Comment Google empile le pont contre les startups et les petites entreprises

7 juin 2018

5 min de lecture

Les opinions exprimées par les entrepreneurs sont les leurs.

Imaginez que vous êtes un entrepreneur qui vient d'écrire un article complet, bien documenté et divertissant sur un sujet dans lequel vous avez des décennies d'expérience. Pendant ce temps, un écrivain indépendant, nouveau dans votre industrie, passe 20 minutes à écrire une description de 8 phrases pour une page de produit Amazon.

Sûrement Google classera votre article plus haut, non? Après tout, les représentants de Google ne perdent jamais une occasion de nous rappeler que la clé du classement élevé consiste simplement à écrire du contenu de qualité. Cependant, selon une nouvelle étude, la barre de «contenu intéressant» est beaucoup plus élevée pour les sites Web de petites entreprises que pour les grandes marques bien connues comme Amazon, Walmart, Yelp ou eBay.

Cette stratégie de PR ingénieuse améliorera votre SEO

Les grandes marques dominent en ligne et hors tension.

De nombreux résultats de moteurs de recherche ressemblent de plus en plus à l'équivalent en ligne d'un grand centre commercial. Regardez. Amazon compte à elle seule près de 70 millions de mots-clés commerciaux de «fidget spinner» (5 000 000 de recherches mensuelles) à «dog walking devices» (10 recherches mensuelles).

Amazon, Walmart, Yelp D'autres megasites sont-elles vraiment bien meilleures pour créer du contenu que les petites entreprises, ou y a-t-il autre chose?

J'ai passé la dernière décennie à aider les petites entreprises et les startups à se classer parmi les moteurs de recherche. le biais de la grande marque de Google est-il réel?

Des systèmes d'apprentissage machine comme RankBrain codent des biais humains envers des marques reconnaissables dans l'algorithme de Google, rendant de plus en plus difficile la concurrence pour les sites plus petits

Pour évaluer à quel point le terrain de jeu Google est devenu biaisé, nous avons utilisé le logiciel d'analyse concurrentielle de CanIRank pour collecter des données concrètes sur plus de 30 000 URL de haut rang. Les résultats étaient frappants:

• Seulement quatre grandes marques – Wikipedia , Amazon, Google et WebMD – ont enregistré les trois meilleurs classements de Google par rapport à l'ensemble des sites Web de petites entreprises de notre ensemble de données.

• pertinence du site Web, ce qui signifie qu'ils ont plus de contenu axé sur ce sujet spécifique.
• Plus de 56% des petites entreprises ont besoin d'utiliser leur page d'accueil pour le classement, alors que seulement 5% des grandes marques. ] pire expérience utilisateur ne fait pas mal SEO si vous êtes une grande marque  » src= »https://assets.entrepreneur.com/images/misc/1527029833_Artboard 4.png » style= »height:280px; width:610px »/>

  Les grandes pages de marque dans les trois premiers étaient:

  • 220 fois plus susceptibles de diviser le contenu sur plusieurs pages dans un diaporama ennuyeux [19659019] 73 fois plus susceptibles d'avoir des publicités vidéo à lecture automatique
  • 4 fois plus susceptibles d'avoir une page pop-up / lightbox

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  norme pour la qualité du contenu.

  Pour certains mots clés, la préférence de Google pour les grandes marques était particulièrement flagrante. Amazon se classe non. 1 pour "table de massage" avec une seule fiche produit offrant moins de 200 mots de contenu criblé si mal écrit que c'est pénible à lire : "Nos pieds de table plus épais, très robustes, Double boutons sur pattes … Utilisation le même acier utilisé pour le freinage automatique pour le fil. "

  Pendant ce temps, un de nos clients est un vendeur de tables de massage en ligne avec des dizaines de pages de contenu éducatif bien écrit, des graphiques informatifs, des recherches originales. et les guides de l'acheteur. Ils se classent à la page 2, ci-dessous une série de pages insipides de Walmart, Costco, eBay, Sears et le club de Sam.

  Si vous recherchez "jardin des fées," le non. 1 résultat vous donnera un diaporama publicitaire avec une phrase comprenant 15 exemples extraits des sites Web d'autres personnes. Mais vous devrez aller jusqu'à la page 3, les pages de catalogue passées de grandes marques comme Big Lots et Jo-Ann, avant d'atteindre des experts de niche FairyHomesAndGardens.com et FairyGardening.com deux des principaux sites de jardins de fées.

  Le grand parti pris de Google ne se limite pas au commerce électronique. Un article de Business.com qui recommande inexplicablement un outil de tableau de bord, un outil PPC et un outil de média social comme les meilleures options de logiciel de référencement pour les petites entreprises. Vous devrez aller à la page 2 si vous voulez trouver un logiciel de référencement. Peut-être que cela explique pourquoi l'auteur de Business.com n'a pas réussi à trouver beaucoup pour leur article?

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  Comment les petites entreprises peuvent encore gagner

  Heureusement pour les petites entreprises et les startups, il y a encore des façons de bien se classer si vous êtes prêt à plonger plus profondément dans le SEO que de faire du bon contenu. Vous ne serez jamais en concurrence avec Amazon, alors vous devez battre

  L'une des stratégies les plus efficaces est de se concentrer sur la construction de votre expertise . Google veut que leurs résultats de recherche incluent à la fois des sites généralistes hautement autorisés comme Amazon ou Wikipedia, et des spécialistes de niche qui sont peut-être plus petits, mais se concentrent beaucoup sur un seul sujet . Vous établissez votre expertise de niche supérieure en gardant le contenu de votre site Web étroitement concentré sur une poignée de thèmes clés, et la construction de pertinence hors site par le leadership de pensée et des contributions à des sites étroitement liés. fabriquer l'authenticité et l'expérience personnelle d'un entrepreneur passionné. Vous ne jouez peut-être pas au SEO selon les mêmes règles que les grands sites Web, mais vous pouvez toujours gagner avec une stratégie qui se connecte à vos clients d'une manière que les grandes marques ne peuvent égaler.