Comment déterminer si le marketing d'influence TikTok est bon pour votre entreprise

Tout le monde est sur les réseaux sociaux, mais tout le monde n'est pas sur toutes les plateformes. C'est vrai pour les individus et c'est aussi vrai pour les marques – ou du moins cela devrait l'être.

Parce que nous avons tous une quantité limitée de temps, d'argent et de ressources énergétiques disponibles pour promouvoir nos entreprises, nous devons prendre des décisions sur les plates-formes qui sont un ajustement et sur la façon dont nous allouons nos ressources.

TikTok fait partie des plates-formes sociales les plus récentes, en particulier pour la génération Z. Si tout le monde en parle, cela signifie-t-il que vous et votre entreprise devriez vous sentir obligés de commencer à publier et à établir des relations de marketing d'influence. là aussi ?

Posez-vous ces questions au fur et à mesure que vous décidez. Votre client idéal est-il actif sur TikTok ?

À qui s'adresse votre marque ? Avec certaines des nouvelles plateformes sociales, il existe une nette délimitation entre les publics.

Par exemple, alors que la grande majorité des Américains de toutes les générations connaissent YouTube, il existe un grand écart d'âge en ce qui concerne l'adoption de TikTok. 48 % des 18 à 29 ans sont sur TikTok (le nombre est encore plus élevé pour les 18 à 24 ans), tandis que parmi le groupe d'âge des 50 ans et plus, le nombre diminue à environ 10 pour cent.

Si votre public cible se situe dans cette tranche d'âge adulte émergente, l'utilisation de TikTok peut être très bénéfique pour votre marque – les utilisateurs sont assez fidèles et actifs sur la plate-forme. Selon notre dernière étude sur le marketing d'influence, 87% des influenceurs TikTok rapportent qu'ils obtiennent plus d'engagement ici que sur n'importe laquelle de leurs autres plateformes de médias sociaux.

D'après notre expérience avec les activations de marketing d'influence pour les clients de tous les secteurs, nous vous recommandons de vous concentrer davantage sur qui l'influenceur atteint par rapport à sa propre démographie. vos acheteurs idéaux pour agir. L'élimination de leurs abonnés peut prendre du temps – il peut être judicieux d'utiliser une plate-forme de marketing d'influence pour analyser les données à votre place et trouver la meilleure correspondance d'influence.

2. Dans quelle mesure voulez-vous être flexible et créatif avec votre marque ?

Nous avons vu des entreprises sortir des sentiers battus sur d'autres plateformes de médias sociaux et être très appréciées. Wendy's continue de recevoir des demandes de particuliers et d'autres marques pour « Roast Me Wendy's » avec tout le monde, de McDonald's aux Rayons de Tampa Bay attrapant une partie de leur ombre.

Votre marque n'est peut-être pas prête à le prendre. à ce niveau, mais dans quelle mesure êtes-vous prêt à baisser la garde de votre entreprise et à laisser la créativité au premier plan ? Si vous êtes prêt à faire preuve de flexibilité, vous trouverez peut-être d'excellentes opportunités pour exploiter un créneau TikTok. et retenir les talents. Certaines marques, comme Target, Chipotle et Shopify, ont pu tirer parti des CV TikTok comme moyen de se connecter avec les demandeurs d'emploi et de se connecter avec ceux qui « présentent de manière créative et authentique leurs compétences et leurs expériences » via leur TikTok vidéos.

Sortir des sentiers battus peut générer une visibilité supplémentaire et empêcher votre marque de se sentir trop corporative sur TikTok. Par exemple, lorsque la pandémie a frappé les États-Unis pour la première fois en 2020, le producteur mondial de produits de santé et de consommation P&G a travaillé avec l'un des principaux influenceurs de TikTok, Charli D'Amelio, pour créer la #DistanceDanceen utilisant la portée d'un influenceur pour capter l'attention et l'engagement.

Lorsque vous envisagez de travailler avec un influenceur, vous pouvez toujours allier être fidèle à la marque et être frais et créatif. L'influenceur peut donner un aperçu de ce qui fonctionne pour son public (il doit savoir, car la majorité passe entre une et cinq heures par jour sur la plate-forme), tandis que vous fournissez les messages clés et les normes de marque que vous souhaitez contenu avec lequel s'aligner.

Connexe : 5 questions à poser pour déterminer si TikTok ou Instagram sont les meilleurs pour votre campagne de marketing d'influence

3. Vos objectifs marketing correspondent-ils aux capacités de TikTok ?

Lorsque vous envisagez l'entonnoir marketing, TikTok est probablement vers le haut de votre entonnoir.

Vous l'utilisez pour créer de la notoriété et commencer à générer des revenus supplémentaires. intérêt à travers des clips de créateurs très courts. Essayer de forcer une vente peut donner l'impression que quelqu'un est là pour exploiter la plate-forme plutôt que pour faire partie d'une communauté. la publicité interrompt leur expérience utilisateur. La plate-forme n'offre pas non plus de fonctionnalité de commerce électronique universelle, vous souhaiterez donc créer une transition transparente entre vos efforts TikTok et vos autres plates-formes de médias sociaux.

Bien qu'ils aient récemment introduit une fonction d'achat dans l'application. en partenariat avec Shopify, cela n'est disponible que pour les marchands Shopify avec un compte TikTok For Business. Lorsqu'il s'agit d'envoyer des visiteurs vers votre site Web ou de générer du trafic vers une page de destination, n'oubliez pas que des liens ne peuvent être ajoutés qu'aux biographies de compte pour le moment.

Si vous êtes en mesure de développer du contenu et des partenariats intelligents et intéressants. , et parfaitement intégré au fil d'actualité de votre public, vous avez de bien meilleures chances de gagner leur engagement et leur confiance au fil du temps. d'être là ou qu'il n'y a aucun moyen que cela puisse jamais convenir à vous et à votre marque.

Vous pourriez en fait atterrir quelque part au milieu. Vous avez la possibilité d'explorer et d'expérimenter de nouvelles plateformes et souvent, un partenariat d'influenceur peut être une passerelle pour faire exactement cela – pour essayer ce qui pourrait fonctionner pour votre marque avec un utilisateur averti de la plateforme vous guidant et vous aidant tout au long du processus .