Comment faire un audit des backlinks et désavouer les backlinks toxiques

Je travaille pour deux clients dans deux régions qui effectuent des services à domicile identiques. Le client A est une entreprise établie avec environ 40 ans d’expérience dans sa région. Le client B est plus récent avec environ 20 ans d’expérience. Nous avons terminé la mise en œuvre d’un site entièrement nouveau après avoir effectué une découverte pour chacun des clients qui ont trouvé des stratégies de recherche organique troublantes de leurs agences respectives :

• Commentaires – Les agences ont publié des centaines de pages individuelles avec une seule critique sur chacune qui contenait peu de contenu en dehors du service et quelques phrases dans une critique. Il était évident que leur objectif ici était d’essayer de capitaliser sur des mots-clés pour la géographie et le service fourni.
• Pages régionales – Les agences ont publié des dizaines de pages internes qui répétaient le contenu du service à domicile fourni mais spécifiaient une ville ou un comté différent dans le titre et le corps. Le but ici était le même… essayer de capitaliser sur des mots-clés pour la géographie et le service rendu.

Je ne dis pas que c’est une tactique qui ne pouvait pas être utilisé, il s’agissait simplement d’une mise en œuvre évidente et bâclée d’un contenu ciblant la région et le service. Je ne suis pas du tout fan de cette stratégie, nous avons trouvé un succès incroyable en définissant simplement les zones de service dans le pied de page, y compris l’adresse du ou des emplacements commerciaux dans le pied de page, y compris le numéro de téléphone (avec la zone locale code), puis en publiant des informations solides dans le corps de la page sur le service.

Il n’y a absolument aucune raison pour qu’une page de toiture, par exemple, ne puisse pas être bien classée pour « Entrepreneur en toiture » dans toutes les régions où l’entrepreneur travaille. Je préfère travailler à l’amélioration et à l’optimisation d’une seule page de toiture plutôt que d’avoir à créer et suivre plusieurs pages pour un client.

Pire encore, ces deux clients n’obtenaient en fait aucune piste via leur site et leur classement n’avait pas bougé depuis plus d’un an. De plus, leurs agences respectives possédaient le(s) site(s) et une agence même propriétaire de l’enregistrement du domaine. Donc… tout l’argent qu’ils investissaient ne les rapprochait pas de la croissance de leur entreprise. Ils ont décidé de donner à mon entreprise une chance de déployer une nouvelle stratégie.

Pour les deux clients, nous avons travaillé sur optimiser leur recherche locale visibilité en créant un site nouvellement optimisé, en prenant des photos de drone et avant / après de leur travail réel au lieu de photographies de stock, en lançant des campagnes de capture d’avis, en les différenciant de leurs concurrents, en redirigeant correctement des milliers de liens internes vers les pages appropriées, et ont été travaillent à étendre leur portée sur YouTube, les réseaux sociaux, les annuaires et les annuaires des sous-traitants des fabricants.

Quand faire un audit de backlink

La prochaine chose qui s’est produite était de dire:

• Client A – sur lesquels nous avions travaillé le plus longtemps, n’améliorait pas leur visibilité sur les moteurs de recherche en dehors des mots-clés de marque. Nous avons continué à optimiser les pages, les liens depuis YouTube, mis à jour plus de 70 répertoires… et toujours très peu de mouvement. Un problème clé était de voir mots-clés sans marque ne bougeant jamais… tout enterré à la page 5 ou plus profondément.
• Client B – moins d’une semaine après la publication de leur site, ils ont signalé qu’ils obtenaient de bonnes pistes et leur classement a grimpé de sans marque mots clés.

Après avoir étudié leurs concurrents et optimisé leurs pages pendant des semaines, nous avons dû approfondir les raisons pour lesquelles Client A ne bougeait pas. En raison des stratégies douteuses déjà déployées, nous avons voulu nous pencher sur la qualité des backlinks sur leur site. Il était temps de faire un audit des backlinks!

Un audit de backlink identifie tous les liens vers leur site ou des pages internes et analyse la qualité des sites où le backlink existe. Les audits de backlink nécessitent un tiers Outil de référencement… et j’utilise Semrush. Grâce à ces audits, vous pouvez identifier les liens provenant de sites de haute qualité ainsi que les mauvais backlinks (également appelés toxiques) que vous devez supprimer ou notifier à Google.

Que sont les mauvais backlinks ?

Voici une excellente vidéo de présentation des backlinks et de ce que sont les mauvais liens, comment ils sont utilisés par les utilisateurs de blackhat SEO, ainsi que pourquoi ils constituent une violation des conditions de Google et doivent être évités à tout prix.

Audits des backlinks et désaveu des backlinks

Utilisant SemrushL’audit de backlink de , nous a permis d’avoir un aperçu clair des domaines et des pages qui référençaient leur site :

Veuillez garder à l’esprit que des outils comme Semrush sont incroyables mais ne peuvent pas analyser chaque situation pour chaque client. Il y a une énorme différence, statistiquement, entre une petite entreprise locale et un service en ligne international ou multilingue. Ces outils ont tendance à traiter les deux de manière égale, ce qui, à mon avis, est une grave limitation. Dans le cas de ce client :

• Total bas – Alors que ce rapport dit, parfait, Je ne suis pas d’accord. Ce domaine a un faible nombre de backlinks totaux, donc avoir un backlink vraiment toxique – à mon avis – était un problème.
• Qualité – Alors qu’un seul lien a été classé comme toxiquej’ai trouvé plusieurs autres liens qui étaient suspect dans le cadre de l’audit, mais ont été marqués en dessous du seuil toxique comme sûr. Ils se trouvaient sur des pages illisibles, sur des domaines qui n’avaient aucun sens et qui n’apportaient aucun trafic de référence au site.

