Comment la cannibalisation des mots-clés tue votre référencement

Pour classer leur contenu plus haut dans les résultats de recherche, la plupart des équipes de marketing numérique s'appuient sur l'optimisation des mots clés. Plus de mots-clés, selon la théorie, équivaut à une plus grande optimisation. Par conséquent, il peut être tentant de répéter des mots-clés sur de nombreuses pages afin de renforcer votre position. Après tout, plus vous avez de pages dans les résultats de recherche, plus les utilisateurs les verront, n'est-ce pas ?

Malheureusement, ce n'est pas toujours le cas.

L'utilisation de plusieurs pages pour cibler un seul terme peut avoir l'effet inverse. Vous pouvez finir par nuire à votre référencement pour ce mot-clé plus que de l'aider. L'explication est simple : lorsque de nombreuses pages se classent pour le même mot-clé, elles sont obligées de se faire concurrence. En conséquence, chaque page a un CTR inférieur, une faible autorité et un niveau lamentablement faibletaux de conversionqu'une seule page unifiée.

Qu'est-ce que la cannibalisation des mots-clés ?

Si vous optimisez de nombreuses pages de votre site pour la même requête de recherche, vous êtes essentiellement en concurrence avec vous-même, ce qui peut entraîner un mauvais classement de tous vos sites. La cannibalisation des mots-clés est ce que nous appelons cela lorsque cela se produit.

La recherche de pages qui ciblent les mêmes mots clés et répondent à la même intention ou à une intention très similaire est la clé pour détecter la véritable cannibalisation des mots clés.

Source des images

Le terme "cannibalisation des mots clés" vient du fait que vous "cannibalisez" vos propres résultats en divisant le CTR, les liens, le contenu et, par conséquent, les conversions sur deux sites qui ne devraient en faire qu'un. Vous n'affichez pas aux moteurs de recherche l'éventail ou la profondeur de votre expertise et vous n'augmentez pas non plus l'autorité de votre site pour cette demande. Au lieu de cela, vous demandez à Google de comparer vos pages entre elles et de choisir celle qui correspond le mieux aux mots clés pertinents.

Imaginons que votre site Web vende des survêtements et[tracksuits] est le seul mot clé pour lequel vous souhaitez vous classer. Vous dites essentiellement à Google que chaque page concerne les survêtements, qu'il s'agisse de survêtements de randonnée, de survêtements d'athlétisme, de vêtements décontractés ou de tout autre chose. Vous êtes en concurrence avec vous-même pour une phrase qui peut être trop large pour avoir une intention commerciale, plutôt que de profiter de mots-clés plus longs comme les survêtements pour femmes, les survêtements de course, etc.

Un autre exemple de cannibalisation de mots clés est le suivant :

Supposons qu'en tant que passionné de marketing numérique, je souhaite en savoir plus sur le concept decréation de liens . Naturellement, la première chose que je vais faire est de rechercher "link building" sur Google. Le résultat est illustré dans l'image suivante :

La source

Je suis tombé sur deux articles du même site Web en haut des résultats de recherche, couvrant presque le même sujet, ce qui confond non seulement les lecteurs mais aussi les algorithmes des moteurs de recherche, ce qui rend plus difficile le classement et l'attention de votre contenu.

4 façons dont la cannibalisation des mots-clés tue votre référencement

La cannibalisation des mots-clés est un tueur silencieux de votreEfforts de référencement principalement parce que la plupart des webmasters ne sont peut-être pas au courant de sa présence. Ils peuvent même se contenter d'une page se trouvant, par exemple, aux septième et huitième positions remplissant leur objectif de classement, malgré le fait qu'un site Web faisant autorité se classerait probablement plus haut et convertirait mieux.

Examinons maintenant quatre des façons dont la cannibalisation des mots clés tue votre référencement :

1. En affaiblissant l'autorité de la page

En raison de la cannibalisation intentionnelle ou non des mots clés, vous avez effectivement transformé vos pages en concurrents, et la bataille pour les pages vues et les classements SERP a commencé. Le résultat est que vous répartissez votre CTR sur de nombreuses pages peu pertinentes, plutôt que sur une seule page faisant autorité.

