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juillet 31, 2019

Comment Danielle Bregoli (alias la fille 'Cash Me Outside') a transformé l'infamie virale en une carrière d'un million de dollars


Elle est passée de l’invitée mineure du Dr. Phil à un rappeur et influent de grande renommée.


7 min de lecture

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Lorsque Danielle Bregoli s’engagea le Dr Phil en septembre 2016 était «voleuse de voitures, maniement de couteaux et tremblements, âgée de 13 ans» et de sa mère. Je ne pouvais tout simplement plus m'occuper d'elle. L'épisode a été un moment d'infamie, donnant naissance au meme viral "Cash Me Ousside". Par la suite, Danielle a quitté la série pour aller en cure de désintoxication, avec de grands espoirs de la faire bouger. Mais, comme avec toute adolescente troublée, les chances étaient contre elle.

À peine trois ans plus tard, Danielle l’a clairement fait. A seulement 16 ans, elle a plusieurs chansons à succès sous le pseudonyme «Bhad Bhabie», des millions de dollars en contrats d’approbation, plus de 16 millions d’adhérents sur Instagram et une carrière en cours. Quel que soit votre point de vue, son histoire sonne comme un fil rouge. peu de gens croient que son infamie virale serait plus que cela, et encore moins une carrière très réussie d’artiste et d’influenceur.

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Mais son succès n'a pas été un coup de chance et elle a appris en coulisses comment Bhad Bhabie est devenue , J’ai dû discuter avec Adam Kluger et Dan Roof, les gestionnaires de musique qui l’ont signée le jour zéro, alors qu’elle n’avait aucune expérience musicale. Ils l'ont guidée à travers ce qui semble être une croissance impossible en regardant en arrière, et remarquablement, leur plan rend le son facile.

Viralité à effet de levier

Après le Dr Phil, Bhad Bhabie est devenu une sensation du jour au lendemain. À ce stade, beaucoup de gens savaient qui elle était, mais il y avait un problème: elle n’avait pas le moyen de tirer parti de son nouveau public. Mais sept mois seulement après la diffusion de l'émission de Dr. Phil, elle avait une chanson à succès («These Heaux») à son actif. Au moment d'écrire ces lignes, il a été visionné plus de 80 millions de fois sur YouTube. Cela a ouvert la voie à Atlantic Records pour la signer. Pour moi, ces sept mois étaient bien calculés.

Kluger le comprend plus simplement: «La seule chose calculée de ces sept mois était notre stratégie visant à la garder activement dans les titres." faire, que ce soit bon ou mauvais. Elle est sauvage. »

Il serait difficile de reproduire le moyen de rester pertinent de Bhad Bhabie mais le point essentiel de Kluger est valable. La différence entre une mode et une carrière durable réside dans le fait de rester pertinent. Bien que Bhad Bhabie ait besoin de temps pour devenir artiste, elle devait rester pertinente assez longtemps pour pouvoir jouer de la musique. Elle ne pouvait laisser le Dr Phil être son héritage.

Soyez cohérent

En conservant sa pertinence dans les médias, Bhad Bhabie a été achetée sept mois pour la première chanson, mais le fait d’avoir une chanson populaire ne prouvait pas qu’elle pouvait en faire une artiste. Elle devait être cohérente pour montrer que le public de sa première chanson ne résultait pas uniquement de son infamie virale.

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Elle a donc sorti plus de chansons. Après un succès avec «These Heaux», Bhad Bhabie a publié deux remix et deux tubes en un mois. Mais, même dans l’ensemble, elle «n’avait pas de lacunes majeures là où quelque chose de significatif ne se passait pas», a déclaré Kluger. Alors que Bhad Bhabie continuait de faire le tour des médias et de la musique populaire, elle a lentement mais sûrement commencé à consolider sa réputation d'artiste. Et elle reste pertinente.

À ce stade, sa carrière commence à prendre forme, mais je parierais que la plupart des gens la voient encore comme la fille «Cash Me Outside» et non comme une artiste sérieuse. Elle avait besoin de changer de nom pour arriver là où elle voulait être.

Adoptez une approche authentique du rebranding

Bhad Bhabie avait beaucoup de travail à faire en ce qui concerne le rebranding. Heureusement, son authenticité, une qualité déclarée par Kluger, s’est distinguée par sa signature et lui a rapporté d’énormes dividendes.

