Comment former vos e-mails: Réchauffement IP 101

Personnellement, je déteste courir sur de longues distances. J’aime penser que je suis une personne plutôt athlétique, mais l’idée de courir plus de 5 km ou même 10 km me fait grincer des dents. Donc, l'année dernière, j'ai couru un marathon virtuel pour la toute première fois pour me mettre au défi. J'ai créé un programme basé sur le nombre de kilomètres que je voulais parcourir par jour. Au début, la montée en puissance était lente et ardue. J'avais l'impression que je n'arrivais à rien avec mon entraînement et que je ne finirais jamais la course. Mais, progressivement, mon rythme s'est amélioré et mon endurance a augmenté. Inutile de dire que je suis maintenant fier d’admettre que je suis un marathonien. Le processus de réchauffement des adresses IP des e-mails est comme courir un marathon.

Commencez par la fin en tête

Essentiellement, vous entraînez la délivrabilité des e-mails de votre système grâce à des exercices d'envoi stratégiques basés sur le volume, l'engagement et les domaines. Pourquoi est-ce important? Parce que lorsque vous adoptez une nouvelle plate-forme d'automatisation du marketing, l'objectif du préchauffage est d'augmenter votre volume d'envoi aux niveaux «normaux» prévus. En fin de compte, cela réduira votre taux de rebond doux et dur et évitera les listes de spam.

Premiers pas avec le réchauffement IP

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Tout au long de ma carrière, j'ai vu de nombreux clients et entreprises sauter cette étape dans le cadre d'une mise en œuvre. Mon conseil: ne le faites pas. Le préchauffage de vos e-mails est un moyen d’établir la réputation de votre expéditeur. Il est difficile d’annuler les retombées si l’on n’effectue pas cette action. Encore une fois, pour revenir aux marathons, courriez-vous une course sans vous entraîner au préalable?

Voici quelques conseils à garder à l'esprit dans le cadre de cet exercice:

• Commencez votre première à deuxième semaine de réchauffement IP en envoyant d'abord à votre public le plus engagé
• Surveillez vos listes noires tout au long de ce processus
• Utilisez un lien clair et instantané pour vous désabonner
• Assurez-vous d'avoir un domaine d'envoi de marque avec une adresse de réponse

Dans le cadre de notre engagement avec les clients, nous considérons toujours le réchauffement IP lors de la mise en œuvre initiale, si vous êtes curieux pour en savoir plus sur nos processus et stratégies liés à Marketo, contactez-nous aujourd'hui .

À propos de l'auteur

Andrea Walker, MCE, est actuellement l'architecte Marketo de Perficient pour l'unité commerciale Adobe. Elle a passé de nombreuses années dans le marketing numérique, la technologie du marketing et les opérations de marketing pour des entreprises SaaS internes et a travaillé avec des clients dans plusieurs secteurs, notamment la santé, les services financiers et la technologie.

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