Comment expliquer l'autorité de domaine à un non-SEO

Posté par Orbiteer

Avez-vous déjà eu à expliquer l'importance de l'autorité de domaine à des clients ou des collègues qui ont peu ou pas d'expérience en SEO? Si tel est le cas, l'animateur WBF de cette semaine – Andy Crestodina – explique comment faire passer votre message avec succès.

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Transcription vidéo

Le référencement est en fait très difficile à expliquer. Il y a tellement de concepts. Mais il est également très important d'expliquer pour que nous puissions montrer de la valeur à nos clients et à nos employeurs.

Je m'appelle Andy Crestodina. Je suis le co-fondateur de Orbit Media Studios . Nous sommes une entreprise de conception de sites Web ici à Chicago. Je fais du référencement depuis 20 ans et je l'explique depuis à peu près aussi longtemps. Cette vidéo est ma meilleure tentative pour vous aider à expliquer un concept vraiment important en SEO, qui est Domain Authority à quelqu'un qui ne sait rien du tout en SEO, à quelqu'un qui n'est pas technique, à quelqu'un qui n'est peut-être même pas un spécialiste du marketing.

Voici un cadre, un ensemble de langage et de mots que vous pouvez utiliser pour essayer d'expliquer l'autorité de domaine à des personnes qui ont peut-être besoin de la comprendre mais qui n'ont aucune expérience dans ce domaine.

Rechercher des facteurs de classement

OK. Nous y voilà. Quelqu'un cherche. Ils tapent quelque chose dans un moteur de recherche. Ils voient les résultats de la recherche.

Pourquoi voient-ils ces résultats de recherche au lieu de quelque chose d'autre? La raison est la suivante: facteurs de classement de recherche ont déterminé que ceux-ci allaient être les premiers résultats de recherche pour cette requête ou ce mot-clé ou cette expression de recherche.

Pertinence

Il existe deux principaux facteurs de classement de recherche, en fin de compte deux raisons pour lesquelles une page Web se classe ou ne se classe pas pour une phrase. Ces deux facteurs principaux sont, tout d'abord, la page elle-même, les mots, le contenu, les mots-clés, la pertinence.

SEOs, nous appelons cela la pertinence. C'est donc le plus important. C'est l'un des principaux facteurs de classement de la recherche: la pertinence, le contenu, les mots-clés et les éléments des pages. Je pense que tout le monde comprend cela. Mais il y a un deuxième facteur de classement de recherche très important. C'est quelque chose que Google a innové et qui est maintenant une chose vraiment, vraiment importante sur le Web et toutes les recherches.

Liens

Ce sont des liens . Ces pages ont-elles des liens vers elles? Ont-ils la confiance d'autres sites Web? D'autres sites Web ont-ils voté pour eux en fonction de leur contenu? Y ont-ils fait référence, cité? Ont-ils des liens vers ces pages et ces sites Web? Cela s'appelle l'autorité.

Les deux principaux facteurs de classement de la recherche sont donc la pertinence et l'autorité. Par conséquent, les deux principaux types de référencement sont le référencement sur page, la création de contenu et le référencement hors site, les relations publiques la création de liens et l'autorité. Parce que les liens sont essentiellement la confiance. Une page Web, des liens vers une page Web, c'est un peu comme un vote.

C'est un vote de confiance. Cela veut dire que cette page Web est probablement crédible, probablement importante. Les liens sont donc crédibles. Bonne façon d'y penser. La quantité compte. Si de nombreuses pages renvoient à votre page, cela ajoute de la crédibilité. Il est important qu'il existe un certain nombre de sites qui vous renvoient.

Qualité des liens

La qualité de ces liens est également importante. Les liens de sites vers lesquels ils ont eux-mêmes de nombreux liens valent bien plus. Les liens provenant de sites Web faisant autorité sont donc plus précieux que n'importe quel autre lien. C'est la quantité et la qualité des liens vers votre site Web ou des liens vers votre page qui ont beaucoup à voir avec votre classement ou non lorsque les gens recherchent une phrase clé connexe.

Si une page n'est pas classée, elle a presque toujours l'un des deux problèmes. Soit ce n'est pas une bonne page sur le sujet, soit ce n'est pas une page sur un site à laquelle le moteur de recherche fait confiance car elle n'a pas acquis suffisamment d'autorité à partir d'autres sites, sites connexes, sites de médias, autres sites de l'industrie. Le nom de ce truc à l'origine dans Google s'appelait PageRank.

PageRank

Capital P, R majuscule, un mot, PageRank. Pas de page Web, pas de page de résultats de recherche, mais du nom de Larry Page, le type qui a inventé ça, l'un des co-fondateurs de Google. Le PageRank était le nombre, de 1 à 10, que nous connaissions tous en quelque sorte. Il était visible dans cette barre d'outils que nous utilisions à l'époque.

Ils ont cessé de rendre compte de cela. Ils ne mettent plus cela à jour. Nous ne connaissons plus vraiment notre PageRank, donc vous ne pouvez pas vraiment le dire. Ainsi, la façon dont nous comprenons maintenant si une page est crédible parmi d'autres sites Web consiste à utiliser des outils qui émulent le PageRank en explorant de la même manière Internet, en cherchant à voir qui établit un lien vers qui, puis en créant leurs propres mesures, qui sont essentiellement des mesures proxy pour PageRank.

