Les opinions exprimées par les contributeurs d’Entrepreneur sont les leurs.
Des pages jaunes aux recherches à commande vocale, la façon dont nous recherchons des informations a radicalement changé. En tant qu’entrepreneurs, comprendre à quel point générations la recherche d’informations est cruciale pour rester pertinent et compétitif. Les habitudes de recherche uniques de chaque génération offrent des informations précieuses pour optimiser vos stratégies commerciales et garantir que votre contenu atteint le bon public.
Pourquoi est-ce important pour nous en tant qu’entrepreneurs ? La façon dont les gens recherche la recherche d’informations a un impact direct sur la façon dont ils découvrent et interagissent avec nos entreprises. En adaptant notre approche pour répondre à ces préférences générationnelles, nous pouvons améliorer notre visibilité, notre engagement et, en fin de compte, nos résultats financiers. Ignorer ces tendances signifie passer à côté de clients potentiels et prendre du retard sur la concurrence.
Quelques statistiques rapides
- 71% des utilisateurs de la génération Z utilisent leur mobile pour faire leurs achats en ligne.
- 21% des 18-24 ans se lancent dans des quêtes d’informations avec TikTok, tandis que 5% commencez sur YouTube.
- La génération Z (62,7 %) et la génération Y (64,6 %) sont deux fois plus probable que les baby-boomers (32,9 %) à utiliser plusieurs canaux dans leur parcours d’achat.
- En moyenne, la génération Z utilise Google pour ses recherches 25% de moins que la génération X.
- 30% des internautes âgés de 16 à 64 ans utilisent des assistants vocaux chaque semaine.
- 94% des membres de la génération Z font confiance aux influenceurs plutôt qu’aux publicités traditionnelles pour les recommandations de produits.
Tendances de recherche générationnelles et stratégies commerciales
Comprendre les comportements de recherche distincts de chaque génération nous aide à créer des stratégies commerciales plus efficaces et plus ciblées. Voici un aperçu de la manière dont les différentes générations recherchent des informations et des meilleures tactiques pour atteindre chacune d’elles :
1. Baby-boomers (nés entre 1946 et 1964)
Préférences de recherche : Préférez les requêtes détaillées et spécifiques sur les moteurs de recherche traditionnels comme Google et Bing, comptant en moyenne 5 à 7 mots.
Recherche typique : Un baby-boomer cherchant à acheter un nouveau réfrigérateur pourrait rechercher les « avis sur les meilleurs réfrigérateurs économes en énergie 2024 » sur Google.
Consommation de contenu : Privilégiez les articles complets et bien documentés provenant de sources fiables.
Stratégie d’entreprise: Créez un contenu détaillé et faisant autorité qui répond à leurs besoins et préoccupations spécifiques. Concentrez-vous sur l’établissement de la confiance grâce à la rigueur et à la fiabilité.
En rapport: La crise silencieuse – Pourquoi les entreprises appartenant aux baby-boomers ont besoin dès maintenant d’une stratégie de relance
2. Génération X (née entre 1965 et 1980)
Préférences de recherche : Mélange de requêtes spécifiques et générales utilisant à la fois les moteurs de recherche et les réseaux sociaux.
Recherche typique : Un consommateur de la génération X à la recherche d’un tracker de fitness peut rechercher « Comparaison des meilleurs trackers de fitness 2024 » sur Google et consulter les avis sur Yelp.
Consommation de contenu : Recherchez un accès rapide à des informations pratiques, en vous appuyant sur les sites d’avis.
Stratégie d’entreprise: Fournir des informations et des évaluations efficaces et pratiques. Équilibrez les méthodes de recherche traditionnelles et modernes pour répondre à leur nature adaptable.
3. Millennials (nés entre 1981 et 1996)
Préférences de recherche : Requêtes courtes et conversationnelles, utilisant largement la recherche mobile et vocale intégrée aux médias sociaux.
Recherche typique : Un millénaire à la recherche d’une destination de voyage pourrait utiliser la recherche vocale pour demander : « Quelles sont les principales destinations de voyage pour 2024 ? » et recherchez des recommandations sur Instagram.
Consommation de contenu : Préférez le contenu visuel et vidéo, faites confiance aux avis des pairs et à la preuve sociale.
Stratégie d’entreprise: Optimisez pour la recherche mobile et vocale. Tirez parti du contenu visuel et de la preuve sociale pour renforcer l’authenticité et la confiance.
4. Génération Z (née entre 1997 et 2012)
Préférences de recherche : Requêtes courtes et fragmentées sur les plateformes de médias sociaux comme TIC Tac et Instagram.
Recherche typique : Un utilisateur de la génération Z à la recherche de conseils en matière de soins de la peau peut rechercher « la meilleure routine de soins de la peau contre l’acné » sur TikTok et regarder des vidéos d’influenceurs.
Consommation de contenu : Privilégiez le contenu visuel, en bouchées et vidéo.
Stratégie d’entreprise: Utilisez les plateformes de médias sociaux et les influenceurs. Créez du contenu engageant, rapide et visuellement attrayant pour capter leur attention.
