Comment fonctionne l’algorithme LinkedIn en 2023 ?
L’algorithme de LinkedIn a toujours été un peu mystérieux – jusqu’à maintenant. L’algorithme a récemment subi quelques changements clés, et l’équipe (par l’intermédiaire de Dan Roth, rédacteur en chef, et d’Alice Xiong, directrice de la gestion des produits) s’est assis avec l’entrepreneur pour les expliquer.
Dans cet article, nous mettrons en évidence les points clés de la entretien d’équipe sur l’algorithme de LinkedIn et partagez des conseils pratiques pour appliquer ces connaissances à votre contenu.
Comprendre l’algorithme LinkedIn
Contrairement à Youtube et Instagram, LinkedIn vous alimente en contenu principalement à partir d’un seul endroit : votre flux. Lorsque vous tapez l’URL de LinkedIn, il s’agit de la page de destination, c’est donc votre première impression de tout le contenu de la plate-forme.
Avec plus de 900 millions de membres et le nombre de publications quotidiennes se chiffre en millions, voire en milliards, il n’y a pas moyen de contourner cela : un contenu pertinent est la clé.
La promesse de l’algorithme est que si vous créez du contenu pertinent pour un public spécifique, ils verront votre contenu. L’inverse est vrai pour le public : ce avec quoi il interagit est ce qu’il verra.
Si tu as toujours se fiancer avec contenu lié au marketing, vous en verrez davantage sur votre flux. Si tu as toujours poster à propos marketing, votre public cible verra inévitablement plus de votre contenu. Et plus votre approche est de niche, mieux l’algorithme peut diriger votre contenu vers le haut des bons flux.
Dans ce contexte, toutes les mises à jour sont au service de la diffusion du bon contenu devant le bon public.
La viralité n’est pas un facteur dans l’algorithme
Avant, l’algorithme de LinkedIn amplifiait le contenu (viral) le plus engageant. Lorsque le travail et la vie personnelle ont fusionné il y a quelques années, la plateforme a vu un afflux de contenu personnel rappelant ce que vous verriez sur Facebook.
Avec le changement de style de publication, l’adhésion et l’engagement ont augmenté, mais ont également fait flotter beaucoup de contenu non pertinent au sommet des flux des utilisateurs. Ainsi, avec les mises à jour de l’algorithme, le contenu viral est plus susceptible de nuire à votre visibilité et à votre engagement que de l’aider, car il pourrait commencer à frapper les flux là où il n’est pas pertinent, donc ne pas obtenir beaucoup d’engagement au-delà des réactions.
Vos relations et vos abonnés verront désormais vos publications en premier
Il s’agit d’une mise à jour demandée par les utilisateurs, car la plupart des gens trouvent que le contenu de leur réseau existant est le plus précieux. Cela signifie également que la qualité de votre réseau est plus importante que jamais – si vous voulez un engagement, les personnes avec lesquelles vous vous connectez doivent voir la valeur de votre contenu.
L’algorithme mis à jour de LinkedIn récompense les publications riches en connaissances en étendant leur portée au-delà de son réseau immédiat. Cela indique que même les utilisateurs non connectés qui pourraient trouver votre contenu utile pourraient voir vos publications.
LinkedIn mettra en avant plus de contenu expert
La plateforme cherche à mettre en valeur davantage de connaissances et de conseils partagés par des experts. Pour les utilisateurs, l’algorithme détermine quelle expertise est pertinente en identifiant les intérêts d’un utilisateur en fonction de ses informations de profil et de son activité.
Pour les créateurs, il examine le niveau d’engagement et partage votre contenu comme un signal que vous faites quelque chose que les gens veulent voir. Les commentaires, en particulier les réponses détaillées et les conversations continues, contribuent également à améliorer votre placement dans l’algorithme. Profiter de Les fonctionnalités de LinkedIncomme des carrousels ou des vidéos dans le flux, pour ajouter plus de détails à vos publications.
Les nouveaux indicateurs de réussite sur LinkedIn
Le nouveau système LinkedIn utilise certaines métriques pour évaluer le contenu : pertinence, expertise et engagement.
Pertinence: La pertinence de la publication pour un public distinct
Compétence: L’expertise de l’auteur dans le domaine de l’article
Engagement: La présence de « commentaires significatifs » de personnes historiquement intéressées par le sujet de votre publication.
En tant que créateur, vous devez viser à concevoir un contenu qui non seulement attire un public spécifique, mais souligne également votre expertise et encourage un véritable engagement. Voici comment.
