Comment et pourquoi les marques de luxe devraient adopter TikTok

TikTok est devenu une exception dans le monde des médias sociaux. La courte application vidéo présente plus 1 milliard d'utilisateurs actifs mensuels et une présence dans plus de 150 pays.

Très peu de plates-formes ont acquis une popularité aussi rapide à travers le monde que TikTok. L'immense suivi de l'application de partage de courtes vidéos parmi la génération Z en fait un élément essentiel de la stratégie marketing de toute marque de luxe.

Voici quelques stratégies clés pour interagir avec la jeune génération.

TikTok en chiffres

Contrairement à d'autres réseaux sociaux. plateformes médiatiques qui ont mis du temps à se développer, TikTok a littéralement explosé au niveau mondial après son lancement international en 2017.

Voici quelques faits intéressants sur TikTok.

• TikTok compte plus d'un milliard d'utilisateurs actifs par mois.
• TikTok a été téléchargé plus de 2,6 milliards de fois.
• La génération Z représente environ 60% de la base d'utilisateurs de TikTok.
• TikTok a le taux d'engagement le plus élevé parmi les plateformes sociales, y compris Instagram et Twitter. [19659013]Connexe : TikTok vs. IG Reels : 3 raisons pour lesquelles votre marque doit tirer parti des deux

  Pourquoi les marques de luxe doivent adopter TikTok

  TikTok est notoirement célèbre parmi les jeunes utilisateurs, avec près de deux -thi rds de ses utilisateurs provenant du général Z. L'affiliation de TikTok à un public plus jeune en fait un canal de vente potentiel pour les marques de luxe à travers le monde.

  La génération Z représentera 20% des dépenses mondiales de luxe

  Un récent report constate que la génération Z est en passe de devenir l'un des principaux dépensiers de l'industrie du luxe d'ici 2025, représentant 20 % des dépenses nettes de luxe. Lorsqu'elles seront associées à la cohorte des millénaires, ces deux générations représenteront une croissance de 180 % des marchés du luxe entre 2019 et 2025.

  Une autre idée critique pour les marques de luxe est que plus de 85 % des achats de luxe en 2020 ont été influencés par le contenu numérique ou le marketing. efforts. Les marques de luxe avec une solide présence en ligne peuvent tirer parti de leur empreinte numérique pour augmenter leurs ventes.

  Les jeunes utilisateurs passent plus de temps sur TikTok

  L'industrie du luxe est à la traîne par rapport aux autres secteurs lorsqu'il s'agit de surfer sur les nouvelles vagues ou tendances technologiques. Les nouvelles marques ou les marques existantes qui adoptent TikTok sont susceptibles d'augmenter leurs niveaux d'interaction client et leurs matrices de conversion.

  Comment Burberry et Gucci ont atteint des millions sur TikTok

  Certaines marques de luxe profitent déjà de l'énorme base d'utilisateurs de TikTok, et Burberry est l'exemple parfait.

  Burberry a lancé #TBChallenge pour la nouvelle collection Thomas Burberry Monogram, mettant son public au défi de créer le motif Thomas Burberry Monogram avec leurs mains pour déverrouiller un nouvel objectif. Le défi a généré plus de 57 millions de vues et 30 000 vidéos générées pour la marque.

  Le "Gucci Model Challenge" était un autre exemple de la portée organique sans précédent de TikTok. Gucci a généré plus de 12 millions de vues grâce à sa campagne organique, incitant les utilisateurs à créer des vidéos avec des tenues superposées. De même, le partenariat de créateur de Prada avec un influenceur a généré plus de 36 millions de vues de publications.

  Connexe : Voici pourquoi ne pas être sur TikTok est une énorme erreur

  A Stratégie pratique pour les marques de luxe pour réussir TikTok ]Collaborations d'influenceurs

  Les influenceurs TikTok fournissent une stratégie établie aux marques de luxe pour atteindre une base d'audience plus large. Plusieurs marques s'engagent avec des influenceurs pour augmenter leur portée organique.

  • Charli D'amelio et Prada : Prada est l'une des premières marques à travailler avec des influenceurs, dont Charli D'amelio. La maison de couture de luxe italienne a invité D'Amelio à la Milan Fashion Weekoù l'influenceuse a interagi avec des mannequins, est allée dans les coulisses et a créé une expérience en direct pour son public. Prada a non seulement touché des millions de téléspectateurs, mais elle s'est également connectée à une base d'utilisateurs plus jeune.

  Les collaborations avec des influenceurs nécessitent trois étapes simples.

  • Trouver les bons influenceurs : La clé est de travailler avec les influenceurs. avec la bonne base d'utilisateurs pour une marque. Le marché des créateurs TikTok présente toutes les matrices importantes que les marques doivent connaître avant de collaborer avec un influenceur.
  • Créer un contenu qui convient aux abonnés de l'influenceur et à la marque. Cela peut se faire en déballant le produit ou en invitant l'influenceur à des expériences en coulisses, à des séances photo.
  • S'engager dans des promotions multiplateformes. En plus de tirer parti de TikTok, les marques doivent promouvoir leur contenu sur tous les profils sociaux des influenceurs, en augmentant leur portée sur plusieurs plates-formes.

  Campagnes payantes sur TikTok

  Une autre stratégie pour les marques de luxe consiste à lancer des campagnes payantes sur TikTok.[19659038]La réalité augmentée (RA) de marque permet aux entreprises de créer des filtres, des lentilles ou même des autocollants de marque personnalisés pour les utilisateurs. Les utilisateurs de TikTok peuvent déverrouiller ces filtres ou objectifs en créant une vidéo avec un hashtag ou une mention de marque.

  En plus de la RA de marque, les marques de luxe peuvent organiser des défis de hashtag payants. La marque publicitaire peut parrainer un hashtag, inspirant les utilisateurs de TikTok à l'utiliser pour la création de contenu. Les marques peuvent offrir des produits promotionnels ou d'autres prix aux meilleurs créateurs de contenu tout au long des campagnes.

  En dehors de ces stratégies, TikTok propose différents types de publicités pour les promotions de marques.

  Création de contenu directe via des comptes de marque

  Les marques de luxe peuvent interagir directement avec leurs utilisateurs via leurs propres comptes de marque TikTok. Certaines des principales marques de luxe à le faire incluent Gucci, Louis Vuitton, Burberry et Alice + Olivia.

  Les marques peuvent créer du contenu autour de :

  • Les vidéos en coulisses générent beaucoup de curiosité parmi les utilisateurs en raison de leur caractère exclusif.
  • Les événements en direct suscitent les réactions de la plupart des adeptes de la marque. Prada a déjà utilisé cette tactique avec D'Amelio. Il peut s'agir de conseils de style faciles avec ou sans produits de marque. L'idée est de stimuler l'engagement.
  • Les défis d'habillage pour les abonnés sont parmi les meilleurs types de contenu pour la sensibilisation des utilisateurs de masse.

  Alors que de plus en plus de marques adoptent TikTok, les retardataires sont susceptibles de payer le prix fort. prix pour ne pas capitaliser sur cette nouvelle avenue de promotion. Bien que TikTok soit confronté à des réglementations strictes dans certaines régions, sa présence dans plus de 154 pays continuera d'offrir une audience plus large aux marques de luxe.

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