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Comment détecter et améliorer le contenu sous-performant: un guide d'optimisation


Posté par SamuelMangialavori

Contenu, contenu et plus de contenu! C’est tout ce qu’est le SEO de nos jours, non? Par rapport à quand j'ai commencé à travailler dans le référencement (2014), aujourd'hui, le contenu est toujours l'un des sujets les plus populaires abordés lors des conférences de marketing numérique, il y a beaucoup plus d'outils qui se concentrent sur l'analyse et l'optimisation du contenu, et dans l'ensemble, il semble dominer la plupart des Actualités SEO.

Vous ne me croyez pas? Voici un joli graphique Google Trends qui pourrait vous faire changer d'avis:

Capture d'écran de Google Trends pour le "marketing de contenu" en tant que sujet, destiné à un intérêt mondial.

Mais pourquoi ce contenu domine-t-il désormais la scène SEO? À quel point le contenu est-il vital pour votre stratégie de référencement? Et le plus important: comment pouvez-vous être satisfait du contenu de votre site? Mis à part les jeux de mots, cet article vise à vous aider à déterminer les causes potentielles de votre contenu sous-performant et comment l'améliorer.

Pourquoi le contenu est-il essentiel dans le référencement en 2020

Le contenu est l'un des facteurs les plus importants du référencement. En prêtant une attention particulière à ce que Google a communiqué aux webmasters ces dernières années, il est clair qu’ils ont mis l’accent sur le «contenu» comme facteur de classement décisif.

Par exemple, jetons un œil à ce post d'août 2019, qui parle des mises à jour régulières de Google et sur quoi les webmasters devraient se concentrer:

«Focus sur le contenu: les pages qui tombent après une mise à jour principale n'ont rien de mal à corriger. Nous vous suggérons de vous assurer que vous proposez le meilleur contenu possible. C'est ce que nos algorithmes cherchent à récompenser. »

L'article continue, énumérant une série de questions qui peuvent aider les webmasters à auto-évaluer leur propre contenu (je recommande fortement de lire l'intégralité de l'article).

Cela dit, le contenu

Contenu sous-performant: la théorie d'abord

Qu'est-ce qu'un contenu sous-performant?

Quand je dis "contenu sous-performant", Je fais référence au contenu, que ce soit sur des pages transactionnelles / commerciales ou éditoriales, qui ne fonctionnent pas à la hauteur de son potentiel. Il peut s'agir d'un contenu qui attirait auparavant un bon niveau de trafic organique et ne le fait plus maintenant, ou du contenu qui n'a jamais généré de trafic organique malgré les efforts que vous auriez pu consentir.

Plus de 90% du contenu n'obtient aucun trafic de Google . Quatre-vingt dix pour cent sanglant! Cela signifie que neuf pages sur 10 ne recevront probablement aucun trafic organique – matière à réflexion.

Quelles sont les causes d'un contenu sous-performant?

Il peut y avoir de nombreuses raisons pour lesquelles votre contenu ne fonctionne pas bien, mais la vérité brutale est souvent simple: dans la plupart des cas, votre contenu n'est tout simplement pas assez bon et ne mérite pas de se classer dans les premières positions organiques.

Cela dit, voici les raisons les plus courantes pour lesquelles votre contenu peut être sous-performant: ils ne sont pas dans un ordre particulier et je soulignerai les plus importantes, à mon avis.

Votre contenu ne correspond pas à l'intention de l'utilisateur [19659022] D'après mon expérience, c'est une chose très importante que même les spécialistes du marketing expérimentés se trompent encore. Il se peut que votre contenu soit de qualité et pertinent pour vos utilisateurs, mais qu'il ne corresponde pas à l'intention que Google présente dans le SERP pour les mots clés ciblés.

En tant que référenceurs, notre objectif doit être de faire correspondre l'intention de l'utilisateur, ce qui signifie que nous devons d'abord comprendre le quoi et le qui avant de définir le comment . L'intention que nous ciblons et ce qui est représenté dans le SERP définira la stratégie que nous utilisons pour y arriver.

