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septembre 11, 2019

Comment Google optimise-t-il le référencement des liens Nofollow, sponsorisés et UGC?


Google a bouleversé le monde du référencement en annonçant de grands changements dans la manière dont les éditeurs devraient marquer les liens nofollow. Les modifications, bien que bénéfiques pour aider Google à comprendre le Web, ont néanmoins créé de la confusion et soulevé un certain nombre de questions. Nous avons les réponses à beaucoup de vos questions ici.


14 ans après son introduction, Google a annoncé aujourd’hui des modifications importantes dans la façon dont ils traitent l’attribut de lien "nofollow". Les points importants:

  1. Nofollow peut maintenant être spécifié avec 3 attributs différents – "nofollow", "sponsorisé" et "ugc" – chacun signifiant un sens différent.
  2. Pour le classement Aux fins Google traite désormais chacun des attributs nofollow comme des " allusions ", ce qui signifie qu'ils n'auront probablement aucune incidence sur le classement, mais Google peut choisir d'ignorer la directive et d'utiliser des liens nofollow pour le classement. [19659004] Google continue à ignorer les liens nofollow pour à des fins d'exploration et d'indexation mais ce comportement strict change le 1er mars 2020, point auquel Google commence à traiter les attributs nofollow comme des "astuces" ce qui signifie qu'ils peut choisir de les explorer.
  3. Vous pouvez utiliser les nouveaux attributs en combinaison les uns avec les autres . Par exemple, rel = "nofollow sponsorisé ugc" est valide.
  4. Les liens payants doivent utiliser l'attribut nofollow ou sponsorisé (seul ou en combinaison.) Le simple fait d'utiliser "ugc" sur des liens payants pourrait probablement être entraîner une pénalité.
  5. Les éditeurs ne doivent rien faire . Google n'offre aucune incitation à changer, ni aucune sanction à ne pas changer.
  6. Les éditeurs utilisant nofollow pour contrôler l'analyse devront peut-être reconsidérer leur stratégie.

Pourquoi Google a-t-il modifié nofollow?

Google souhaite reprendre le graphe de liens.

Google a introduit l'attribut nofollow en 2005 en tant que moyen permettant aux éditeurs d'adresser des spams de commentaires et des liens ombrés à partir de contenu généré par l'utilisateur (UGC). Les liens vers des sites de spam ou de mauvaise qualité peuvent vous blesser, et nofollow offre aux éditeurs un moyen de se protéger.

Google demande également à nofollow de ne pas suivre les liens payants ou sponsorisés. Si vous preniez le risque d'accepter quoi que ce soit de valeur en échange d'un lien sans l'attribut nofollow, Google pourrait vous pénaliser.

Le système fonctionnait généralement, mais d'énormes portions du site Web – sites tels que Forbes et Wikipedia – nofollow a été appliqué sur l’ensemble du site, de peur d’être pénalisé ou de ne pas pouvoir contrôler correctement les UGC.

Cela rendait des parties entières du graphe de liens moins utiles pour Google. Les liens sélectionnés provenant de contributeurs de confiance sur Wikipedia ne devraient-ils pas vraiment compter? Peut-être que Google pourrait mieux comprendre le Web s’ils changeaient la façon dont ils considèrent les liens nofollow.

En traitant les attributs nofollow comme des "astuces", ils se permettent de mieux incorporer ces signaux dans leurs algorithmes.

Heureusement, il s'agit d'une étape positive pour les créateurs de contenu méritants, car une partie plus large du graphe de liens s'ouvre. plus d'influence potentielle de classement. (Bien que pour la plupart des sites, il semble que peu de choses vont changer.)

Quel est l'impact des liens nofollow sur le classement?

Avant aujourd'hui, les référenceurs pensaient généralement que les liens nofollow fonctionnaient comme suit:

  • Non utilisé pour ramper et indexer (Google ne les a pas suivies.)
  • Peut être utilisé pour en tant que classement bien que l'effet observé soit généralement faible ou non-existant

Pour être juste, il y a beaucoup de débats et de spéculations autour de la deuxième déclaration, et Google a été opaque sur la question. Des données expérimentales et des preuves anecdotiques suggèrent que Google a longtemps considéré les liens nofollow comme un signal de classement potentiel.

À ce jour, les indications fournies par Google concernant les attributs non suivis, y compris les liens sponsorisés et ugc, sont traitées comme suit:

  • Toujours pas utilisé pour l'exploration et l'indexation (voir les modifications à venir ci-dessous)
  • Pour à des fins de classement toutes les directives noofollow sont: maintenant officiellement un "indice" – ce qui signifie que Google peut choisir de l'ignorer et de l'utiliser à des fins de classement. De nombreux référenceurs pensent que Google traite nofollow depuis assez longtemps.

À compter du 1er mars 2020, les attributs nofollow seront traités comme des allusions, ce qui signifie:

  • Dans certains cas, ils peuvent être utilisé pour l'exploration et l'indexation
  • Dans certains cas, ils peuvent être utilisés pour le classement

L'accent est mis sur le mot "certains". Google est très explicite sur le fait que dans la plupart des cas, ils continueront à ignorer les liens nofollow comme d'habitude.

Les éditeurs doivent-ils apporter des modifications?