5. Génération Alpha (née en 2013 à aujourd’hui)
Préférences de recherche : Recherches à commande vocale avec des requêtes très courtes.
Recherche typique : Un étudiant de la génération Alpha recherchant des informations sur les dinosaures pourrait demander à un assistant vocal : « Quelle est la différence entre un omnivore et un carnivore ? »
Consommation de contenu : Préférez les contenus interactifs et pédagogiques.
Stratégie d’entreprise: Développer des expériences interactives et éducatives qui engagent leur curiosité et leur amour pour l’apprentissage.
En rapport: Tout ce que vous devez savoir sur les tendances Google pour développer votre entreprise
Rechercher les préférences des chaînes par génération
Comprendre ces générations comportements de recherche nous permet d’adapter nos stratégies de contenu et de marketing pour qu’elles trouvent un écho profond auprès de chaque public. Les baby-boomers préfèrent le contenu détaillé sur les ordinateurs de bureau, tandis que les Millennials et la génération Z privilégient le contenu visuel optimisé pour les mobiles. Tirer parti des influenceurs peut renforcer la crédibilité auprès de la génération Z, tandis que les évaluations par les pairs sont cruciales pour les Millennials.
À mesure que la technologie progresse, les comportements de recherche continueront d’évoluer. Les principales tendances incluent l’utilisation accrue des outils d’IA et de la recherche vocale, la préférence croissante pour le contenu visuel et vidéo et le recours accru aux plateformes de médias sociaux. Garder une longueur d’avance sur ces tendances est essentiel pour que nous puissions rester efficaces et compétitifs.
Recherche vocale est de plus en plus répandu dans toutes les générations, grâce à la commodité des assistants vocaux. Le contenu visuel et vidéo continuera de gagner en popularité, en particulier auprès des jeunes générations. L’IA et l’apprentissage automatique amélioreront les expériences de recherche personnalisées, offrant aux utilisateurs des résultats plus précis et plus pertinents.
En anticipant ces changements et en tirant parti des nouvelles technologies, nous pouvons améliorer notre efficacité marketing et mieux nous connecter avec notre public.
En rapport: 3 tendances SEO que tout PDG devrait connaître
Conclusion
Comprendre le comportement de recherche générationnel est essentiel pour des stratégies commerciales efficaces. Adapter notre approche pour répondre aux préférences uniques de chaque génération améliore l’engagement et génère de meilleurs résultats. Nous devons reconnaître ces différences et nous adapter en conséquence, en créant du contenu détaillé pour les baby-boomers, en tirant parti des médias sociaux pour la génération Z et en optimisant le mobile pour les Millennials.
Cette compréhension globale améliore nos stratégies commerciales et garantit que notre contenu atteint et trouve un écho auprès du public visé. En restant informés et adaptables, nous pouvons optimiser notre approche de la recherche numérique et maintenir un lien fort avec nos données démographiques cibles.
août 8, 2024
Comment différents âges effectuent des recherches sur Internet
Les opinions exprimées par les contributeurs d’Entrepreneur sont les leurs.
Des pages jaunes aux recherches à commande vocale, la façon dont nous recherchons des informations a radicalement changé. En tant qu’entrepreneurs, comprendre à quel point générations la recherche d’informations est cruciale pour rester pertinent et compétitif. Les habitudes de recherche uniques de chaque génération offrent des informations précieuses pour optimiser vos stratégies commerciales et garantir que votre contenu atteint le bon public.
Pourquoi est-ce important pour nous en tant qu’entrepreneurs ? La façon dont les gens recherche la recherche d’informations a un impact direct sur la façon dont ils découvrent et interagissent avec nos entreprises. En adaptant notre approche pour répondre à ces préférences générationnelles, nous pouvons améliorer notre visibilité, notre engagement et, en fin de compte, nos résultats financiers. Ignorer ces tendances signifie passer à côté de clients potentiels et prendre du retard sur la concurrence.
Quelques statistiques rapides
Tendances de recherche générationnelles et stratégies commerciales
Comprendre les comportements de recherche distincts de chaque génération nous aide à créer des stratégies commerciales plus efficaces et plus ciblées. Voici un aperçu de la manière dont les différentes générations recherchent des informations et des meilleures tactiques pour atteindre chacune d’elles :
1. Baby-boomers (nés entre 1946 et 1964)
Préférences de recherche : Préférez les requêtes détaillées et spécifiques sur les moteurs de recherche traditionnels comme Google et Bing, comptant en moyenne 5 à 7 mots.
Recherche typique : Un baby-boomer cherchant à acheter un nouveau réfrigérateur pourrait rechercher les « avis sur les meilleurs réfrigérateurs économes en énergie 2024 » sur Google.
Consommation de contenu : Privilégiez les articles complets et bien documentés provenant de sources fiables.
Stratégie d’entreprise: Créez un contenu détaillé et faisant autorité qui répond à leurs besoins et préoccupations spécifiques. Concentrez-vous sur l’établissement de la confiance grâce à la rigueur et à la fiabilité.
