Comment deux créateurs ont créé une marque de cannabis avec fantaisie

Décembre
24, 2019

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Décembre 2019
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Parmi toutes les marques de vape là-bas conçues pour échapper à l'attention (inhalées, non vues, merci), Sonder est sans vergogne accrocheur. Ses produits sont emballés dans des couleurs vives, nostalgiques et des polices hautement stylisées et portent des noms effrontés comme Green Crack et Dead Head OG; son site Web est un spectacle magique de boîtes flottantes, de stylos qui tournent et de danseurs à franges miroir qui apparaissent littéralement à l'improviste.

La ​​marque, sans surprise, est la création de deux créateurs à succès, Faun Chapin et son épouse, M. (Meg) Paradise, qui ont fondé Sonder en 2017.

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Chapin, diplômé du programme de maîtrise en graphisme de l'Université de Yale, avait grandi autour du pot. Sa mère a élevé à elle seule trois enfants tout en maintenant une ferme de cannabis dans le comté de Mendocino, en Californie. (Sonder obtient maintenant ses plantes du frère de Chapin, Leif Bolin, et de sa femme, Jessica, qui est également une cultivatrice de cannabis de deuxième génération enseignée par sa mère.) «Lorsque les hippies sont venus et ont déménagé des villes dans le Triangle d'émeraude, le les femmes étaient responsables de tout le jardinage et, à l'époque, vous cultiviez votre cannabis à côté de vos tomates », explique Chapin, soulignant que la plupart des cultivateurs d'origine étaient des femmes.

C'est en 2011 que Chapin s'associe à Paradise, dont la carrière comprend un passage à l'agence de marque buzzy Red Antler, pour démarrer leur propre studio de design. Ils l'ont baptisé Guts & Glory et au cours des huit dernières années, ils ont travaillé sur des campagnes pour des clients comme Starwood Hotels, New Belgium Brewing et Purina. Quant à l'inspiration derrière Sonder? Voici comment ils expliquent leur double vision:

Le nom

Chapin: «Sonder est un nom que M. a apporté à la table. Ce que cela signifie pour nous, c'est ce moment de conscience, cette connexion à vous-même et au monde qui vous entoure. Nous aimons vraiment cette idée parce que finalement c'est ce que fait le cannabis: il aide à faciliter ce moment de présence. Pour nous, il y a même un son musical et un rythme visuel au nom. Nous le montrons en ayant des ondes rythmiques partout sur l'emballage. En français, cela signifie en fait «sonder» et en allemand, cela signifie «spécial». »

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Crédit d'image: Gracieuseté de Sonder

The Box

Paradise: «La durabilité est la priorité pour nous, donc à l'exception d'un tube en plastique conforme aux lois de sécurité pour les enfants, tout est biodégradable et le papier que nous utilisons est importé de Londres. Du point de vue du design, nous nous spécialisons dans la création d'images visuelles où nous remontons dans le passé, prenons quelque chose du présent et mélangeons-le. Cela ressemble à quelque chose que vous avez déjà vu et en même temps est nouveau. Dans cette conception, nous revenons au passé du cannabis. "

Les Images

Chapin: " Nous avons décidé de concevoir un langage ancré dans la riche histoire du cannabis des années 60 et 70. C'était une période OG de culture et de culture du cannabis. Ère psychédélique. Nous avons passé beaucoup de temps autour de Mendocino, et si vous regardez le devant de l'emballage, nous avons abstrait la côte californienne d'une manière super simple mais graphique, avec des lignes ondulées et le soleil couchant. Lorsque vous l'ouvrez, il y a une conception de l'espace. La révélation donne à l'utilisateur un moment de surprise et de joie. "

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Les couleurs

Paradise: «Le cannabis peut être un arc-en-ciel à spectre complet dans la façon dont il y a tant de façons différentes d'en faire l'expérience. Nous voulions vraiment que l'emballage reflète cela. Nous avons décidé de concevoir quelque chose de très emblématique, où vous pourriez le voir à travers la pièce ou le signaler dans une publication Instagram. En tant que deux designers qui ont lancé une entreprise de cannabis afin que nous puissions être nos propres clients, être en mesure de créer des emballages extravagants figurait en bonne place sur notre liste. »

Chapin:« Nous avons construit une marque qui pourrait nous permettre d'évoluer et d'ajouter des couleurs et les complexités. Nous voulons que ce monde soit toujours vaste et vaste, avec des moments de curiosité, d'émerveillement et d'exploration. »