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mars 20, 2020

Comment intégrer davantage de microcontenu dans vos efforts de marketing


Si votre marque utilise les médias sociaux, vous produisez déjà du microcontenu, mais il existe des moyens de l'intégrer plus efficacement.

Les opinions exprimées par les entrepreneurs sont les leurs.


Il y a maintenant 3,5 milliards de personnes utilisant des smartphones dans le monde, et ce nombre devrait augmenter. En conséquence, le trafic mobile a augmenté de plus de 200 pour cent au cours des cinq dernières années, modifiant la façon dont nous consommons les informations. De nombreuses personnes utilisent désormais principalement leur téléphone pour interagir avec du contenu, souvent via des applications. Il est fort probable que vous lisez cet article sur votre téléphone en ce moment.

En plus de l'augmentation de l'utilisation mobile, des études montrent une diminution de notre durée d'attention. Lorsque vous combinez ces deux facteurs, vous obtenez un public qui passe beaucoup de temps sur Internet, mais très peu de temps sur un seul site, flux ou application. C'est pourquoi le microcontenu augmente rapidement.

Qu'est-ce que le microcontenu?

Même si vous n'êtes pas familier avec le terme, vous avez consommé d'innombrables exemples de microcontenu, probablement par centaines aujourd'hui. Le microcontenu est exactement ce que cela ressemble: de courts extraits de contenu. La définition la plus technique est le contenu qui peut être consommé en moins de 30 secondes. Il ne nécessite généralement pas de contexte supplémentaire, mais fournit plutôt des informations autonomes afin que le consommateur puisse les absorber et passer à autre chose après s'être engagé pendant une courte période.

Tout type de contenu peut être classé comme microcontenu, y compris:

  • Courts clips vidéo, comme ceux publiés sur Instagram ou TikTok.

  • Images que ce soit sous forme de photos, d'illustrations ou de mèmes.

  • Infographies qui combinent du texte et des visuels pour transmettre des informations.

  • Graphiques et tableaux qui illustrent des données numériques. [19659009] Titres et récapitulatifs qui font allusion à des articles plus longs ou au contenu d'un site Web.

  • Abstracts pour les articles de recherche ou les livres blancs.

  • Lignes d'objet des e-mails qui attirent l'attention du destinataire dans une boîte de réception complète.

  • Courriels et messages contenant un message pointu.

Nous rencontrons ce type de contenu tous les jours, en particulier sur les réseaux sociaux

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Votre marque doit-elle créer un microcontenu?

Si votre marque utilise les médias sociaux, vous produisez déjà du microcontenu. Cependant, en l'identifiant, vous pouvez commencer à l'intégrer plus efficacement dans le cadre de votre stratégie marketing. Comme tout contenu marketing, l'objectif du microcontenu est d'abord d'engager votre public, puis de le convertir en client. Voici quelques façons d'atteindre cet objectif.

1. Attirez leur attention

Le microcontenu est souvent la première expérience d'un client potentiel avec votre marque. Vous voulez créer un microcontenu qui fonctionne comme un crochet, les convaincre de revenir pour plus. Vous devez concevoir chaque publication pour attirer l'attention des gens, les rendant assez curieux pour faire une pause dans leur défilement et s'engager avec votre contenu.

2. Continuez à les faire revenir

Plus votre contenu se démarque, plus les gens reviennent à plusieurs reprises. Peut-être que vous souhaitez positionner votre marque comme cool, informative ou divertissante – ou une combinaison des trois. Chaque morceau de microcontenu devrait être alléchant, provoquant une réaction qui aidera votre public à se souvenir de votre marque et à rechercher plus de contenu qui met en évidence cette position.

Considérez votre marque comme une source cohérente sur laquelle votre public peut compter pour les extraits qu'il recherche. Pour satisfaire ce désir, assurez-vous de créer régulièrement de nouveaux morceaux de microcontenu.

3. Établissez votre crédibilité

Une façon d'attirer l'attention de votre public grâce au microcontenu consiste à faire de votre marque une source d'informations experte et fiable. Cela pourrait prendre la forme d'infographies informatives, de conseils utiles ou de mises à jour en temps opportun. Quelle que soit l'approche que vous choisissez, plus d'engagement signifie plus de chances de convertir vos followers en clients.

4. Décomposer le contenu

Produire et publier régulièrement du microcontenu peut demander beaucoup de travail si vous abordez chaque publication individuellement. Une stratégie pour créer un microcontenu consiste à commencer par créer d'abord un contenu plus long. Ensuite, vous pouvez prendre cette vidéo ou cet article et le diviser en plusieurs morceaux de microcontenu.

Une pièce de forme plus longue pourrait produire divers courts clips vidéo à partager. Un article de blog peut vous fournir une série de conseils ou de FAQ que vous pouvez publier sur différents canaux. De cette façon, le microcontenu devient un sous-produit de votre autre travail de contenu, plutôt qu'une tâche supplémentaire à ajouter à votre liste de tâches.

5. Canalisez votre audience

Que ce soit le premier message que quelqu'un a vu ou le 25, votre microcontenu devrait tenter d'orienter vos abonnés vers un contenu plus long ou votre site Web. Si le microcontenu provient d'une pièce plus grande, assurez-vous de vous y connecter au cas où les consommateurs voudraient en savoir plus. Trouvez un équilibre entre l'inclusion d'une incitation à l'action explicite dans une partie de votre microcontenu et des messages plus subtils conçus pour simplement garder l'attention de votre public.

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6. Choisissez le bon média

Il existe d'innombrables applications et canaux de médias sociaux où vous pouvez publier votre microcontenu, et il est facile de se laisser submerger. Commencez par rechercher votre marché. Qui essayez-vous de cibler? Quelles applications et plateformes utilisent-ils? Avec quel type de contenu interagissent-ils le plus?

Avec ces informations, vous pouvez créer votre stratégie de marketing par microcontenu. Choisissez quelques endroits pour commencer et concentrez-vous dessus. Une fois que vous avez ces chaînes sous contrôle, réfléchissez aux autres médias que vous pourriez ajouter. Ne présumez pas non plus que le microcontenu convient à chaque support. Sur LinkedIn, par exemple, les gens préfèrent partager des messages plus longs (environ 2 000 mots en moyenne). En revanche, le microcontenu est roi sur Instagram, Twitter et Facebook.

Avec de plus en plus d'utilisateurs mobiles chaque année et de nouvelles applications et plates-formes pour publier du contenu, le microcontenu est désormais un élément fondamental de l'expérience en ligne. Donc, que vous commenciez à commercialiser votre marque ou que vous produisiez déjà sans le savoir un microcontenu, vous savez maintenant comment mieux l'utiliser à votre avantage.




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