Comment faire ressortir votre campagne d'Halloween

Le moment de l'année où les spécialistes du marketing discutent de la conception de la première des campagnes saisonnières les plus importantes de marketing par courriel approche à grands pas.

Je parle de Halloween de Bien sûr, le temps où les amoureux de toutes choses effrayantes se réjouissent. Aucune marque ou aucun agent de commercialisation sensé ne manquerait l'occasion de tirer profit de cette période de l'année – ou de tout moment qui leur permettrait d'utiliser le pouvoir de voyant qui est une campagne saisonnière.

D'après le graphique ci-dessus, Halloween est l'une des fêtes commerciales les plus fructueuses. 8,8 milliards de dollars ont été dépensés pour ces vacances rien qu'en 2019. Alors pourquoi ne pas prendre une part de ces revenus en créant une fantastique campagne d'Halloween?

Voyons comment vous allez utiliser le marketing saisonnier par e-mail pour atteindre le retour sur investissement de vos rêves.

Commencez tôt

Créez une stratégie ou une campagne qui incitera vos prospects à s'engager et à utiliser toutes les flèches de votre carquois pour le faire.

Créez un schéma d'engagement et commencez à rédiger du contenu qui servira de petit "régal" pour les "trucs" vous allez tirer, du point de vue du marketing. Commencez tôt, vers le début d'octobre, et gardez-les accro et attendez votre prochain coup.

1. Créez des concours d'Halloween

Commencez par offrir à vos prospects un concours effrayant et amusant Halloween sur les réseaux sociaux. Un cadeau d'Halloween serait idéal. Vous pouvez procéder comme Dunkin 'Donuts l'a fait.

Dunkin' Donuts a organisé un concours sur ses plateformes de médias sociaux et a créé un hashtag de marque pour cela: #DDCostumeContest. Maintenant, peu de gens iraient comme beignet pour Halloween; cependant, ce concours a été un énorme succès. Et le prix – une fonctionnalité sur le panneau d'affichage Dunkin 'sur Times Square, un an de café et 2 500 $ pour démarrer – a vraiment aidé!

Le fait est que la concurrence a généré des tonnes de visibilité pour la marque, beaucoup de l'engagement des utilisateurs, et a rendu l'acte viral le tout en utilisant User Generated Content (UGC) .

Votre marque peut suivre cette tactique et l'associer parfaitement à un ] page de destination optimisée créée uniquement pour les besoins de la concurrence. Si vos prospects souhaitent être informés du gagnant, ils peuvent saisir leur email. Et là, vous avez un concours d'Halloween qui génère des prospects qui sont déjà intéressés et engageants avec votre contenu d'Halloween!

2. Créer des offres prolongées

Commencer tôt et prolonger votre concours, offre ou «friandise» d'Halloween est essentiel. Pour les raisons suivantes:

• Les prospects ont tout le temps dont ils ont besoin pour décider de ce qu'ils veulent. Bien sûr, vous pouvez utiliser un compte à rebours pour leur instiller un peu de FOMO.
• Halloween peut avoir lieu n'importe quel jour. Un lundi chargé ou un jeudi lent vous privera du trafic que votre offre pourrait générer le week-end.
• Cela montre à quel point vous vous souciez et fera en sorte que les prospects se souviennent de vous.

Encore une fois, vous pouvez renforcer l'anticipation avec un excellent marketing des médias sociaux . Des phrases comme «Abonnez-vous à notre newsletter pour plus d'informations» créeront une liste de diffusion intéressée et organisée en un rien de temps!

Oh, et n'oubliez pas le code thématique de l'offre:

Ça se voit votre côté fantaisiste et aidera les gens à se connecter avec vous et votre contenu.

3. Construisez le suspense de la campagne d'Halloween!

Est-ce un truc? Est-ce un régal? Est-ce un accord? Le seul moyen pour vos prospects de connaître la réponse à ces questions est de savoir s'ils interagissent avec vos e-mails.