Faisant des parallèles, considérons cette situation d'apprentissage d'une certaine technologie. Préférez-vous apprendre à partir d'une source complète et faisant autorité, comme un ouvrage de référence complet ou un site Web complet ? Ou préféreriez-vous apprendre à partir de 3-4 livres ou sites Web incomplets et inutilement submergés ?

2. En faisant en sorte que le moteur de recherche donne moins de valeur à une page plus pertinente et vice versa

L'utilisation de mots-clés est l'un des moyens les plus importants pour aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu de nos pages. Si tous vos mots-clés sont identiques, un moteur de recherche comme Google essaiera de déterminer quelle page correspond le mieux – et si votre contenu est trop similaire, il peut faire une erreur.

Imaginons que vous ayez deux pages qui se classent pour le même mot-clé. Vous risquez de manquer un trafic de conversion de grande valeur si la page de conversion la plus élevée se classe plus bas.

3. En affaiblissant votre texte d'ancrage et vos liens

Les backlinks qui auraient pu aller vers une seule source d'information centralisée sont désormais répartis sur deux (ou plus) pages. Le temps et les efforts consacrés à l'obtention de 10 liens pour une page et de 15 liens pour une autre auraient pu être mieux consacrés à l'acquisition de 25 liens pour une seule page plus performante.

Une page substantielle et approfondie est également plus susceptible d'être liée qu'une page plus légère et moins complète. De même, au lieu de diriger les lecteurs vers une seule page faisant autorité sur le sujet, votretexte d'ancrageet les liens internes les dirigent vers plusieurs pages, affaiblissant ainsi considérablement vos efforts de référencement et votre trafic organique.

4. En ayant un impact négatif sur votre taux de conversion

Une de vos pages convertira invariablement mieux que les autres. Vous perdez des prospects potentiels au lieu de guider les nouveaux visiteurs vers cette page et d'en faire la page la plus autorisée possible.

Bien que la cannibalisation des mots clés tue votre référencement, il existe plusieurs façons de redonner vie à votre référencement. Discutons maintenant des méthodes de correction de la cannibalisation des mots clés.

Correction de la cannibalisation des mots clés

Modifiez les paramètres d'optimisation si plusieurs pages sont classées pour le même mot-clé et la même requête de recherche. Cela peut impliquer une réduction des mots-clés, un changement de mots-clés, la recherche de nouveaux mots-clés, la création de nouvelles pages de destination ou une réorganisation du contenu. Décrivons chaque stratégie une par une :

1. Envisagez de supprimer certaines parties de vos messages

En ce qui concerne la cannibalisation des mots clés, il ne suffit pas toujours de réoptimiser les publications. Envisagez d'éliminer une partie du contenu qui se chevauche dans une telle situation. Si, toutefois, deux publications génèrent un trafic organique et des prospects décents, au lieu de réduire, consolidez votre contenu en fusionnant les publications.

2. Réorganisez vos pages

Prenez votre page qui fait le plus autorité et transformez-la en une page de destination qui renvoie à des versions uniques supplémentaires qui correspondent à la portée de vos mots clés ciblés. C'est l'une des approches les plus simples pour corriger la cannibalisation des mots clés.

3. Créer une toute nouvelle page de destination

Il vous manque peut-être une page de destination qui rassemble toutes vos pages de produits en un seul endroit. Créez une page de destination unique pour servir de page source faisant autorité dans cette situation, et créez un lien vers toutes vos variantes à partir de là. Cette stratégie vous permettra de cibler à la fois des termes de mots-clés larges et des mots-clés de longue traîne sur vos pages consolidées et vos variantes.

4. Fusionnez votre contenu

Envisagez de regrouper vos pages en une seule si elles ne sont pas suffisamment uniques pour mériter d'avoir plusieurs pages ciblant le même mot-clé. C'est l'occasion de transformer deux pages peu performantes en une source plus fiable. Cela pourrait également aider avec des problèmes tels que le contenu léger.

