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juin 25, 2020

Comment formater vos articles de blog pour les extraits en vedette8 minutes de lecture



Il est 22 heures. Vous venez de réaliser qu'Amazon n'a toujours pas livré votre nouveau moniteur externe pour ordinateur portable. Vous avez passé la commande il y a une semaine – et vous vous rendez à une importante conférence demain soir.

Merde.

Vous devez appeler Amazon pour voir s'il arrivera avant le décollage de votre vol.

Donc, vous sautez dans Google et tapez "quel est le numéro de téléphone d'Amazon". Voici ce que vous voyez:

Incroyable.

Vous appelez le numéro, vous triez votre commande et vous prenez l'avion le lendemain, avec un peu de chance avec votre nouveau moniteur externe en main.

Ces types de résultats de recherche sont appelés réponses directes, et ils sont extrêmement utiles.

Google fournit des réponses directes aux questions sur la météo, les résultats sportifs ou même des faits plus aléatoires, comme les anniversaires de célébrités. Vraiment, tout ce qui peut être répondu rapidement et définitivement peut être une réponse directe.

Mais, que se passe-t-il si votre question est un peu plus compliquée?

C'est là qu'interviennent les extraits en vedette.

Que sont les extraits en vedette de Google? (Et pourquoi devriez-vous vous en soucier)

Les extraits proposés sont des résultats de recherche qui répondent à une question ou une requête directement dans les résultats de la recherche sous forme de paragraphe, de liste ou de graphique.

Et ils sont le fléau de l’existence de nombreux commerçants.

Ils apparaissent pour une tonne de termes de recherche à fort trafic, comme «comment écrire un article de blog».

Et, comme vous pouvez le voir sur la capture d'écran ci-dessous, ils dominent les résultats de la recherche. Vous devez en fait défiler sous le pli pour accéder au deuxième résultat de recherche.

Lorsque des extraits de code sont sortis pour la première fois, de nombreux spécialistes du marketing craignaient que le fait de donner aux chercheurs la réponse directement sur la première page de Google ne réduise le trafic.

En fait, c'est le contraire qui s'est produit – la recherche montre que le contenu avec un extrait de vedette génère un taux de clics beaucoup plus élevé .

Comment pouvez-vous générer plus de trafic en obtenant cette vedette convoitée place? Voici ce que vous devez savoir.

Comment obtenez-vous des extraits en vedette?

Selon Google, voici comment ils choisissent les extraits présentés : "Les systèmes automatisés de Google déterminent si une page ferait un bon extrait présenté pour mettre en évidence une demande de recherche spécifique. »

Pas super utile, non?

Heureusement, nous sommes ici pour partager les mesures que vous pouvez prendre pour améliorer vos chances d'atterrir ces extraits de vedette.

Étape 1: utiliser des données structurées (schéma)

La tactique la plus utilisée pour accéder aux extraits de code en vedette est d'utiliser des données structurées – qui est un format de code spécifique qui aide les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu.

Le schéma est le type de données structurées le plus populaire.

Si vous êtes dépassé par Schema, il existe plusieurs guides simples pour vous aider à démarrer, comme celui de Hubspot .

Il existe également plusieurs outils de données structurées, comme cet outil de test de Google et ce générateur de balisage de schéma qui créera le code dont vous avez besoin.

Mais il existe également plusieurs stratégies plus faciles pour accrocher la zone d'extraits en vedette.

Étape 2: ajouter des questions «Les gens se posent également» au format H2 ou H3

La façon dont les gens recherchent a radicalement changé au cours des dernières années.

Aujourd'hui, les gens posent des questions à Google sur la façon dont ils parlent, par exemple: "qu'est-ce que les ventes B2B" ou "Leadfeeder propose-t-il un essai gratuit"?

Si vous souhaitez obtenir des extraits en vedette, vous devez répondre aux questions que les gens posent dans le format qu'ils leur posent.

Idéalement, ces questions devraient être des en-têtes H2 ou H3 dans les articles de blog.

Et, c'est exactement ce que nous avons fait pour notre article " Qu'est-ce que les ventes B2B? "

Nous avons simplement reformaté les balises d'en-tête et avons réussi à capturer l'extrait présenté en moins d'une semaine après la mise à jour.

Assurez-vous de vous concentrer sur des questions spécifiques avec des réponses claires, telles que «comment faire», «pourquoi faire» ou «que fait-on».

Commencez par rechercher une question courante dans votre domaine. Pour cet article, j'ai recherché «comment obtenir vos articles de blog dans les extraits en vedette».

Ensuite, faites défiler vers le bas et recherchez la section Les gens posent également la question :

Répondez à ces questions dans votre contenu et vous serez en route vers cet extrait de code en vedette.

Étape 3: créer une liste d'étapes dans un processus

La plupart des extraits de code que vous verrez sont un court paragraphe qui répond à votre question. Mais il existe également des listes qui visent à fournir aux chercheurs une réponse plus détaillée.

Voici un exemple d'une requête pour "comment installer Leadfeeder", qui fournit les trois premières étapes du processus.

C'est assez d'informations pour la plupart des utilisateurs pour commencer, et ils peuvent cliquer sur le post pour obtenir le reste des étapes.

Pour obtenir ces extraits de liste, vous devez commencer par formater votre contenu dans une liste en utilisant H2 ou H3 comme étapes.

Dans l'exemple ci-dessus, nous avons utilisé Comment installer Leadfeeder – une question que nous savions que les utilisateurs posaient – comme le H1, et chaque étape est un H3 avec des instructions claires et directes:

Assurez-vous de fournir des instructions concises pour chaque étape. Si vos étapes nécessitent une explication de plusieurs paragraphes, ajoutez une liste des étapes au début de l'article, après l'introduction.

Étape 4: Fournir des statistiques et des faits utiles

Les listes et les paragraphes sont peut-être le type d'extraits les plus courants, mais ce n'est pas le seul.

Les extraits présentés peuvent également se présenter sous forme de tableaux, comme celui-ci pour les taux hypothécaires:

Si cela convient à votre contenu, incluez des tableaux contenant des listes de faits, de prix, de statistiques, de taux et de données.

Le Search Engine Journal suggère d'utiliser quatre colonnes ou plus de données pour augmenter vos chances d'obtenir l'extrait en vedette.

Les tableaux peuvent être un extrait de code plus facile à obtenir, car de nombreuses entreprises ne prennent pas le temps d'agréger les données dans un tableau. Ce qui signifie que les extraits de table peuvent être des fruits bas.

Réflexions finales

Gardez à l'esprit que les extraits en vedette sont conçus pour aider les utilisateurs par-dessus tout, surtout à l'ère de la recherche vocale . L'utilisation de données et de titres structurés pour formater votre contenu améliorera vos chances d'obtenir l'extrait de code en vedette, mais Google recherche vraiment le contenu le plus utile .

Concentrez-vous sur la fourniture de contenu incroyablement utile, eh bien recherché, et qui répond à des questions clés. Les stratégies ci-dessus devraient servir de cerise sur le gâteau, et non pas un moyen de contourner l'algorithme d'extrait de Google en vedette.

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