Mais votre fardeau en tant qu'entrepreneur ne devrait pas être uniquement la création de contenu. Au lieu de cela, vous devez utiliser un mélange de tactiques de création de contenu et de curation de contenu – des concepts liés mais distincts qui fonctionnent en synergie de manière efficace.

Création de contenu vs curation

Commençons par définir les différences entre la création de contenu et la curation de contenu.[19659005] La création de contenu est assez simple. C'est l'acte de créer de nouveaux éléments de contenu à partir de zéro. Par exemple, vous pouvez engager un rédacteur pour créer un livre électronique pour votre marque ou utiliser votre graphiste interne pour créer une infographie. Il s'agit d'œuvres originales créées spécifiquement pour votre stratégie et elles peuvent être partagées de plusieurs manières.

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La curation de contenuen revanche, est le processus consistant à rechercher du contenu déjà existant et à le modifier ou à le manipuler pour l'adapter à votre marque. Selon vos objectifs et le type de contenu que vous recherchez, cela pourrait signifier partager le contenu de quelqu'un d'autre sur la plate-forme de médias sociaux de votre choix, ajouter votre propre commentaire au billet de blog de quelqu'un d'autre ou même cultiver les soumissions de fans de vos clients.

Les avantages de la création de contenu

La création de contenu présente plusieurs avantages, notamment :

• Originalité. Créer un contenu à partir de zéro le rend totalement original. Vous n'aurez pas à vous soucier du fait que votre public verra d'abord le contenu ailleurs, et vous pourrez vous enorgueillir de l'intégralité de l'article. C'est inestimable si vous souhaitez créer une meilleure réputation pour votre marque à partir de zéro.
• Contrôle total. En tant que conservateur, vous aurez le contrôle sur les pièces que vous partagez et publiez, mais vous n'aurez pas le contrôle sur le message principal de ces pièces. Avec la création de contenu, vous aurez un contrôle total sur l'ensemble de la pièce. C'est une chance pour vous d'en faire ce que vous voulez.
• Spécificité. Au cours du processus de création, vous aurez la possibilité de rechercher votre public cible et de créer une pièce qui lui parle directement. Vous aurez un contenu très spécifique et ciblé, plutôt qu'un élément générique conçu pour le public de quelqu'un d'autre. Ceci est particulièrement important pour les pièces persuasives.

Les avantages de la curation de contenu

Cependant, la curation de contenu présente également des avantages :

• Des délais réduits. L'un des avantages évidents ici est que vous n'aurez pas besoin de consacrer autant de temps à vos objectifs stratégiques. La rédaction d'un nouveau contenu à partir de zéro peut prendre plusieurs heures, surtout si vous créez quelque chose qui nécessite une recherche approfondie. En revanche, extraire une pièce existante d'un autre endroit et ajouter quelques commentaires ne prendra pas beaucoup de temps.
• Diverses options. Internet est une grande place, avec plus de 600 millions de blogs actifs et 1,7 milliard de sites Web. Le contenu externe ne manque pas, vous devriez donc pouvoir trouver un large éventail de sources dans votre domaine de prédilection. Si vous organisez du contenu, cela signifie que vous pouvez prendre votre temps pour trouver des éléments et des perspectives qui conviennent parfaitement à votre marque. C'est aussi l'occasion d'élargir vos horizons et d'examiner le contenu de sources que vous n'auriez peut-être pas découvertes autrement.
• Possibilités de relations. La curation de contenu peut également être un moyen valable d'étoffer votre réseau, de rencontrer de nouveaux influenceurs et d'établir de meilleures relations avec eux. Par exemple, vous pouvez partager un livre blanc rédigé par une autorité de confiance dans votre secteur et l'utiliser comme rampe de lancement pour avoir une conversation plus approfondie avec eux. À l'avenir, vous pourrez partager le travail de chacun et polliniser vos audiences, ou même collaborer sur une nouvelle création. par rapport à l'utilisation d'un mélange des deux. Ces stratégies se nourrissent également les unes des autres, renforçant les effets positifs de chacune. Par exemple, à mesure que vous créez du contenu plus original, vous développerez une réputation plus forte en tant qu'autorité dans votre espace ; avec cette réputation plus solide, vous aurez plus de facilité à contacter d'autres créateurs de contenu et à collaborer sur du matériel partagé. Et la conservation de plus de contenu vous expose à une diversité de perspectives et d'opinions différentes, que vous pouvez utiliser comme recherche pour alimenter vos propres créations.

  Connexe : Ce que vous devez savoir sur la fonctionnalité LinkedIn Stories[19659024]Si le contenu est une pièce maîtresse de votre stratégie de marketing en ligne (comme il se doit), vous devriez prendre le temps de découvrir les mérites de la création de contenu et de la curation de contenu – et utiliser les deux comme composants à part entière de votre campagne . L'équilibre sera différent pour chaque marque, mais presque toutes les entreprises peuvent bénéficier de ces ajouts stratégiques.