Commencez par regarder votreanalytique pour voir quelle page a le meilleur trafic, taux de rebond, temps passé sur la page, conversions, etc. Vous pouvez découvrir qu'une page reçoit la majorité du trafic, mais les informations sur l'autre convertissent plus d'utilisateurs.

Dans cette situation, l'objectif pourrait être de consolider le contenu de la copie de conversion sur la page la plus visitée. Dans une situation idéale, vous seriez en mesure de conserver votre classement et de convertir une plus grande partie du trafic.

Un autre avantage de cette stratégie est que vous n'aurez pas à vous soucier que votre site Web soit pénalisé en raison d'un contenu léger.

Empêcher la cannibalisation des mots clés

"Prévenir vaut mieux que guérir".

Détecter la cannibalisation des mots clés et y remédier, comme nous l'avons déjà vu, est possible, mais il est toujours préférable de prévenir le problème que d'y remédier. Voyons quelques façons de le faire.

1. Affinez votre stratégie de mots-clés ciblés

La création d'une stratégie de mots clés ciblée, qui élimine la concurrence et les chevauchements indésirables, est l'une des meilleures stratégies pour éviter la cannibalisation des mots clés.

En un mot, cela implique d'optimiser différentes pages pour différents mots-clés et requêtes de recherche.

2. Gardez un œil sur le classement et les performances de vos mots clés

Il ne suffit pas d'avoir une stratégie de mots-clés. Vous devez également suivre les performances des mots-clés avec lesquels vous souhaitez travailler au fil du temps une fois que vous les avez identifiés.

Le suivi régulier des statistiques de mots-clés peut vous aider à déterminer quels mots-clés sont classés, ceux qui ont trop de concurrence, ceux qui risquent d'être cannibaux et ceux qui nécessitent un réglage fin.

3. Concentrez-vous davantage sur la création de contenu de qualité en premier

Lorsque les équipes marketing se concentrent davantage sur l'optimisation des mots clés que sur le développement d'un contenu de qualité autour de thèmes importants, les risques de cannibalisation des mots clés deviennent élevés.

Si vous recherchez des mots-clés, il y a de fortes chances que vous négligez les thèmes de contenu et sa qualité, ce qui peut entraver votre progression vers vos objectifs marketing.

Plutôt que de consacrer toutes vos ressources à la recherche de mots-clés, intégrez-la à votrestratégie de marketingse concentrer sur des sujets pertinents et un contenu de qualité.

4. Effectuez régulièrement des audits de contenu

Une fois que vous avez créé une bonne stratégie de mots-clés, mis en place des outils de suivi et mis davantage l'accent sur les sujets d'intérêt du public, votre dernière tâche consiste à effectuer des audits de contenu réguliers pour vous assurer que ce que vous publiez reste pertinent pour les intérêts et le marketing de vos lecteurs. objectifs.

Certains sujets peuvent devenir inutiles avec le temps, tandis que d'autres peuvent devenir obsolètes. Même les statistiques ont tendance à changer. Vos sujets et mots-clés doivent donc répondre à vos objectifs marketing en temps opportun, ce qui nécessite des audits de contenu réguliers.

FinalEmporters

Le classement de plusieurs pages pour les mêmes mots clés et requêtes de recherche nuit à vos efforts de référencement. Cela ne vous laisse pas d'autre choix que de rivaliser avec vous-même, réduisant ainsi considérablement vos chances de succès marketing.

D'autre part, se concentrer sur des mots-clés ciblés pour un contenu particulier, donner la priorité aux sujets plutôt qu'au bourrage de mots-clés et construire des pages de destination étendues, non seulement empêche la cannibalisation des mots-clés, mais améliore également le classement de la page de résultats de votre moteur de recherche et, par conséquent, votre portée organique.

Même si vous avez déjà rencontré la cannibalisation des mots-clés, repensez vos stratégies d'optimisation, éliminez les publications qui se font concurrence les unes avec les autres. Fusionnez également différents contenus qui se classent bien séparément dans un article ou une page de destination faisant autorité.