Exemple: les webmasters qui espèrent se classer pour un mot-clé "navigationnel ou informationnel" avec une page transactionnelle ou vice versa. [19659021] Votre contenu n'est pas dans le format idéal que Google donne la priorité

Google peut privilégier un certain type de format auquel votre contenu n'est pas conforme, il ne reçoit donc pas la visibilité attendue.

Exemple: vous espérez vous classer avec un article de blog contenant beaucoup de texte pour un mot-clé «comment faire» où Google donne la priorité au contenu vidéo.

Votre contenu est bien trop «mince» par rapport à ce qui est classé

Il ne doit pas nécessairement être une question de longueur du contenu (il n'y a pas de formule de longueur de contenu éprouvée, croyez-moi), mais plus de pertinence et d'exhaustivité. Il se peut que votre contenu ne soit tout simplement pas aussi convaincant que d'autres sites, d'où la priorité de Google sur vous.

Exemple: vous espérez vous classer pour des mots-clés informatifs très compétitifs avec un article de blog de 200 mots.

Votre contenu n'est pas aussi à jour

Si votre contenu est très d'actualité et qu'un tel sujet dépend fortement d'informations qui peuvent changer avec le temps, Google récompensera les sites qui s'efforcent de conserver le contenu frais et à jour. Hormis les moteurs de recherche eux-mêmes, les utilisateurs se soucient vraiment du contenu frais – personne ne veut lire un «guide SEO pour améliorer le contenu sous-performant» créé en 2015!

Exemple: certains sujets / secteurs verticaux ont tendance à être plus sujets à ce problème , mais généralement tout ce qui concerne les réglementations / lois / directives qui ont tendance à changer souvent.

Votre contenu est fortement saisonnier ou lié à un événement / expérience passé

Explicite: si votre contenu concerne quelque chose qui s'est produit dans le passé, généralement l'intérêt pour ce sujet particulier diminuera progressivement avec le temps. Il y a des exceptions, bien sûr (Dieu sauve les années 90 et mon émission préférée de Netflix "The Last Dance"), mais vous comprenez l'essentiel.

Exemple: des sujets tels que des événements ou des expériences datés (Jeux olympiques 2016, éditions précédentes du Black Friday , et ainsi de suite) ou du contenu d'actualité (élections américaines de 2016, Kanye se présente à la présidence – pas d'attente, cela se passe encore …).

Vos directives techniques ont changé le statut d'indexation de la page

Si quelque chose arrive à votre page cela le fait sortir de l'index de Google. Les problèmes les plus courants peuvent être les suivants: balise sans index inattendue, balise canonique, balises hreflang incorrectes, changements d'état de la page, page supprimée avec l'outil de suppression de Google Search Console, etc.

Exemple: après quelques recommandations SEO, vos développeurs ont mis par erreur une balise no-index sur votre page sans que vous vous en rendiez compte.

Votre page est victime de duplication ou de cannibalisation

Si vous parvenez à couvrir le même mot ou un mot-clé similaire sujet avec plusieurs pages, cela peut déclencher une duplication et / ou une cannibalisation, ce qui entraînera finalement une perte de visibilité organique.

Exemple: vous lancez une nouvelle page de service à côté de vos offres actuelles, mais le focus sur la page (métadonnées, contenu, structure de lien) n'est pas assez différent ou unique et finit par cannibaliser votre visibilité existante.

Votre page a été sujette à des modifications JavaScript qui rendent le contenu difficile à indexer pour Google

N'allons pas dans un trou de lapin JavaScript (JS) et restons simple: si des éléments JS se produisent sur votre page et que c'est en modifiant dynamiquement certains éléments de référencement sur la page, cela peut avoir un impact sur la manière dont Google indexe votre contenu.

Exemple: cas fictif où votre site subit une refonte, un JS lourd se produit maintenant sur votre navigateur et change une partie clé de votre contenu qui maintenant, Google ne peut pas rendre facilement – c'est un problème!

Votre page a perdu de sa visibilité à la suite de changements radicaux de SERP

Le SERP a beaucoup changé ces dernières années, ce qui signifie que de nombreuses autres fonctionnalités qui sont désormais présentes n'existaient pas auparavant. Cela peut perturber les classements précédents (par conséquent, votre CTR précédent) ou faire en sorte que vos pages ne soient plus présentes sur la précieuse page de Google.