Créez un message cryptique que vous pourriez partager sur vos réseaux sociaux et qui laissera des indices sur une offre. Et puis, créez une séquence d'e-mails qui gardera vos prospects accrochés et les fera interagir avec votre e-mail:

Amenez les utilisateurs à interagir avec vos campagnes d'Halloween avec un jeu ou un quiz interactif qui attirera leur attention.

Commencer tôt avec un e-mail qui ne dit pas grand-chose et se préparer à la grande révélation juste à temps pour Halloween est quelque chose qui aidera votre taux de clics à monter en flèche , ainsi que votre trafic.

Créer du contenu à mourir pour

Les conseils ci-dessus sont tous très bien, mais vous avez besoin d'un élément clé pour les faire fonctionner, et ce serait merveilleux email copy et un excellent contenu de médias sociaux qui peut correspondre à cette copie.

Et j'ai quelques astuces qui vous aideront à atteindre le «régal» de la conversion. Désormais, une campagne de marketing par e-mail saisonnière à forte conversion consiste en une excellente copie des e-mails – de la ligne d'objet aux CTA -, un contenu très pertinent et attrayant, et, bien sûr, des visuels qui resteront dans l'esprit d'un prospect pendant très, très longtemps temps.

1. Une ligne d'objet thématique

Votre marque ne sera ni la première ni la dernière à envoyer à vos prospects une campagne de marketing par e-mail saisonnière, ce qui ne peut signifier qu'une chose pour vous.

Vous devez les éblouir avec de bons e-mails lignes d'objet:

Celui-ci est un exemple sorti de ma boîte de réception, et permettez-moi de vous dire que j'étais très curieux de savoir ce que signifiaient réellement «tout traiter» et «pas de trucs».

In Dans ce cas, j'ai ouvert l'e-mail et j'ai vu une offre saisonnière que je me suis empressé de saisir. Ainsi, l'exemple ci-dessus montre un jeu de mots saisonnier intelligent qui est à la fois ludique et intrigant.

Utilisez cette tactique pour que vos destinataires se sentent un peu intéressés et curieux de votre offre. Et s'il s'agit d'une offre à durée limitée, utilisez une minuterie ou mettez en évidence le fait dès le départ.

Astuce Super Pro: Cela devrait être une donnée, bien sûr, mais ne faites jamais un pas en avant avant de consulter vos données et tests A / B tout. Cette pratique vous donnera un aperçu du type de contenu que les prospects souhaitent recevoir et vous aidera à prendre des décisions éclairées, étayées par des données.

2. Halloweeny Look

Vous vous demandez comment écrire du contenu pour votre campagne de marketing par e-mail d'Halloween est une chose dont vous avez besoin pour vous écarter, bien sûr. Mais qu'en est-il du "look" de la campagne?

Ce n'est pas parce que votre campagne est saisonnière que vous devez changer complètement la mise en page de vos e-mails. Au contraire, vous pouvez utiliser le design que vos prospects adorent, mais avec une petite touche.

Changez les couleurs standard pour quelque chose de plus "effrayant". Comme ceci:

L'email de Dunkin est l'exemple parfait, car la police originale est juste là, ainsi que les couleurs. Cependant, il y a un décor d'Halloween sur cet e-mail: remarquez l'effet dégoulinant sur les lettres et le mélange des couleurs originales de Dunkin – rose et orange – avec le violet plus saisonnier.

Vous pouvez également créer une palette de couleurs différente, en fonction de votre public cible et l'ambiance que vous aimeriez que votre e-mail ait: soyez amusant et classique avec les oranges, les violets et les chauves-souris ou effrayant et horrible avec les verts, les chaudrons et les zombies.

3. La peur est votre amie

Vous savez comment Halloween est une question de peur et de choses effrayantes. Votre campagne de marketing par e-mail pour Halloween est peut-être la seule que vous puissiez construire autour de la peur, sans la rendre désagréable.