Ce que vous devez faire en tant que créateur LinkedIn
Vous devez commencer à traiter LinkedIn comme vous le feriez pour une conférence de travail. Vous êtes là pour :
faire une présentation liminaire (partager du contenu expert) et
réseauter avec des gens (s’engager et établir de nouvelles relations)
Votre présentation doit donc :
être pertinent pour la conférence et ses participants (votre créneau et votre public) et
fournir autant valeur à votre public dans le temps qui vous est imparti (les trois secondes dont vous disposez pour empêcher quelqu’un de défiler)
LinkedIn veut : proposer le bon contenu au bon public, ce qui signifie mieux catégoriser le contenu. Dans cet esprit, vos messages seront mieux catégorisés s’ils :
Partage un point de vue unique sur un sujet populaire
Montrez votre savoir-faire avec des exemples pratiques et des conseils
Sont facile à lire
Encouragez les réponses avec des CTA (« commentez ci-dessous si… »)
Utiliser trois hashtags ou moins
Intégrer mots-clés de la niche thématique (consultez les outils pour trouver ces mots-clés ici)
Taguez les gens, surtout s’ils publient sur des sujets similaires, et peuvent s’engager et ajouter d’autres idées.
Plus généralement, lors de la création de ces publications, vous devez :
Privilégiez le partage de connaissances et de conseils :La mise à jour de l’algorithme de LinkedIn montre un retour en forme pour le réseau professionnel. Profitez de l’occasion pour partager davantage sur les choses spécifiques et peut-être même banales qui se produisent dans votre travail avec votre réseau. Tout ce que vient de l’expérience personnelle dans votre carrière et donne des conseils à la fin gagnera dans le nouvel algorithme.
Privilégiez la pertinence à la viralité: Votre contenu doit partager des informations susceptibles de toucher un public professionnel spécifique au lieu d’essayer de plaire à un public de masse. Si votre passion est les cuisines dans l’architecture du Moyen-Orient et que c’est ce que vous choisissez d’écrire, l’algorithme s’assurera que les bonnes personnes le voient.
Vos followers comptent plus que jamais, mais en qualité plutôt qu’en quantité: Dans les termes les plus simples, si vous postez sur un sujet, les personnes qui le verront sont celles que vous suivez ou inversement, puis toute personne intéressée par ce sujet. Alors, votre Réseau LinkedIn doit être rempli de personnes susceptibles d’être intéressées par ce que vous partagez et de s’engager.
Enfin, plus vous partagez, mieux LinkedIn comprendra théoriquement qui vous êtes, ce que vous faites et qui veut voir vos publications, alors publiez fréquemment.
Bonne nouvelle, vos intérêts de niche et vos connaissances sont recherchés
Les mises à jour de l’algorithme de LinkedIn signifient de grandes choses pour les créateurs ayant des intérêts et une expertise de niche, mais ne savent pas comment ils seront reçus par un public général. Vous n’avez pas besoin d’essayer de le battre ou de le jouer – suivez simplement son flux.
Étant donné que l’algorithme se soucie davantage de présenter votre contenu aux bonnes personnes, vous pouvez être assuré que vous progresserez tant que vous optimiserez vos publications et maintiendrez votre engagement par le biais de commentaires et de réponses.
Dans d’autres bonnes nouvelles, la programmation de contenu n’est pas pénalisée – seulement l’abandon de votre contenu programmé. Prenez donc une longueur d’avance sur la rédaction d’un tas de nouveaux contenus pertinents pour votre public sur LinkedIn via Buffer.
juillet 7, 2023
Comment fonctionne l’algorithme LinkedIn en 2023 ?
L’algorithme de LinkedIn a toujours été un peu mystérieux – jusqu’à maintenant. L’algorithme a récemment subi quelques changements clés, et l’équipe (par l’intermédiaire de Dan Roth, rédacteur en chef, et d’Alice Xiong, directrice de la gestion des produits) s’est assis avec l’entrepreneur pour les expliquer.
Dans cet article, nous mettrons en évidence les points clés de la entretien d’équipe sur l’algorithme de LinkedIn et partagez des conseils pratiques pour appliquer ces connaissances à votre contenu.
Comprendre l’algorithme LinkedIn
Contrairement à Youtube et Instagram, LinkedIn vous alimente en contenu principalement à partir d’un seul endroit : votre flux. Lorsque vous tapez l’URL de LinkedIn, il s’agit de la page de destination, c’est donc votre première impression de tout le contenu de la plate-forme.
Avec plus de 900 millions de membres et le nombre de publications quotidiennes se chiffre en millions, voire en milliards, il n’y a pas moyen de contourner cela : un contenu pertinent est la clé.
