Les opinions exprimées par les contributeurs d’Entrepreneur sont les leurs.
Récemment, de grandes marques, de la restauration rapide au commerce de détail, se sont appuyées sur des célébrités pour générer des revenus et attirer l’attention, en particulier auprès des jeunes consommateurs. L’effet peut être dramatique : un mois après que McDonald’s ait introduit le repas Travis Scott, les ventes ont grimpé de 10 %. La pizza Shaquille O’Neal a aidé Papa John’s à augmenter plus de 3 millions de dollars pour une œuvre caritative. En tant qu’ambassadeur du parfum Bleu de Chanel, Timothée Chalamet devrait contribuer largement à la croissance de la marque Chanel, révélateur de la croissance globale du marché mondial des parfums masculins, qui devrait être jusqu’à 19,6 milliards de dollars d’ici 2025.
L’impact est clair : les partenariats avec des célébrités peuvent être extrêmement précieux pour les marques. Cependant, avant de capitaliser sur diverses tendances, il est important de comprendre les types de célébrités qui correspondent le mieux à votre marque, pourquoi un partenariat avec de petits influenceurs peut être plus réalisable (mais tout aussi efficace) et comment fournir aux influenceurs de nouvelles adresses Web mémorables peut aider. capter leur public.
En rapport: Comment les partenariats avec des célébrités peuvent faire passer votre marque au niveau supérieur
Identifiez les célébrités qui correspondent à votre marque
La première étape pour trouver un partenaire marketing de célébrités consiste à vous familiariser avec les célébrités dont les marques correspondent le mieux à la vôtre. Par exemple, si votre organisation vend des produits de soins de la peau, une célébrité connue pour son programme de soins de la peau assidu pourrait être un choix judicieux. Si vous êtes dans l’espace B2B, envisagez de collaborer avec un entrepreneur célèbre pour construire un partenariat mutuellement bénéfique avec leur marque.
La clé est de s’assurer que la célébrité cible démographique et les valeurs correspondent aux vôtres. Tout désalignement peut aliéner le public, ce qui rend crucial le choix du partenaire avec lequel s’associer.
Par exemple, lorsque Microsoft a lancé la Surface, ils se sont associés à Oprah Winfrey pour générer du buzz. La collaboration s’est retournée contre lui lorsque Winfrey a tweeté à propos de l’appareil depuis son iPad – ce qui est évident dans le texte « via Twitter pour iPad » dans le coin du tweet. Si Microsoft avait sélectionné une célébrité qui croyait déjà en son produit, ils auraient pu éviter un cauchemar en matière de relations publiques.
En rapport: Les influenceurs sont-ils réellement influents ?
Collaborez avec des influenceurs pour capturer leurs audiences dédiées
Bien entendu, les petites marques ont un budget et une portée plus limités, et former des partenariats avec des célébrités de grande renommée peut s’avérer trop coûteux. Si vous faites partie de ces marques, les partenariats d’influenceurs offrent une voie plus abordable pour interagir avec votre public.
Que ce soit via Instagram, YouTube ou TikTok, les influenceurs tissent des liens étroits avec leur audience. Étant donné que ces publics sont généralement plus petits que ceux des célébrités traditionnelles, les influenceurs coûteront moins cher tout en offrant la possibilité d’interagir directement avec votre public cible. De plus, ils peuvent être perçus comme plus fiables et fournir un contenu de micro-niche qui peut être plus pertinent pour une marque.
Éduquer les influenceurs sur votre entreprise est essentiel à un partenariat réussi. Après avoir identifié avec qui vous aimeriez travailler, créez une boîte à outils qui explique votre marque, vos offres et votre proposition de valeur. Le document peut également fournir une suggestion de script ou des points de discussion pour le contenu qu’ils créent. Bien que cela ne soit pas garanti, certains influenceurs peuvent promouvoir votre entreprise gratuitement si vous leur envoyez des produits gratuits, augmentant ainsi la notoriété de votre marque auprès de leur public. Pour ces raisons, 93% des marketeurs ont utilisé le marketing d’influence dans le cadre de leur stratégie de marque pour les aider à développer leur entreprise.
