Comment Google Analytics collecte-t-il toutes ces données ?

GoogleAnalytics4 (GA4) a révolutionné la manière dont les entreprises collectent et analysent les données. En utilisant un pixel de suivi sophistiqué et en s’intégrant au vaste écosystème de données de Google, GA4 offre des informations sans précédent sur le comportement des utilisateurs. Cette intégration permet un suivi multi-appareils, offrant une vue transparente du parcours client, de l’interaction initiale à la conversion.

Le modèle de données basé sur les événements de GA4 offre une flexibilité dans le suivi des interactions personnalisées, permettant aux entreprises de mesurer ce qui compte le plus pour elles. Les capacités d’apprentissage automatique de la plateforme fournissent des mesures prédictives et une détection des anomalies, aidant ainsi les entreprises à anticiper le comportement des utilisateurs et à identifier les problèmes avant qu’ils n’aient un impact sur les performances.

De plus, les contrôles de données et les fonctionnalités de confidentialité améliorés de GA4 garantissent la conformité aux réglementations en constante évolution en matière de protection des données, offrant ainsi aux entreprises une tranquillité d’esprit dans un monde de plus en plus soucieux de la confidentialité.

Fonctionnalités de Google Analytics 4

• Informations basées sur l’IA: GA4 utilise l’apprentissage automatique pour faire apparaître automatiquement des informations précieuses et prédire les actions futures que les utilisateurs pourraient entreprendre.
• Suivi multiplateforme: suivez de manière transparente les parcours des utilisateurs sur les sites Web et les applications, offrant une vue unifiée des interactions avec les clients.
• Suivi des événements personnalisé: Définissez et mesurez les interactions utilisateur spécifiques les plus pertinentes par rapport à vos objectifs commerciaux.
• Attribution basée sur les données: Comprenez l’impact de vos efforts marketing grâce à une modélisation d’attribution avancée qui prend en compte l’ensemble du parcours client.
• Mesure améliorée: collectez automatiquement les événements Web et d’applications courants sans codage supplémentaire, y compris les téléchargements de fichiers, l’engagement vidéo et le défilement.
• Exporter vers BigQuery: L’exportation BigQuery gratuite permet une analyse avancée des données et une intégration avec d’autres sources de données.
• Rapports flexibles: Créez des rapports personnalisés et explorez facilement les données à l’aide de l’interface intuitive et des outils d’exploration avancés de GA4.
• Intégration avec Google Ads: Connectez en toute transparence vos données analytiques à vos campagnes publicitaires pour une optimisation plus efficace.
• Suivi des applications mobiles: Les SDK dédiés aux applications iOS et Android fournissent des informations approfondies sur l’utilisation et les performances des applications.
• Conception centrée sur la confidentialité: Construit autour de la confidentialité, GA4 offre des fonctionnalités telles que la mesure sans cookies et la modélisation comportementale pour respecter la confidentialité des utilisateurs tout en fournissant des informations précieuses.

Comment fonctionne le suivi de Google Analytics 4

GA4 utilise un pixel de suivi sophistiqué qui collecte un large éventail de points de données lorsqu’ils sont déclenchés par les interactions des utilisateurs sur un site Web ou une application. Le pixel de suivi Google Analytics 4 est généralement mis en œuvre de deux manières :

1. En utilisant Gestionnaire de balises Google (GTM) : Cette méthode consiste à ajouter le code du conteneur GTM à votre site Web et à configurer les balises GA4 dans l’interface GTM.
2. Implémentation directe : ajoutez un extrait de code JavaScript directement au code HTML de votre site Web, généralement juste avant la balise de fermeture .

Voici un exemple du code de suivi GA4 de base :

<!-- Google Analytics 4 tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=G-XXXXXXXXXX"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());

  gtag('config', 'G-XXXXXXXXXX');
</script>

Lorsqu’un événement se produit (comme une page vue, un clic ou une interaction personnalisée), le pixel de suivi envoie une requête aux serveurs de Google avec divers paramètres. Ces paramètres incluent :

1. Numéro client : Un identifiant unique pour le navigateur ou l’appareil de l’utilisateur
2. ID de l’utilisateur: Un paramètre facultatif pour identifier les utilisateurs connectés sur tous les appareils
3. Nom de l’événement : Le type d’interaction (par exemple, page_view, cliquez, achat)
4. Paramètres de l’événement : Données supplémentaires spécifiques à l’événement (par exemple, titre de la page, identifiant du produit)
5. Propriétés utilisateur : Attributs qui décrivent l’utilisateur (par exemple, préférence linguistique, type d’utilisateur)
6. Données de session : Informations sur la session de navigation en cours
7. Informations sur l’appareil et le navigateur : Détails sur la technologie de l’utilisateur
8. Horodatage : Quand l’événement s’est produit

GA4 traite ensuite ces données en les combinant avec des informations provenant d’autres services Google (si l’utilisateur est connecté à un compte Google) pour créer un profil utilisateur complet. Ce profil peut inclure des données de la recherche Google, de YouTube et d’autres propriétés Google, fournissant ainsi une image complète des intérêts et des comportements de l’utilisateur.

Décomposer le pixel de suivi de Google Analytics

Lorsqu’un événement se produit, le pixel de suivi envoie une requête aux serveurs de Google en utilisant différents paramètres. Voici une ventilation détaillée des paramètres observés dans une demande de suivi GA4 typique :