Comment faire un audit SEO complet »Zone Martech

La semaine dernière, un de mes collègues avait mentionné qu'il avait un client qui semblait coincé dans les classements et il voulait un audit SEO du site pour voir s'il y avait étaient des problèmes.

Au fil des ans, les moteurs de recherche ont évolué au point que les anciens outils d'audit de site ne sont plus vraiment utiles. En fait, cela fait 8 ans que j'ai vraiment irrité les agences de recherche et les consultants en disant que SEO était mort . Alors que l'article était clickbait, je m'en tiens au principe. Les moteurs de recherche sont de véritables moteurs de comportement, pas seulement des robots d'exploration qui analysent les bits et les octets de votre site.

La visibilité des moteurs de recherche dépend de quatre dimensions clés:

1. Votre contenu – la façon dont vous organisez, présentez et améliorez votre contenu et optimisez votre système de gestion de contenu pour les moteurs de recherche à explorer et identifiez l'objet de votre site.
2. Votre autorité – dans quelle mesure votre domaine ou votre entreprise est promu sur d'autres sites pertinents que les moteurs de recherche sont capables de digérer et de reconnaître votre crédibilité et votre autorité.
3. Vos concurrents – vous n'allez vous classer qu'autant que vos concurrents vous le permettent, donc comprendre ce que font les concurrents qui les maintient mieux classés est essentiel à votre succès.
4. Vos visiteurs – les résultats des moteurs de recherche sont en grande partie adapté au comportement de votre visiteur. Par conséquent, vous devez fournir une stratégie globale convaincante et engageante pour être partagée, promue et pour que les visiteurs continuent à vous être présentés dans leurs résultats. Cela peut dépendre de l'emplacement, de l'appareil, de la saisonnalité, etc. L'optimisation du comportement humain se traduira absolument par une meilleure visibilité de la recherche.

Comme vous pouvez le voir, cela signifie que vous devez faire une tonne de recherches pour un audit… du codage et des performances sur site à la recherche concurrentielle, à l'analyse des tendances, à l'enregistrement et à l'examen du comportement des visiteurs sur la page.

Lorsque la plupart des experts en recherche effectuent un audit SEO, ils englobent rarement tous ces aspects dans leur audit global.

Un audit est instantané, mais pas le référencement

Lorsque je décris le référencement à un client, je partage souvent l'analogie d'un navire traversant l'océan. Alors que le navire peut être en parfait état de fonctionnement et se diriger dans la bonne direction, le problème est qu'il existe d'autres navires qui peuvent être plus rapides et meilleurs… et les vagues et les vents des algorithmes pourraient les favoriser.

Un audit SEO prend un instantané dans le temps pour vous montrer vos performances, vos performances par rapport à vos concurrents et vos performances par rapport aux algorithmes des moteurs de recherche. Pour que les audits fonctionnent, vous devez exécuter et surveiller en permanence les performances de votre domaine… pas seulement penser que c'est une approche «set it and forget it».

Audit de site Web SE Ranking

Un outil qui fera cette vérification rapide pour vous est Outil d'audit de SE Rankings . Il s'agit d'un outil d'audit complet qui peut être planifié et vous fournir des rapports planifiés pour vous aider à optimiser et améliorer la visibilité et le classement de votre moteur de recherche.

Le Audit de classement SE évalue par rapport à tous les principaux paramètres de classement des moteurs de recherche:

• Erreurs techniques – Assurez-vous que vos balises canoniques et hreflang sont correctement configurées, vérifiez les paramètres de redirection et trouvez les doublons pages. En plus de cela, analysez les pages avec les codes d'état 3xx, 4xx et 5xx, ainsi que celles bloquées par le fichier robots.txt ou marquées avec la balise noindex.
• Balises Meta et en-têtes – Trouvez les pages manquantes ou en double balises meta. La configuration de la longueur optimale des balises de titre et de description vous permettra finalement d'identifier les balises qui sont trop longues ou trop courtes.
• Vitesse de chargement du site Web – Vérifiez à quelle vitesse un site Web se charge sur les appareils mobiles et les navigateurs Internet et, si elle prend trop de temps, obtenez les recommandations de Google sur la façon de l'optimiser.
• Analyse d'image – Numérisez chaque image sur un site Web et voyez s'il manque une balise alt ou s'il y a l'erreur 404. De plus, découvrez si des images sont trop volumineuses et, par conséquent, ralentissent la vitesse de chargement du site.
• Liens internes – Découvrez combien de liens internes il y a sur un site Web, leurs pages source et de destination , ainsi que s'ils contiennent ou non la balise nofollow. Savoir comment les liens internes sont répartis sur le site vous aidera à l'améliorer.

L'outil ne se contente pas d'explorer votre site, il intègre également des analyses et des données de la console de recherche Google dans l'audit global pour vous fournir un rapport clair de votre site, son classement par rapport aux mots-clés sur lesquels vous souhaitez vous classer, ainsi que vos performances par rapport à vos concurrents.

La plateforme de SE Ranking est complète et permet aux propriétaires de sites Web de contrôler chaque aspect de l'exploration ainsi que Whitelabel les rapports si vous êtes un consultant ou une agence SEO:

• Les rapports programmés automatisés et les revérifications vous permettent de garder votre site Web sous contrôle constant.
• Le bot de SE Rankings peut ignorer les directives des robots. txt, suivez les paramètres d'URL ou suivez simplement vos règles personnalisées.
• Personnalisez le rapport d'audit de votre site Web: ajoutez un logo, rédigez des commentaires et personnalisez-le autant que possible .
• Vous pouvez pour définir ce qui devrait être traité comme une erreur.

Démarrez un essai gratuit de 14 jours de SE Ranking

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Alexa a partagé cette infographie, A Technical SEO Audit Guide for Beginners qui indique 21 problèmes dans 10 catégories – que vous trouverez tous dans l'outil SEO Ranking Audit:

Divulgation: J'utilise mon lien d'affiliation SE Ranking dans cet article.