En rapport: Quel est le choix de carrière n°1 de la génération Z ? Influenceur des médias sociaux
Équipez les partenaires influenceurs de nouvelles adresses Web mémorables
Après avoir identifié et établi un partenariat avec des influenceurs, vous avez besoin d’un moyen de diriger rapidement leur public vers votre site Web, où ils peuvent interagir plus étroitement avec votre marque et effectuer des achats. Les longues adresses Web peuvent être difficiles à prononcer pour les influenceurs devant la caméra, surtout lorsqu’elles sont limitées par des contraintes de longueur vidéo ou audio. Les adresses Web complexes posent également un défi sur des plateformes comme Instagram, qui ne permettent pas aux utilisateurs d’ajouter des liens vers les légendes des publications. Un nom de domaine long réduit en fin de compte la probabilité que le public trouve ou se souvienne d’un site Web une fois qu’il quitte la plateforme.
Une façon de résoudre ces problèmes consiste à donner aux partenaires influenceurs une nouvelle adresse Web associée à votre marque et à votre site Web. Alternative noms de domaine comme .info, .pro et .world comportent des mots-clés mémorables avant et après le point. Ceux-ci peuvent aider les influenceurs et le public à comprendre et à mémoriser rapidement le nom, les offres, la valeur et plus encore de votre marque.
En rapport: 4 secrets d’un partenariat d’influence réussi
Les nouvelles adresses Web sont également faciles et rapides à retenir pour les influenceurs et à parler à voix haute tout au long de leurs vidéos YouTube. Bobines InstagramTikToks et plus encore. Les influenceurs peuvent afficher ces adresses courtes bien en évidence dans leurs photos, vidéos, légendes et biographies sur les réseaux sociaux. De plus, les nouvelles adresses Web permettent aux organisations d’intégrer davantage de mots-clés dans leur nom de domaine, ce qui peut potentiellement bénéficier à leur classement dans les moteurs de recherche.
Avec des célébrités et des influenceurs servant d’ambassadeurs de la marque, vous pouvez vous connecter avec des publics entièrement nouveaux. En dotant ces partenaires de nouvelles adresses Web mémorables, votre marque devient encore plus reconnaissable, augmentant ainsi la probabilité que vous restiez dans l’esprit des célébrités, des influenceurs et des fans pour les années à venir.
janvier 21, 2025
Comment dynamiser votre marque avec des partenariats avec des célébrités et des influenceurs
Les opinions exprimées par les contributeurs d’Entrepreneur sont les leurs.
Récemment, de grandes marques, de la restauration rapide au commerce de détail, se sont appuyées sur des célébrités pour générer des revenus et attirer l’attention, en particulier auprès des jeunes consommateurs. L’effet peut être dramatique : un mois après que McDonald’s ait introduit le repas Travis Scott, les ventes ont grimpé de 10 %. La pizza Shaquille O’Neal a aidé Papa John’s à augmenter plus de 3 millions de dollars pour une œuvre caritative. En tant qu’ambassadeur du parfum Bleu de Chanel, Timothée Chalamet devrait contribuer largement à la croissance de la marque Chanel, révélateur de la croissance globale du marché mondial des parfums masculins, qui devrait être jusqu’à 19,6 milliards de dollars d’ici 2025.
L’impact est clair : les partenariats avec des célébrités peuvent être extrêmement précieux pour les marques. Cependant, avant de capitaliser sur diverses tendances, il est important de comprendre les types de célébrités qui correspondent le mieux à votre marque, pourquoi un partenariat avec de petits influenceurs peut être plus réalisable (mais tout aussi efficace) et comment fournir aux influenceurs de nouvelles adresses Web mémorables peut aider. capter leur public.
En rapport: Comment les partenariats avec des célébrités peuvent faire passer votre marque au niveau supérieur
Identifiez les célébrités qui correspondent à votre marque
La première étape pour trouver un partenaire marketing de célébrités consiste à vous familiariser avec les célébrités dont les marques correspondent le mieux à la vôtre. Par exemple, si votre organisation vend des produits de soins de la peau, une célébrité connue pour son programme de soins de la peau assidu pourrait être un choix judicieux. Si vous êtes dans l’espace B2B, envisagez de collaborer avec un entrepreneur célèbre pour construire un partenariat mutuellement bénéfique avec leur marque.
La clé est de s’assurer que la célébrité cible démographique et les valeurs correspondent aux vôtres. Tout désalignement peut aliéner le public, ce qui rend crucial le choix du partenaire avec lequel s’associer.
