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août 25, 2021

Comment gagner des relations publiques et une couverture médiatique avec des données originales uniques4 minutes de lecture



La concurrence pour l'attention en ligne augmente de seconde en seconde. Voici comment vous assurer que votre entreprise ou votre marque se démarque.


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La concurrence pour l'attention en ligne augmente de seconde en seconde. Des millions d'articles de blog sont publiés quotidiennement et ne sont lus que quelques secondes en moyenne. Ajoutez à cela des niveaux de sensibilisation sans cesse croissants et vous pourrez dire adieu aux e-mails de présentation de vos journalistes. Mais tout espoir n'est pas perdu. La couverture médiatique est toujours à la portée des personnes ciblées et créatives.

Voici quelques façons de vous démarquer pour gagner des PR et des caractéristiques de marque avec des données uniques et originales, basées sur des années d'expérience dans ce domaine. marques technologiques mondiales.

1. Soyez un tireur d'élite dans un monde de bombardiers en tapis

Les tireurs d'élite sont intrinsèquement précis et précis. Les bombardiers en tapis sont à l'opposé. En ce qui concerne les relations publiques et la couverture médiatiqueles tireurs d'élite sont l'unité la plus efficace à votre disposition.

Voici pourquoi : La grande majorité des personnes qui présentent des journalistes et des blogueurs ont déjà créé le contenu ou conçu le contenu. une histoire qu'ils veulent raconter. Ils doivent maintenant le vendre à cette cible précise après coup, en exigeant effectivement l'attention et la presse, plutôt que d'élaborer un récit qui intéresse leur sujet. 

C'est un bombardement de tapis, et c'est très inefficace. Il manque à la fois une stratégie derrière le contenu ou l'histoire et une personnalisation pour le destinataire. Les journalistes peuvent repérer votre bombardement à un kilomètre et demi. Au lieu de créer du contenu puis d'essayer de le distribuer aux masses, faites d'abord vos recherches.

Faites une liste de 50 publications dans lesquelles vous aimeriez être mentionné. Recherchez les rédacteurs les plus pertinents du personnel couvrant des sujets dans votre timonerie. Prenez des notes détaillées sur ce dont ils écrivent fréquemment, ce dont ils se soucient et dont ils parlent. Recherchez des points communs qui s'étendent au-delà d'une seule publication et se fondent dans le milieu des écrivains de votre créneau.

Sur quel sujet se concentrent-ils actuellement ? Pouvez-vous lier ce sujet aux événements actuels et aux tendances sociales ou de recherche ? Construisez votre étude unique autour de ce thème central afin que lorsque vous allez les présenter, vous sachiez déjà qu'ils sont intéressés à voir les résultats.

Connexe : Pourquoi les relations publiques sont essentielles pour faire évoluer rapidement votre entreprise

2. Menez une pré-enquête à votre enquête

De bonnes enquêtes et des éléments de données originaux et uniques sont construits autour d'une base de questions intéressantes. La couverture médiatique n'est pas destinée à ajouter du faste et du glamour à vos données. Vos questions devraient être la force motrice de son attrait naturel digne d'intérêt.

En d'autres termes : si les gens ne sont pas intéressés par les questions extrapolées par vos données, personne ne clique. Et si personne ne clique, aucun journaliste ne le partage et n'en fait la promotion.

Avant de mener une véritable étude et une enquête pour obtenir des données, faites vos recherches. Réalisez une pré-enquête à l'aide d'un sondage sur TwitterFacebook ou LinkedIn. Utilisez un outil comme Answer The Public pour voir une variété de questions que les gens recherchent souvent sur des sujets spécifiques.

Connexe : Devez-vous commencer par les relations publiques ou le marketing ?

3. Travaillez à rebours du titre à la collecte de données

Avant de consacrer du temps et de l'argent à un ensemble unique de données, remontez du titre à l'enquête. En d'autres termes, visualisez et réfléchissez à ce que sera le titre potentiel de votre sondage.

Qu'est-ce que les gens de votre créneau sont les plus intéressés à entendre ? Quelles émotions pouvez-vous exploiter pour piquer leur intérêt et capter leur attention ? Comment pouvez-vous lier votre enquête potentielle aux événements et tendances actuels qui intéressent les gens ? Répondre à ces questions vous aidera à identifier plusieurs angles d'approche pour vos données.

Lorsqu'il s'agit de données uniques et de leur utilisation pour des médias gagnés, vous ne pouvez pas pulvériser et prier en espérant que quelque chose atterrisse. Vous devez identifier vos cibles presse idéales dès le début, mener des pré-enquêtes pour trouver ce qui intéresse le plus les gens et travailler à rebours pour déterminer quels titres, thèmes, sujets et émotions auront le plus d'impact.

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