Autorité de domaine

Moz en a un. C'est ce qu'on appelle l'autorité de domaine. Lorsqu'il est orthographié avec le D majuscule et le majuscule A, c'est la métrique Moz. D'autres outils de recherche, d'autres outils de référencement ont également les leurs, comme SEMrush en a un appelé Authority Score. Ahrefs en a un appelé Domain Rating. Alexa, un autre outil populaire, en a un appelé Competitive Power. Ils sont tous fondamentalement la même chose. Ils montrent si un site ou une page est ou non digne de confiance parmi d'autres sites Web en raison de liens vers eux.

Maintenant, nous savons pertinemment que certains liens valent beaucoup, beaucoup plus que d'autres. Nous pouvons le faire en lisant les brevets Google ou par des expériences ou simplement par les meilleures pratiques et l'expertise et en sachant de première main que certains liens valent beaucoup plus.

Mais ce n'est pas seulement qu'ils valent un peu plus. Les liens provenant de sites avec beaucoup d'autorité valent exponentiellement plus. Ce n'est pas vraiment un combat loyal. Certains sites ont des tonnes et des tonnes et des tonnes d'autorité. La plupart des sites en ont très, très peu. C'est donc sur une courbe. C'est une échelle logarithmique.

C'est sur une courbe exponentielle la quantité d'autorité d'un site et son potentiel de classement. La valeur d'un lien d'un autre site vers vous est sur une courbe exponentielle. Les liens de certains sites valent exponentiellement plus que les liens d'autres sites plus petits, de petits blogs. Ceux-ci sont quantifiables dans ces outils, des outils comme Moz des outils qui émulent la métrique PageRank.

Et ce qu'ils peuvent faire est de regarder toutes les pages qui classent pour une phrase, de regarder toutes les autorités de tous ces sites et de toutes ces pages, puis de les faire la moyenne pour montrer la difficulté probable de classement pour cette phrase clé. La difficulté serait plus ou moins l'autorité moyenne des autres pages qui se classent par rapport à l'autorité de votre page, puis de déterminer si c'est une page pour laquelle vous avez réellement une chance de classer ou non.

Cela pourrait être appelé quelque chose comme la difficulté des mots clés. J'ai recherché «coaching de baseball» à l'aide d'un outil. J'ai utilisé Moz et j'ai trouvé que la difficulté pour cette phrase clé était de l'ordre de 46 sur 100. En d'autres termes, votre page doit avoir à peu près autant d'autorité pour avoir une chance de se classer pour cette phrase. Il y a une différence subtile entre l'autorité de page et l'autorité de domaine, mais nous allons la mettre de côté pour l'instant.

"Squash coaching", wow, sport différent, sport moins populaire, moins de contenu, classement des phrases moins compétitives pour cette phrase clé. Wow, le "squash coaching" est beaucoup moins compétitif. La difficulté pour cela n'était que de 18. Cela nous aide donc à comprendre le niveau d'autorité dont nous aurions besoin pour avoir une chance de classer cette phrase clé. Si nous n'avons pas suffisamment d'autorité, peu importe la qualité de notre page, nous ne serons probablement jamais classés.

Il est donc vraiment important de comprendre l'une des choses que l'autorité de domaine nous dit est notre potentiel de classement. Avons-nous suffisamment confiance pour pouvoir cibler cette phrase clé et éventuellement nous classer pour cela? C'est la première chose que l'autorité de domaine définit, mesure, montre. La deuxième chose que cela montre, que j'ai mentionnée il y a une seconde, est la valeur d'un lien d'un autre site vers nous.

Donc, si un site Web de super autorité est lié à nous, un site de haute autorité de domaine, cette autorité de domaine dans ce cas de ce site nous montre la valeur de ce lien pour nous. Un lien d'un site, un tout nouveau blog, un site jeune, une marque plus petite aurait une autorité de domaine inférieure, indiquant que ce lien aurait beaucoup moins de valeur.

Conclusion

En fin de compte, l'autorité de domaine est un proxy pour une métrique à l'intérieur de Google, à laquelle nous n'avons plus accès. Il est créé par un outil de référencement, dans ce cas Moz. Lorsqu'elle est orthographiée avec un D majuscule, un majuscule A, c'est la propre métrique de Moz. Cela nous montre deux choses. L'autorité de domaine est le potentiel de classement des pages sur ce domaine. Et deuxièmement, l'autorité de domaine mesure la valeur d'un autre site si ce site renvoie à votre site. C'est tout.

J'espère que cela vous a été utile. N'hésitez pas à le transmettre à toute personne à qui vous essayez d'expliquer cela. Ajoutez-y. Faites le nous savoir dans les commentaires. J'espère que cela a été utile, et ce fut un immense plaisir et un honneur de pouvoir faire un tableau blanc vendredi pour Moz. Encore une fois, Andy d'Orbit Media. Merci à tous.

Transcription vidéo par Speechpad.com

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