Comment écrire du contenu pour les réponses à l'aide de la pyramide inversée – Best of Whiteboard Friday

Si vous recherchez un moyen rapide d'écrire du contenu pour des extraits en vedette, ce n'est pas l'article pour vous. Mais si vous recherchez des résultats durables et une tactique intelligente pour augmenter vos chances de gagner un bout de code, vous êtes définitivement au bon endroit.

Empruntée au journalisme, la méthode d'écriture en pyramide inversée peut vous aider à élaborer un contenu intentionnel, convaincant et riche, qui vous aidera à classer plusieurs requêtes et à gagner plus d'un extrait à la fois. Apprenez comment dans ce tableau blanc favori des fans vendredi mettant en vedette le seul et unique Dr. Pete!

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Transcription vidéo

Salut les fans de Moz, Dr. Pete ici. Je suis scientifique en marketing chez Moz et je vous rends visite depuis le bureau pas très ensoleillé de Chicago au bureau de Seattle. Nous avons beaucoup parlé ces dernières années dans mon blog, notamment des extraits de code.

Ce sont donc des réponses qui se croisent avec les matières organiques. C'est donc une boîte à réponses, mais vous obtenez l'attribution et le lien. Britney a fait quelques superbes vendredis de tableau blanc, le dernier couple, sur comment rechercher des extraits et sur la recherche de bonnes questions à répondre . Mais je veux parler de quelque chose que nous ne couvrons pas beaucoup, à savoir comment écrire du contenu pour obtenir des réponses.

Le style d'écriture de contenu en pyramide inversée

C'est difficile, car je suis un spécialiste du marketing de contenu et je n'aime pas penser qu'il existe un truc pour le contenu. J'ai peur de donner aux gens le genre de trucs qui les obligeraient à écrire et à écrire du contenu minable. Mais il existe une technique qui fonctionne et qui, à mon avis, a été très efficace pour les extraits décrits dans la rédaction de questions-réponses. Cela vient du monde du journalisme, ce qui me donne un peu plus confiance en sa crédibilité. Je veux donc vous en parler aujourd'hui. Cela s'appelle la pyramide inversée.

1. Commencez par le plomb

Cela ressemble à ceci. Lorsque vous écrivez une histoire en tant que journaliste, vous commencez avec le rôle principal. Vous menez avec le plomb. Donc, si nous avons une histoire comme "Penguins Rob a Bank", ce qui serait une histoire étrange, nous voulons la mettre au premier plan. C'est intéressant. Les pingouins dévalisent une banque, c'est tout ce que vous devez savoir. Le problème, c’est le retour à l’impression, en particulier lorsque nous devions acheter chaque journal. Nous n'étions pas abonnés. Mais définitivement sur le Web, vous devez attirer rapidement l’attention des gens. Vous devez les attirer. Vous devez avoir ce titre.

2. Rendez-vous dans les détails

Donc, en tête du peloton, il faut les attirer pour voir s'ils sont intéressés et capter leur attention. La pyramide inversée, alors vous entrez dans les plus petits morceaux. Ensuite, vous arrivez aux détails. Vous pourriez parler du nombre de manchots présents, de la banque qu'ils ont dévalisée et de la quantité d'argent qu'ils ont prise.

3. Déplacer vers le contexte

Ensuite, vous allez passer au contexte. Ce pourrait être l'histoire du crime de manchot en Amérique et des liens de manchot avec la mafia et de ce que cela dit de la culture des manchots et de ce que nous allons faire à ce sujet. Alors, cela entre dans le genre de spéculation et de valeur ajoutée que vous pourriez avoir en tant qu'expert.

Comment cela s'applique-t-il à la réponse aux questions de référencement?

Alors, comment s'applique-t-il à la réponse à des questions dans un contexte de référencement?

Guidez la réponse, entrez dans les détails et les données, puis répondez aux sous-questions.

Eh bien, ce que vous pouvez faire, c'est conduire avec la réponse. Si quelqu'un vous a posé une question, vous avez cet extrait, allez directement au résumé de la réponse. Dites-leur ce qu'ils veulent savoir, puis entrez dans les détails et dans les données. Ajoutez ces éléments qui vous donnent de la crédibilité et qui démontrent votre expertise. Ensuite, vous pouvez parler de contexte.

Mais je pense que ce qui est intéressant avec les réponses – et j'en parlerai dans une minute – est d'entrer dans ces sous-questions, de parler de si vous avez une très grande question large, cela va plonger beaucoup des suivis. Les personnes intéressées vont vouloir connaître ces suivis. Allez-y, répondez-y.