La promesse de l’algorithme est que si vous créez du contenu pertinent pour un public spécifique, ils verront votre contenu. L’inverse est vrai pour le public : ce avec quoi il interagit est ce qu’il verra.
Si tu as toujours se fiancer avec contenu lié au marketing, vous en verrez davantage sur votre flux. Si tu as toujours poster à propos marketing, votre public cible verra inévitablement plus de votre contenu. Et plus votre approche est de niche, mieux l’algorithme peut diriger votre contenu vers le haut des bons flux.
Dans ce contexte, toutes les mises à jour sont au service de la diffusion du bon contenu devant le bon public.
La viralité n’est pas un facteur dans l’algorithme
Avant, l’algorithme de LinkedIn amplifiait le contenu (viral) le plus engageant. Lorsque le travail et la vie personnelle ont fusionné il y a quelques années, la plateforme a vu un afflux de contenu personnel rappelant ce que vous verriez sur Facebook.
Avec le changement de style de publication, l’adhésion et l’engagement ont augmenté, mais ont également fait flotter beaucoup de contenu non pertinent au sommet des flux des utilisateurs. Ainsi, avec les mises à jour de l’algorithme, le contenu viral est plus susceptible de nuire à votre visibilité et à votre engagement que de l’aider, car il pourrait commencer à frapper les flux là où il n’est pas pertinent, donc ne pas obtenir beaucoup d’engagement au-delà des réactions.
Vos relations et vos abonnés verront désormais vos publications en premier
Il s’agit d’une mise à jour demandée par les utilisateurs, car la plupart des gens trouvent que le contenu de leur réseau existant est le plus précieux. Cela signifie également que la qualité de votre réseau est plus importante que jamais – si vous voulez un engagement, les personnes avec lesquelles vous vous connectez doivent voir la valeur de votre contenu.
L’algorithme mis à jour de LinkedIn récompense les publications riches en connaissances en étendant leur portée au-delà de son réseau immédiat. Cela indique que même les utilisateurs non connectés qui pourraient trouver votre contenu utile pourraient voir vos publications.
LinkedIn mettra en avant plus de contenu expert
La plateforme cherche à mettre en valeur davantage de connaissances et de conseils partagés par des experts. Pour les utilisateurs, l’algorithme détermine quelle expertise est pertinente en identifiant les intérêts d’un utilisateur en fonction de ses informations de profil et de son activité.
Pour les créateurs, il examine le niveau d’engagement et partage votre contenu comme un signal que vous faites quelque chose que les gens veulent voir. Les commentaires, en particulier les réponses détaillées et les conversations continues, contribuent également à améliorer votre placement dans l’algorithme. Profiter de Les fonctionnalités de LinkedIncomme des carrousels ou des vidéos dans le flux, pour ajouter plus de détails à vos publications.
Les nouveaux indicateurs de réussite sur LinkedIn
Le nouveau système LinkedIn utilise certaines métriques pour évaluer le contenu : pertinence, expertise et engagement.
En tant que créateur, vous devez viser à concevoir un contenu qui non seulement attire un public spécifique, mais souligne également votre expertise et encourage un véritable engagement. Voici comment.
Ce que vous devez faire en tant que créateur LinkedIn
Vous devez commencer à traiter LinkedIn comme vous le feriez pour une conférence de travail. Vous êtes là pour :
Votre présentation doit donc :
LinkedIn veut : proposer le bon contenu au bon public, ce qui signifie mieux catégoriser le contenu. Dans cet esprit, vos messages seront mieux catégorisés s’ils :
Plus généralement, lors de la création de ces publications, vous devez :
Enfin, plus vous partagez, mieux LinkedIn comprendra théoriquement qui vous êtes, ce que vous faites et qui veut voir vos publications, alors publiez fréquemment.
Bonne nouvelle, vos intérêts de niche et vos connaissances sont recherchés
Les mises à jour de l’algorithme de LinkedIn signifient de grandes choses pour les créateurs ayant des intérêts et une expertise de niche, mais ne savent pas comment ils seront reçus par un public général. Vous n’avez pas besoin d’essayer de le battre ou de le jouer – suivez simplement son flux.
Étant donné que l’algorithme se soucie davantage de présenter votre contenu aux bonnes personnes, vous pouvez être assuré que vous progresserez tant que vous optimiserez vos publications et maintiendrez votre engagement par le biais de commentaires et de réponses.
Dans d’autres bonnes nouvelles, la programmation de contenu n’est pas pénalisée – seulement l’abandon de votre contenu programmé. Prenez donc une longueur d’avance sur la rédaction d’un tas de nouveaux contenus pertinents pour votre public sur LinkedIn via Buffer.
Source link
Partager :
Articles similaires