Bien sûr, je parle de Fear Of Missing Out – ou FOMO, si vous voulez.

Utilisez des mots qui ont à voir avec la peur et le fait d'être méchant et effrayant. Voici une ligne d'objet de courrier électronique pour aider à créer l'ambiance:

Aucune marque n'utiliserait un tel langage en dehors d'Halloween, mais à ce moment précis, il est approprié et approprié. Sans compter que cela conduit brillamment à la copie du corps de l'email:

Offrez bien "jusqu'à minuit pour Halloween", ce qui est une assez bonne raison d'avoir peur, surtout en tant que joueur. Vous voyez, une copie créative pour de petites offres comme celle ci-dessus satisfait les clients et maintient votre CTR, votre trafic et le taux de désabonnement de clients aux taux que vous souhaitez qu'ils soient. Pour plus d’aide, voici 6 étapes concrètes pour réduire le taux de désabonnement des clients sur votre site de commerce électronique .

4. Créez un CTA qui prend le gâteau

… Ou la barre chocolatée, ce que vous préférez. Le fait est que votre CTA doit se démarquer et être aussi effrayant et amusant que le reste de votre e-mail.

Cela signifie-t-il qu'il doit être énigmatique et trop créatif? Les CTA montrent aux prospects ce que devrait être leur prochaine action et les mènent directement à vos objectifs.

N'essayez pas de copier vos e-mails, quel que soit votre talent créatif. Les clients ne liront pas tous vos e-mails, mais ils se soucieront de trois choses: notre ligne d'objet, la conception de l'e-mail et le CTA.

Allez droit au but lorsque vous faites savoir à vos lecteurs ce que vous attendez d'eux. Bien sûr, cela ne signifie pas que vous devez être fade ou ennuyeux. Vérifiez cette copie CTA, et vous verrez ce que je veux dire:

Aussi, n'oubliez pas d'avoir un bouton CTA . Juste le seul. Sinon, les prospects seront un peu confus quant à ce que votre campagne de marketing par e-mail saisonnière essaie de faire.

Mentions honorables

Avant de partir, j'aimerais vous rappeler quelques éléments de base du marketing par e-mail que vous devez mettre en œuvre sur tout campagne – en plus de sélectionner le bon service de messagerie, bien sûr.

• Gardez une liste de diffusion propre et bien organisée. Les désabonnés peuvent vous être pénalisés, et la dernière chose que vous voulez, c'est que vos e-mails se retrouvent dans les coins sombres d'un dossier de spam.
• Segmentez toujours votre audience et créez des personas d'acheteur et consultez toujours vos données avant de le faire.
• ] Créez des e-mails réactifs qui fonctionneront correctement pour n'importe quel appareil. Les ouvertures mobiles prennent le dessus, et vous ne voulez pas manquer ces revenus.

Bonus: profitez des meilleures campagnes publicitaires d'Halloween et obtenez une inspiration effrayante!

] En résumé

Halloween est la fête qui marque la saison des dépenses, car Thanksgiving et Noël suivent peu de temps après.

N'ayez pas peur de faire preuve de créativité et d'envoyer des e-mails ludiques qui peuvent avoir un effet «magique» ou «effrayant "twist.

N'oubliez pas d'ajuster le ton de votre voix et de votre copie, de créer un message unique et de gagner du temps pour le prospect en ne bavardant pas trop dans le corps de votre e-mail.

Après tout, la période festive de l'année demande des cadeaux et un peu de dépenses. Utilisez les conseils ci-dessus et vous verrez que vous pouvez en bénéficier.

À propos de l'auteur

Téa Liarokapi est un rédacteur de contenu travaillant pour la société de logiciels de marketing par courriel Moosend et un écrivain obsessionnel en général. Pendant son temps libre, elle essaie de trouver de nouvelles façons de ranger plus de livres dans sa bibliothèque et de trouver des idées de contenu – et des chats – avec lesquels jouer.