Par exemple, lorsque Microsoft a lancé la Surface, ils se sont associés à Oprah Winfrey pour générer du buzz. La collaboration s’est retournée contre lui lorsque Winfrey a tweeté à propos de l’appareil depuis son iPad – ce qui est évident dans le texte « via Twitter pour iPad » dans le coin du tweet. Si Microsoft avait sélectionné une célébrité qui croyait déjà en son produit, ils auraient pu éviter un cauchemar en matière de relations publiques.
En rapport: Les influenceurs sont-ils réellement influents ?
Collaborez avec des influenceurs pour capturer leurs audiences dédiées
Bien entendu, les petites marques ont un budget et une portée plus limités, et former des partenariats avec des célébrités de grande renommée peut s’avérer trop coûteux. Si vous faites partie de ces marques, les partenariats d’influenceurs offrent une voie plus abordable pour interagir avec votre public.
Que ce soit via Instagram, YouTube ou TikTok, les influenceurs tissent des liens étroits avec leur audience. Étant donné que ces publics sont généralement plus petits que ceux des célébrités traditionnelles, les influenceurs coûteront moins cher tout en offrant la possibilité d’interagir directement avec votre public cible. De plus, ils peuvent être perçus comme plus fiables et fournir un contenu de micro-niche qui peut être plus pertinent pour une marque.
Éduquer les influenceurs sur votre entreprise est essentiel à un partenariat réussi. Après avoir identifié avec qui vous aimeriez travailler, créez une boîte à outils qui explique votre marque, vos offres et votre proposition de valeur. Le document peut également fournir une suggestion de script ou des points de discussion pour le contenu qu’ils créent. Bien que cela ne soit pas garanti, certains influenceurs peuvent promouvoir votre entreprise gratuitement si vous leur envoyez des produits gratuits, augmentant ainsi la notoriété de votre marque auprès de leur public. Pour ces raisons, 93% des marketeurs ont utilisé le marketing d’influence dans le cadre de leur stratégie de marque pour les aider à développer leur entreprise.
En rapport: Quel est le choix de carrière n°1 de la génération Z ? Influenceur des médias sociaux
Équipez les partenaires influenceurs de nouvelles adresses Web mémorables
Après avoir identifié et établi un partenariat avec des influenceurs, vous avez besoin d’un moyen de diriger rapidement leur public vers votre site Web, où ils peuvent interagir plus étroitement avec votre marque et effectuer des achats. Les longues adresses Web peuvent être difficiles à prononcer pour les influenceurs devant la caméra, surtout lorsqu’elles sont limitées par des contraintes de longueur vidéo ou audio. Les adresses Web complexes posent également un défi sur des plateformes comme Instagram, qui ne permettent pas aux utilisateurs d’ajouter des liens vers les légendes des publications. Un nom de domaine long réduit en fin de compte la probabilité que le public trouve ou se souvienne d’un site Web une fois qu’il quitte la plateforme.
Une façon de résoudre ces problèmes consiste à donner aux partenaires influenceurs une nouvelle adresse Web associée à votre marque et à votre site Web. Alternative noms de domaine comme .info, .pro et .world comportent des mots-clés mémorables avant et après le point. Ceux-ci peuvent aider les influenceurs et le public à comprendre et à mémoriser rapidement le nom, les offres, la valeur et plus encore de votre marque.
En rapport: 4 secrets d’un partenariat d’influence réussi
Les nouvelles adresses Web sont également faciles et rapides à retenir pour les influenceurs et à parler à voix haute tout au long de leurs vidéos YouTube. Bobines InstagramTikToks et plus encore. Les influenceurs peuvent afficher ces adresses courtes bien en évidence dans leurs photos, vidéos, légendes et biographies sur les réseaux sociaux. De plus, les nouvelles adresses Web permettent aux organisations d’intégrer davantage de mots-clés dans leur nom de domaine, ce qui peut potentiellement bénéficier à leur classement dans les moteurs de recherche.
Avec des célébrités et des influenceurs servant d’ambassadeurs de la marque, vous pouvez vous connecter avec des publics entièrement nouveaux. En dotant ces partenaires de nouvelles adresses Web mémorables, votre marque devient encore plus reconnaissable, augmentant ainsi la probabilité que vous restiez dans l’esprit des célébrités, des influenceurs et des fans pour les années à venir.
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