Qu’est-ce qu’un Désaveu ?

Google fournit une méthode pour les avertir lorsque ces mauvais liens sont disponibles, le processus est connu sous le nom de désavouer. Vous pouvez télécharger un simple fichier texte répertoriant les domaines ou les URL que vous souhaitez désavouer de l’index de Google lorsque vous décidez du classement de votre site.

• Désavouer – J’ai lu plusieurs articles en ligne dans lesquels des professionnels du référencement utilisent des outils de désaveu pour signaler généreusement des tonnes de domaines et de pages à Google. Je suis un peu plus conservateur dans mon approche… analysant chaque lien pour la qualité du site, le trafic référent, le classement général, etc. Je m’assure que les bons backlinks sont laissés seuls et que seuls les liens douteux et toxiques sont désavoués. J’opte généralement du côté du désaveu d’un domaine entier plutôt que d’une page… le problème est souvent leur site entier… pas seulement un lien sur le site.

Au lieu d’utiliser l’outil de désaveu de Google, vous pouvez également essayer de contacter le propriétaire du site référent pour supprimer le lien… mais sur ces sites spammés et toxiques, j’ai souvent constaté qu’il n’y avait aucune réponse ou aucune information de contact.

Outils de désaveu de Semrush

Les outils disponibles via Semrush sont vraiment bien pensés pour maintenir votre site ou celui de votre client profils de backlinks. Certaines des fonctionnalités fournies par l’outil :

• Aperçu – les rapports que vous voyez ci-dessus.
• Audit – une liste complète de tous les backlinks trouvés pour votre site, sa toxicité, la page de destination, le texte d’ancrage, ainsi que les actions que vous pouvez entreprendre, comme le mettre sur liste blanche ou ajouter le domaine ou la page à un fichier texte de désaveu.
• Désavouer – la possibilité de télécharger votre fichier de désaveu actuel pour un site ou de télécharger un nouveau fichier de désaveu à télécharger dans Google Search Console.
• Suivi – avec les intégrations à Google Search Console et Google Analytics, votre désaveu peut désormais être suivi dans votre Semrush projet pour voir l’impact qu’il a eu.

Voici une capture d’écran du audit des backlinks … J’ai dû supprimer les informations client du domaine, de la cible et du texte d’ancrage car je ne veux pas que la concurrence voie sur qui je travaille.

Le fichier texte de désaveu que Semrush construit et maintient pour vous est parfait, nommé avec la date et inclus des commentaires dans le fichier :

# exported from backlink tool
# domains
domain:williamkepplerkup4.web.app
domain:nitter.securitypraxis.eu
domain:pananenleledimasakreunyiah.web.app
domain:seretoposerat.web.app

# urls

L’étape suivante consiste à télécharger le fichier. Si vous ne trouvez pas l’outil Disavow de Google dans la console de recherche, voici un lien où vous pouvez télécharger votre fichier texte Disavow :

Désavouer les liens de la console de recherche Google

Après avoir attendu 2 à 3 semaines, nous constatons maintenant un mouvement sur les mots clés sans marque. Le désaveu fonctionne et le client est désormais en mesure d’accroître sa visibilité dans les recherches sans marque. Alors que Semrush dispose d’une suite complète d’outils pour gérer votre optimisation organique pour les moteurs de recherche (référencement) et paiement par clic (CPC), cet outil d’audit et de désaveu des backlinks est incontournable. La possibilité de continuer à gérer, enregistrer et télécharger vos fichiers de désaveu pour les soumettre le rend incroyablement facile à utiliser.

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Ne payez jamais pour les backlinks

Je suppose que la dernière entreprise qui gérait le site du client faisait du backlinking payant pour essayer d’améliorer son classement général. C’est une entreprise risquée… c’est un excellent moyen de se faire virer par votre client et de détruire sa visibilité sur les moteurs de recherche. Exigez toujours que votre agence divulgue si elle fait ce type de travail auparavant.

En fait, j’ai fait un audit de backlink pour une entreprise qui devenait publique et qui avait investi massivement dans une entreprise de référencement il y a des années. J’ai pu retrouver facilement les liens vers fermes de liens ils construisaient pour accroître la visibilité de leurs clients. Mon client a immédiatement abandonné le contrat et m’a ensuite demandé de désavouer les liens. Si des concurrents, les médias ou Google avaient identifié ces liens, l’entreprise de ce client aurait pu être détruite… littéralement.

Comme je l’ai expliqué à mon client… si je pouvais retracer les liens vers leur société de référencement avec des outils comme Semrush. Je suis sûr que les milliers de docteurs qui créent des algorithmes chez Google le pourraient aussi. Ils auraient peut-être augmenté leur classement à court terme, mais ils finiraient par se faire prendre en train de violer les conditions d’utilisation de Google et, en fin de compte, de nuire irrémédiablement à leur marque. Sans parler du coût supplémentaire pour me faire faire l’audit, le analyse médico-légale des backlinkspuis les renie pour les maintenir à flot.

Le moyen idéal pour obtenir des backlinks est de les gagner. Créez un excellent contenu sur tous les médias, partagez et faites la promotion de l’excellent contenu sur tous les canaux, et vous gagnerez des backlinks incroyables. C’est un travail difficile, mais il n’y a aucun risque pour l’investissement que vous faites.

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Si vous rencontrez des difficultés pour vous classer et avez besoin d’aide, nous assistons plusieurs clients dans leurs efforts d’optimisation pour les moteurs de recherche. Renseignez-vous sur notre Conseil en référencement sur notre site.

Divulgation: Martech Zone est un utilisateur expérimenté et fier affilié pour Semrush et j’utilise mes liens d’affiliation tout au long de cet article.