Comment K-Swiss a rebaptisé la cohue moderne

Mars
11 2019

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Au cours de ses plus de 50 ans d'expérience en tant que marque basée à Los Angeles, K-Swiss a subi plusieurs transformations. De ses origines au tennis, en passant par le culte des années 90 et sa campagne efficace «I Wear My K-Swiss» dans les années à venir, la société a adopté des stratégies de changement de marque pour rester en contact avec ses clients dans une culture pop en constante évolution.

Environ trois ans plus tard Il y a quelque temps, sous la direction du nouveau président Barney Waters, la société a entamé son dernier pivot pour devenir une entreprise de baskets de choix pour les entrepreneurs. Depuis lors, K-Swiss a démontré une capacité impressionnante à exploiter l'esprit du mouvement, soulignée par la création d'une ligne de chaussures avec le célèbre entrepreneur en marketing Gary Vaynerchuk.

Cette collaboration a coïncidé avec de nouveaux efforts marketing centrés sur la fourniture d'informations précieuses pour les entreprises, telles que Grâce à un nouveau podcast sur K-Swiss, Les PDG portent des espadrilles .

Je me suis récemment entretenu avec Waters et Omar Prestwich, le responsable de la communauté des médias sociaux chez K-Swiss. Au cours de l'entretien, Waters et Prestwich expliquent comment la société a rebaptisé son esprit d'entreprise et comment K-Swiss crée de véritables liens avec ceux qui agitent et grident.

Tandis que d'autres fabricants de chaussures de tennis, comme Nike et Adidas, se disputent la domination du sport en s'associant à Waters note que K-Swiss a ouvert la voie à l'entrepreneuriat. La société s'est rendu compte que les jeunes d'aujourd'hui aspirent souvent à créer des entreprises et voient dans le broyage et la bousculade un badge d'honneur.

Pour atteindre ce public, K-Swiss s'est associé à des influenceurs comme Vaynerchuk et a apporté une valeur ajoutée aux entrepreneurs. Que ce soit par le biais de conversations sur les réseaux sociaux liées au développement d'entreprises – y compris de véritables dialogues avec Prestwich lui-même – ou à la création d'un contenu multimédia original sur l'entrepreneuriat, K-Swiss établit de véritables relations en fournissant une connaissance réelle de l'entreprise tout en incitant les personnes à réaliser leurs rêves. [19659005] Waters et Prestwich abandonnent leurs réflexions sur ce qu’il faut faire pour créer une entreprise – en particulier à la fin, lorsque cela devient réel avec quelques leçons de la vie, y compris une discussion franche sur l’objectif final de l’entreprenariat.

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