Pour la plupart des sites, la réponse est non – seulement s'ils le souhaitent. Google n'exige pas que les sites apportent des modifications et, pour l'instant, aucune analyse de rentabilisation n'est nécessaire.

Cela dit, les propriétaires de sites peuvent souhaiter appliquer les nouveaux attributs dans quelques cas:

  1. Les sites qui souhaitent aider Google à mieux comprendre les sites auxquels ils – ou leurs contributeurs – sont liés . Par exemple, il pourrait être avantageux pour tout le monde que les sites Wikipedia adoptent ces modifications. Ou peut-être que Moz pourrait changer la façon dont il marque les liens dans la section de questions-réponses générée par l'utilisateur (qui est souvent liée à des sources de haute qualité).
  2. Sites qui utilisent nofollow pour le contrôle du balayage . Nofollow est parfois un outil efficace pour empêcher Google de gaspiller son budget d'analyse. Il est trop tôt pour dire si les éditeurs qui utilisent nofollow de cette façon devront changer quoi que ce soit avant que Google ne commence à traiter nofollow comme un "indice" rampant, mais il peut être important de faire aussi attention.

Pour être clair, si un site utilise correctement Aujourd'hui, les référenceurs n'ont pas besoin de recommander des modifications. Bien que les sites soient libres de le faire, ils ne devraient pas s'attendre à une amélioration du classement ni à de nouvelles pénalités pour ne pas changer.

Cela dit, l'utilisation de nofollow par Google peut évoluer, et il sera intéressant de voir à l'avenir … par étude et analyse – si un avantage de classement découle de l’utilisation des attributs nofollow d’une certaine manière.

Quel attribut nofollow devez-vous utiliser?

Si vous choisissez de modifier vos liens nofollow pour qu’ils soient plus spécifiques, Les directives de Google sont très claires, nous ne les répéterons donc pas en profondeur ici. En bref, vos choix sont les suivants:

  1. rel = "sponsorisé" – Pour les liens payants ou sponsorisés. Cela impliquerait en principe d'inclure des liens d'affiliation, bien que Google ne l'ait pas explicitement indiqué.
  2. rel = "ugc" – Liens dans tout le contenu généré par l'utilisateur. Google a indiqué que si le CGU est créé par un contributeur de confiance, cela risque de ne pas être nécessaire.
  3. rel = "nofollow" – Un fourre-tout pour tous les liens nofollow. Comme avec les autres directives nofollow, ces liens ne seront généralement pas utilisés à des fins de classement, d'analyse ou d'indexation.

De plus, les attributs peuvent être utilisés en combinaison. Cela signifie qu'une déclaration telle que rel = "nofollow sponsorisé" est valable à 100%.

Pouvez-vous être pénalisé pour ne pas avoir marqué les liens payants?

Oui, vous pouvez toujours être pénalisé et c'est où il devient difficile.

Google conseille de baliser les liens payants / sponsorisés avec soit "sponsorisé", soit "nofollow" uniquement mais pas "ugc" .

Cela ajoute une couche supplémentaire de confusion. Que se passe-t-il si vos contributeurs UGC incluent des liens payants ou des liens d’affiliation dans leur contenu / leurs commentaires? Google, jusqu'à présent, n'a pas été clair à ce sujet.

Pour cette raison, il est probable que les éditeurs continuent à baliser le contenu UGC avec "nofollow" par défaut ou éventuellement "nofollow ugc".

Pouvez-vous utiliser les attributs nofollow pour contrôler l'analyse et l'indexation?

Nofollow a toujours été un très, très mauvais moyen d'empêcher Google d'indexer votre contenu, et il continue de l'être.

Si vous souhaitez empêcher Google d'indexer votre contenu, il est recommandé d'utiliser l'un de plusieurs. d'autres méthodes le plus souvent une forme de "noindex".

Crawling, en revanche, est une histoire légèrement différente. De nombreux référenceurs utilisent nofollow sur de grands sites pour préserver le budget d'analyse ou empêcher Google d'explorer des pages inutiles dans la navigation par facettes.

Selon les déclarations de Google, vous pouvez toujours essayer d'utiliser les attributs nofollow de cette manière, mais après mars 1 2020, ils peuvent choisir de l'ignorer. Tout référencement utilisant nofollow de cette manière peut devoir faire preuve de créativité afin d'empêcher Google d'explorer des sections non désirées de leurs sites.

Réflexions finales: Devriez-vous implémenter les nouveaux attributs nofollow?

Il n’ya aucune raison évidente de le faire, c’est une décision que chaque SEO devra prendre pour lui-même.

Étant donné la confusion initiale et l’absence d’avantages évidents, de nombreux éditeurs vont sans doute attendre d’avoir de meilleures informations.

dit, cela ne devrait certainement pas faire de mal de faire le changement (tant que vous marquez les liens payés de manière appropriée avec "nofollow" ou "sponsorisé".) Par exemple, le blog de Moz peut un jour changer les liens de commentaire ci-dessous en rel = "ugc", ou plus probablement rel = "nofollow ugc".

Enfin, est-ce que quelqu'un utilisera réellement l'attribut "sponsorisé", au risque de donner plus d'exposition aux liens payants? Le temps nous le dira.

Que pensez-vous des nouveaux attributs nofollow de Google? Faites-nous savoir dans les commentaires ci-dessous.




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