Si je gagne un extrait de code, les internautes vont-ils cliquer sur ma réponse? Dois-je tout donner?

Je pense donc que nous avons peur. Et si nous répondons à la question et que Google la met dans cette case? Voici la question et c'est la requête. Cela montre la réponse. Est-ce que les gens vont cliquer? Qu'est-ce qui va se passer? Devrions-nous tout donner? Oui, je pense, et il y a plusieurs raisons.

Les questions auxquelles il est très facile de répondre doivent être évitées

Tout d'abord, je veux que vous soyez prudent. Britney s'est lancée dans cette affaire. C'est un sujet séparé en soi. Vous ne voulez pas toujours répondre à des questions auxquelles il est très facile de répondre. Nous l'avons déjà vu avec le graphique de connaissances. Google dit quelque chose comme l'heure et la date ou un fait sur une personne, tout ce qui peut provenir de ce graphe de connaissances. "Quelle était la taille d'Abraham Lincoln?" Cela a été répondu et fait, et ils remplacent déjà ces réponses.

Répondez plutôt aux questions de procédure et aux questions avec un contexte riche

Vous souhaitez donc répondre à des questions comme celles-ci, aux questions de procédure et aux raisons pour lesquelles les questions ont un contexte suffisamment riche pour intéresser les gens. Dans ces cas, je ne pense pas que vous deviez avoir peur de donner cela, et je vais vous dire pourquoi. C’est plus une perspective UX. Si quelqu'un pose cette question et qu'il voit ce petit teaser de votre réponse et qu'il est crédible, il va cliquer.

"Donner" la réponse renforce votre crédibilité et gagne plus de visiteurs qualifiés

Vous avez donc le pingouin. Il est rouge avec de l'argent. Il cherche de l'argent à dépenser. Nous n'allons pas nous soucier de l'éthique de la façon dont il a eu son argent. Tu ne sais pas. Ça va. Ensuite, il va cliquer sur votre lien. Vous savez que vous avez votre image de marque et, espérons-le, que cela ait l'air professionnel, Pyramid Inc., et il voit la question à nouveau et la réponse à nouveau.

Donner au chercheur un "sentier odorant" renforce la confiance

Si vous craignez que cela ne se répète, je pense que le bon côté de la chose, c'est que cela lui donne ce que nous appelons un sentier odorant. Il peut voir que, "Vous savez quoi? Oui, c'est la page sur laquelle je voulais cliquer. C'est pertinent. Je suis au bon endroit." Ensuite, vous arrivez aux détails, puis aux données et vous leur donnez cette piste de crédibilité qui leur donne plus de ressources et qui montre votre expertise.

Les gens qui veulent une réponse facile ne sont pas le genre de visiteurs qui se convertissent

Je pense que le bon côté de cela, c'est que nous avons tellement peur de donner quelque chose parce que quelqu'un pourrait ne pas cliquer. Mais les types de personnes qui voulaient juste cette réponse et qui ont cliqué, ne sont pas le genre de personnes qui vont se convertir. Ils ne sont pas qualifiés conduit. Donc, ces personnes qui voient cela et le voient comme crédible et veulent aller lire plus, ce sont des pistes qualifiées. Ils sont le genre de personnes qui vont vous donner cet argent.

Je ne pense donc pas que nous devrions avoir peur de cela. Ne pas donner les réponses faciles. Pour être honnête, je pense que si vous êtes dans le secteur des réponses faciles, vous êtes en difficulté en ce moment. C'est un sujet difficile. Mais donnez-leur quelque chose qui les guide sur le chemin de votre réponse et leur donne plus d'informations.

Comment cette tactique fonctionne-t-elle dans le monde réel?

Le contenu fin n'est pas crédible.

Je vais donc vous expliquer en quoi cela ressemble dans un contexte plus réel. Ma peur est la suivante. N'acceptez pas cela et foncez en écrivant un tas de pages qui ne sont qu'une question et un paragraphe et une tonne de contenu fin et répondant à des centaines et à des centaines de questions. Je pense que cela peut vraiment sembler mince à Google. Donc, vous ne voulez pas que les pages ressemblent à des questions, répondez, achetez mes affaires. Cela n'a pas l'air crédible. Tu ne vas pas convertir. Je pense que ces pages vont sembler minces à Google et que vous allez finir par en créer des centaines, des centaines. J'ai vu des gens faire ça.

Utilisez la pyramide inversée pour créer un contenu plus riche et aboutir à votre CTA.