Aussi, n'oubliez pas de considérer que la concurrence aurait pu se renforcer avec le temps, donc cela pourrait être une autre raison pour laquelle vous perdez une visibilité significative.

Exemple: certaines verticales ont été plus impactées que d'autres (emplois, vols , et les hôtels, par exemple) où les propres extraits et outils de Google sont désormais en tête du SERP. Si vous êtes aussi obsédé par les chances SERP, et en particulier par PAA, que moi et que vous voulez plus de détails, lisez ici .

Votre contenu n'a pas de backlinks

Sans entrer dans trop de détails sur ce point – il peut s'agir d'un article de blog séparé – pour des conditions commerciales très compétitives, ne pas avoir / trop peu de backlinks (et ce que les backlinks représentent pour votre site aux yeux de Google) peut vous retenir, même si le contenu de votre page est convaincant en soi. Ceci est particulièrement vrai pour les nouveaux sites Web fonctionnant dans un environnement concurrentiel.

Exemple: pour un secteur vertical difficile comme la mode, par exemple, il est extrêmement difficile de classer les principaux termes clés sans une bonne quantité de backlinks de qualité (et naturellement gagnés) pour prendre en charge vos pages transactionnelles.

Comment trouver les problèmes affectant votre contenu

Nous avons couvert le pourquoi ci-dessus, abordons maintenant le comment : comment déterminer quoi Le problème affecte votre page / contenu. Cette partie est spécialement dédiée à un public SEO pas trop averti (ignorez cette partie et passez directement à la suivante si vous recherchez les recommandations pratiques).

Je vais parcourir une liste de vérifications qui peuvent vous aider à détecter les problèmes énumérés ci-dessus.

Contrôles techniques

Google Search Console

Utilisez l'outil d'inspection d'URL pour analyser l'état de la page: il peut vous aider à répondre à des questions telles que:

En évaluant la fonctionnalité Coverage Google partagera des informations sur l'exploration et l'indexabilité de la page.

Faites particulièrement attention à Indexing où ils mentionnent canonique déclaré par l'utilisateur vs canonique sélectionné par google. Si les deux diffèrent, cela vaut vraiment la peine d'en rechercher la raison, car cela signifie que Google ne respecte pas les directives canoniques placées sur la page – consultez les ressources officielles pour en savoir plus.

Extensions Chrome

] J'adore les extensions Chrome et j'en ai objectivement beaucoup trop sur mon navigateur…

Certaines extensions Chrome peuvent vous donner de nombreuses informations sur l'état d'indexabilité de la page d'un simple clic, en vérifiant des éléments tels que les balises canoniques et les balises méta robots.

Mes extensions préférées à ce sujet sont:

JavaScript check

Je vais rester simple: JavaScript est essentiel dans l'environnement actuel car il ajoute de l'interactivité à une page. Ce faisant, il peut altérer certains éléments HTML clés qui sont très importants pour le référencement. Vous pouvez facilement vérifier à quoi ressemblerait une page sans JS en utilisant cet outil pratique d'Onley: WWJD .

En réalité, vous n'avez besoin que d'un des outils suivants pour vérifier si JavaScript peut être un problème pour votre référencement sur la page:

Tout ce qui précède Les outils sont très utiles pour tout type de dépannage car ils présentent les ressources DOM rendues en temps réel (différent de ce à quoi ressemble la «source de vue» d'une page).

Une fois le test exécuté, cliquez pour voir le code HTML rendu et essayez d'effectuer les vérifications suivantes:

Analyse de l'intention et du SERP

En analysant le SERP pour les principaux termes d'intérêt, vous serez en mesure d'identifier une série de questions qui se rapportent à votre contenu par rapport à l'intention, la concurrence et la pertinence. Tous les principaux outils de référencement de nos jours vous fournissent des tonnes d'informations sur ce à quoi ressemble le SERP pour le mot clé que vous analysez.

Pour notre exemple, utilisons Ahrefs et l'exemple de mot-clé ci-dessous est «evergreen content»:

Sur la base de cet exemple, voici quelques éléments que je peux remarquer:

] Voici quelques suggestions rapides sur les types de vérifications que je recommande:

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