Il m’a dit: «Ce que tu as vu, c’est sa croissance personnelle. Elle a 16 ans. Je l'ai signée à l'âge de 13 ans. Tous ceux qui ont vécu ces années savent que beaucoup de maturations se produisent et que de nombreuses erreurs sont commises à ces âges-là. "

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Par l'intermédiaire de sa chaîne YouTube, Bhad Bhabie a expliqué à son auditoire qui elle était en dehors du rôle de rappeur. Bien que les vidéos de réaction et «Musical.ly Roasts» n’aient pas eu d’impact direct sur la carrière musicale de Bhad Bhabie, elles ont «montré sa personnalité et son sens de l’humour», m'a dit Roof. Ils ont montré qu'elle avait grandi depuis qu'elle était avec le Dr Phil et qu'elle était en fait assez sympathique. Mais YouTube ne pourrait pas être la seule chaîne de distribution de contenu de Bhad Bhabie.

Créez un public solide sur les réseaux sociaux

Et ce n’était pas le cas; elle a mis le doigt sur le clou quand il est venu à Instagram et Twitter aussi. À ce jour, elle a amassé près de 17 millions de followers sur Instagram et plus de 500 000 followers sur Twitter. Quand j’ai interrogé Roof sur l’incroyable croissance de Bhad Bhabie sur les réseaux sociaux, il m’a répondu: «être si jeune, si filtrée et si débridée, elle était un excellent choix pour les médias sociaux.»

Pour les artistes, ce sont leurs fans qui définissent leur carrière. Ainsi, le fait de pouvoir dialoguer fréquemment avec un grand nombre de fans à la fois via les médias sociaux aide à créer une traction entre les chutes de musique et les émissions. Roof ajoute: «Les portiers peuvent vous tenir à l'écart de certaines choses, mais le fait d'avoir des millions de personnes dans votre propre auditoire rend beaucoup moins impactant de ce fait." Dans de multiples entreprises prospères

Avec des millions d'adeptes sur divers canaux sociaux, Bhad Bhabie avait la flexibilité. Des vidéos de musique ont aidé à promouvoir sa musique sur YouTube, tandis que Twitter a mis sa musique en avant avant sa sortie. Instagram? Eh bien, cela lui a permis de se connecter avec ses fans à un niveau plus personnel .

Monétisez vos successeurs

Ce que l’âge des influenceurs a montré, c’est qu’un très grand nombre de suiveurs ne permet pas toujours de monétiser. Mais pour Bhad Bhabie, son jeune public est en forte demande pour les marques. Se positionnant comme une artiste jeune et en pleine croissance, elle a été la cible de promotion idéale pour plusieurs grandes marques.

«C’est probablement l’âge de 16 ans le plus célèbre au monde et elle joue énormément lors de rencontres sociales. Plus important encore, les gens sont généralement intéressés par tout ce qu'elle fait, qu'ils l'aiment ou non », m'a dit Kluger. "Pour une marque edgy, elle est l'oie d'or."

Il y a un peu moins de deux mois, Bhad Bhabie avait signé un contrat de 99 000 $ avec CopyCat Makeup. Sur une plus petite échelle, elle peut gagner, en moyenne, 40 000 dollars par poste . Combinées à plusieurs contrats de marques, elles constituent son principal flux de revenus, en avance sur les revenus de YouTube et les tournées, me dit Kluger. Pour Bhad Bhabie, s’améliorer en tant qu’artiste est une priorité. Et comme elle continuait à grandir, sa capacité à monétiser a fait toute la différence.

Les entrepreneurs peuvent aussi prendre une page du livre de jeu de Bhad Bhabie. Du point de vue de la stratégie de marque, être cohérent et intentionnel est essentiel à la croissance durable. De plus, la façon dont elle a grandi et monétisé ses suiveurs est semblable à pour développer une base d’utilisateurs et la monétiser. Enfin, s'il serait exagéré d'affirmer qu'un entrepreneur peut revenir d'une mauvaise relation publique, Bhad Bhabie démontre qu'il existe un moyen de le gérer. Dans l'ensemble, son histoire illustre bien l'idée qu'avec assiduité et calcul, tout est possible.




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