Ce que j'aimerais que vous fassiez, c'est de créer ce type de page de question. C'est quelque chose qui prend pas mal de temps et d'efforts. Vous avez cette question. Vous menez avec cette réponse. Vous êtes au sommet de la pyramide. Entrez dans les détails. Entrez dans les choses que les gens qui sont vraiment intéressés par ceci voudraient savoir et laissez-les aller de l'avant. Puis entrez dans les données. Si vous avez des données originales, si vous pouvez apporter quelque chose que personne d'autre ne peut apporter, c'est très bien.

Alors, allez-y et répondez à ces sous-questions, car les personnes vraiment intéressées par cette question bénéficieront d'un suivi. Si vous êtes la personne qui peut répondre à cette question, cela donne un contenu très, très crédible, et pas seulement quelque chose qui peut être classé pour cet extrait, mais quelque chose qui est vraiment utile pour quiconque le trouve dans n'importe quel façon.

Je pense donc que c'est un excellent contenu. Ensuite, si vous voulez une sorte d’appel à l’action, comme un "En savoir plus", qui est contextuel, je pense que cette page attirera les prospects qualifiés et leur permettra de se convertir.

Exemple de Moz: Qu'est-ce qu'une balise de titre?

Je souhaite donc vous donner un exemple. C'est quelque chose que nous avons beaucoup utilisé sur Moz dans le Learning Center. Donc, bien sûr, nous avons le blog Moz, mais nous avons aussi ces pages permanentes qui répondent aux grandes questions que les gens ont toujours. Donc nous en avons un sur la balise de titre qui est évidemment un sujet important dans le domaine du référencement.

Voici à quoi ressemble cette page. Nous passons donc directement à la question: qu'est-ce qu'une balise de titre? Nous donnons la réponse: une balise de titre est un élément HTML qui fait ceci et cela et qui est utile pour le référencement, etc. Juste là dans le paragraphe. C'est dans l'extrait en vedette. C'est bon. Si c'est tout ce que quelqu'un veut savoir et qu'il voit que Moz a répondu à cette question, tant mieux. Pas de problème.

Mais naturellement, les personnes qui posent cette question veulent vraiment savoir: qu'est-ce que cela fait? A quoi ça sert? Comment cela aide-t-il mon référencement? Comment puis-je en écrire un? Nous avons donc creusé et nous avons fini par combiner trois ou quatre éléments de contenu en un seul élément de contenu, et nous entrons dans des domaines assez riches. Nous avons donc un outil de prévisualisation qui a été populaire. Nous donnons un exemple de code. Nous montrons à quoi cela pourrait ressembler en HTML. Cela lui donne une sorte de richesse visuelle. Ensuite, nous commençons à entrer dans ces sous-questions. Pourquoi les balises de titre sont-elles importantes? Comment puis-je écrire une bonne étiquette de titre?

Une page peut permettre de classer des centaines de questions et de phrases

Ce qui est intéressant, c'est que parfois, les gens veulent scinder toutes les questions parce qu'ils craignent de devoir en poser une par page. Ce qui est intéressant, c’est que je pense que l’autre jour, c’était notre classement de 40 millions de mots clés pour plus de 200 phrases, plus de 200 questions. Il s’agit donc de classer des éléments tels que "qu’est une balise de titre", mais également "comment puis-je écrire une bonne balise de titre". Donc, vous ne devez pas avoir peur de cela. S'il s'agit d'un contenu riche et solide auquel les gens s'adressent, vous classerez souvent ces sous-questions, et vous obtiendrez également des extraits de leurs extraits.

Ensuite, lorsque tout le monde aura compris tout cela, nous pourrons leur donner quelque chose comme: "Hé, Moz possède certains de ces outils. Vous pouvez aider à écrire des balises de titre plus riches. Nous pouvons vérifier vos balises de titre. Pourquoi vous essayez un essai gratuit de 30 jours? " Évidemment, nous expérimentons avec cela, et vous ne voulez pas pousser trop fort, mais cela devient un contenu très riche. Nous pouvons répondre à plusieurs questions et vous avez en fait de multiples occasions d'obtenir des extraits en vedette.

Je pense donc que cette technique de la pyramide inversée est légitime. Je pense que cela peut vous aider à écrire un bon contenu gagnant-gagnant. C'est bon pour le référencement. C’est bon pour vos visiteurs et nous espérons que cela vous aidera à obtenir des extraits vedettes.

J'aimerais donc connaître le type de questions pour lesquelles vous écrivez du contenu, comment casser cela, comment répondre, et j'aimerais discuter de cela avec vous. Alors nous vous verrons dans les commentaires . Je vous remercie.

Transcription vidéo de Speechpad.com