Comment identifier les types et les caractéristiques des influenceurs qui existent sur le marché

Octobre
22, 2020

5 min de lecture

^{Par: Fluvip, The Influencer Marketing Group.}

• Fluvip a plus de 200 000 influenceurs en Amérique latine dans son portefeuille pour promouvoir les campagnes de l'entreprise.

• Plus de 80% des campagnes réalisées entre 2019 et 2020 sont des stories Instagram.

Fluvip société de technologie qui a développé une plate-forme Influencer Marketing en Amérique latine, explique comment influenceurs sont devenus un canal convoité par entreprises en faisant connaître leur contenu et pourquoi les gens le prennent des décisions d'achat sur les réseaux sociaux et des relations avec les marques, les produits et les expériences qu'ils peuvent offrir.

Grâce à Influencer Marketing les entreprises ont la possibilité d'effectuer stratégies publicitaires en collaboration avec des personnes bien connues sur différentes plateformes en ligne . Actuellement, il existe une opportunité pour les marques de tirer parti des réseaux sociaux, des plateformes de streaming et du «  live '' comme un moyen efficace d'atteindre avec succès les consommateurs qui sont chez eux et qui ont changé leurs habitudes numériques. À travers des publications, des recommandations et des témoignages, les influenceurs suggèrent un comportement d'achat sur un marché spécifique, mettant en avant un certain produit ou service et favorisant leurs ventes.

^{Image: Laura Chouette via Unsplash}

Pour Paulina Fagoaga, Fluvip's country manager pour Mexico, «un influenceur est quelqu'un qui a la capacité de modifier d'autres le comportement des gens. La recommandation qu'un membre de la famille, une personne proche ou une personne que vous admirez peut influencer un pourcentage très élevé dans les décisions que nous prenons concernant un produit ou un service. Ce qui était auparavant le bouche à oreille entre les gens, a maintenant été transféré sur différentes plateformes sociales. Aujourd'hui, il existe une industrie très solide autour de cette question, qui relie les clients aux influenceurs et développe des stratégies qui leur permettent d'obtenir de grands retours ».

Le principe du marketing d'influence est le pouvoir de recommandation et la proximité qu'il génère avec votre conversation à travers publications, conseils et témoignages. Les critères utilisés pour mesurer le succès d'un influenceur auprès de son public sont: le nombre de followers, la portée et l'engagement, le coût par engagement, le nombre d'impressions, les données de trafic, entre autres; Mais il y a aussi une série de critères qualitatifs qui aident à déterminer leur capacité réelle d'influence comme la personnalité et l'attitude, le détail du profil, la ligne de communication et l'expertise par rapport à différents sujets.

] Fluvip a dans son portefeuille avec plus de 200 000 influenceurs en Amérique latine que, selon les caractéristiques de la campagne, l'objectif, la portée, cible et le besoin spécifique de chaque marque, ils peuvent employer. Le réseau social le plus marquant aujourd'hui est Instagram, où plus de 80% des contenus gérés entre 2019 et le premier semestre 2020 se trouvaient sur ce réseau social, même si aujourd'hui le format vidéo des plateformes telles que YouTube ou TikTok a considérablement augmenté sa consommation en

Selon la figuration et l'acceptation que les gens ont dans les réseaux sociaux, Fluvip propose la catégorisation suivante:

• Célébrités : Personnalités qui ont acquis leur renommée ou reconnaissance auprès du public et sont nées dans un lieu autre que réseaux sociaux. (acteurs, actrices, athlètes, etc.)
• Influenceurs ou professionnels: Les natifs du numérique qui ont grandi en générant du contenu sur les plateformes numériques sociales. Des personnes qui se distinguent par leur expertise dans un domaine, une catégorie, un métier ou une profession et qui, en raison de leur valeur, sont attirantes pour partager leurs connaissances.
• Professionnels ou micro-influenceurs: Ce sont des comptes qui comptent plus de 10 000 abonnés sur les réseaux sociaux tels que Instagram, car après ce nombre, les visiteurs peuvent être redirigés (glisser vers le haut) vers d'autres pages en utilisant le format de l'histoire. Nous pouvons les classer comme des «profils potentiels».
• Nanoinfluenceurs: Ce sont les personnes qui ont au moins un adepte, mais qui génèrent également du contenu avec une certaine périodicité et une valeur pour leur public.

^{Image: Laura Chouette via Unsplash.}

"Quelle que soit la catégorie à laquelle vous appartenez à ou au type d'influenceur que vous êtes, les trois erreurs les plus fréquentes que font les gens sont: ne pas être authentique, ne pas être cohérent et ne pas avoir d'histoires à raconter. Les réseaux sociaux offrent une opportunité incroyable d'oser, de télécharger une photo, de faire une vidéo, de raconter une histoire. Le vrai succès d'un influenceur, c'est quand il résout les besoins de son public et ceux-ci peuvent aller du divertissement à l'éducation. Les réseaux sociaux sont devenus une fenêtre pour beaucoup de choses, ils sont un microphone avec une grande amplification, ce qui nécessite aussi des responsables comportement. Notre recommandation aux personnes Le qui crée du contenu est de parler à ses abonnés, de savoir ce qu'ils aiment et ce qu'ils peuvent voir à mesure que leur public évolue. Ils ne peuvent cesser d'être pertinents pour eux », conclut Paulina Fagoaga.