En rapport: La crise silencieuse – Pourquoi les entreprises appartenant aux baby-boomers ont besoin dès maintenant d’une stratégie de relance
2. Génération X (née entre 1965 et 1980)
Préférences de recherche : Mélange de requêtes spécifiques et générales utilisant à la fois les moteurs de recherche et les réseaux sociaux.
Recherche typique : Un consommateur de la génération X à la recherche d’un tracker de fitness peut rechercher « Comparaison des meilleurs trackers de fitness 2024 » sur Google et consulter les avis sur Yelp.
Consommation de contenu : Recherchez un accès rapide à des informations pratiques, en vous appuyant sur les sites d’avis.
Stratégie d’entreprise: Fournir des informations et des évaluations efficaces et pratiques. Équilibrez les méthodes de recherche traditionnelles et modernes pour répondre à leur nature adaptable.
3. Millennials (nés entre 1981 et 1996)
Préférences de recherche : Requêtes courtes et conversationnelles, utilisant largement la recherche mobile et vocale intégrée aux médias sociaux.
Recherche typique : Un millénaire à la recherche d’une destination de voyage pourrait utiliser la recherche vocale pour demander : « Quelles sont les principales destinations de voyage pour 2024 ? » et recherchez des recommandations sur Instagram.
Consommation de contenu : Préférez le contenu visuel et vidéo, faites confiance aux avis des pairs et à la preuve sociale.
Stratégie d’entreprise: Optimisez pour la recherche mobile et vocale. Tirez parti du contenu visuel et de la preuve sociale pour renforcer l’authenticité et la confiance.
4. Génération Z (née entre 1997 et 2012)
Préférences de recherche : Requêtes courtes et fragmentées sur les plateformes de médias sociaux comme TIC Tac et Instagram.
Recherche typique : Un utilisateur de la génération Z à la recherche de conseils en matière de soins de la peau peut rechercher « la meilleure routine de soins de la peau contre l’acné » sur TikTok et regarder des vidéos d’influenceurs.
Consommation de contenu : Privilégiez le contenu visuel, en bouchées et vidéo.
Stratégie d’entreprise: Utilisez les plateformes de médias sociaux et les influenceurs. Créez du contenu engageant, rapide et visuellement attrayant pour capter leur attention.
5. Génération Alpha (née en 2013 à aujourd’hui)
Préférences de recherche : Recherches à commande vocale avec des requêtes très courtes.
Recherche typique : Un étudiant de la génération Alpha recherchant des informations sur les dinosaures pourrait demander à un assistant vocal : « Quelle est la différence entre un omnivore et un carnivore ? »
Consommation de contenu : Préférez les contenus interactifs et pédagogiques.
Stratégie d’entreprise: Développer des expériences interactives et éducatives qui engagent leur curiosité et leur amour pour l’apprentissage.
En rapport: Tout ce que vous devez savoir sur les tendances Google pour développer votre entreprise
Rechercher les préférences des chaînes par génération
Comprendre ces générations comportements de recherche nous permet d’adapter nos stratégies de contenu et de marketing pour qu’elles trouvent un écho profond auprès de chaque public. Les baby-boomers préfèrent le contenu détaillé sur les ordinateurs de bureau, tandis que les Millennials et la génération Z privilégient le contenu visuel optimisé pour les mobiles. Tirer parti des influenceurs peut renforcer la crédibilité auprès de la génération Z, tandis que les évaluations par les pairs sont cruciales pour les Millennials.
À mesure que la technologie progresse, les comportements de recherche continueront d’évoluer. Les principales tendances incluent l’utilisation accrue des outils d’IA et de la recherche vocale, la préférence croissante pour le contenu visuel et vidéo et le recours accru aux plateformes de médias sociaux. Garder une longueur d’avance sur ces tendances est essentiel pour que nous puissions rester efficaces et compétitifs.
Recherche vocale est de plus en plus répandu dans toutes les générations, grâce à la commodité des assistants vocaux. Le contenu visuel et vidéo continuera de gagner en popularité, en particulier auprès des jeunes générations. L’IA et l’apprentissage automatique amélioreront les expériences de recherche personnalisées, offrant aux utilisateurs des résultats plus précis et plus pertinents.
En anticipant ces changements et en tirant parti des nouvelles technologies, nous pouvons améliorer notre efficacité marketing et mieux nous connecter avec notre public.
En rapport: 3 tendances SEO que tout PDG devrait connaître
Conclusion
Comprendre le comportement de recherche générationnel est essentiel pour des stratégies commerciales efficaces. Adapter notre approche pour répondre aux préférences uniques de chaque génération améliore l’engagement et génère de meilleurs résultats. Nous devons reconnaître ces différences et nous adapter en conséquence, en créant du contenu détaillé pour les baby-boomers, en tirant parti des médias sociaux pour la génération Z et en optimisant le mobile pour les Millennials.
Cette compréhension globale améliore nos stratégies commerciales et garantit que notre contenu atteint et trouve un écho auprès du public visé. En restant informés et adaptables, nous pouvons optimiser notre approche de la recherche numérique et maintenir un lien fort avec nos données démographiques cibles.
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