Comment créer une stratégie de marketing vidéo incroyable pour votre entreprise

juin 22, 2021

Le contenu vidéo domine l'espace en ligne. Si votre entreprise ne met pas en œuvre une stratégie de marketing vidéo, il est temps de commencer.

Le marketing vidéo n'est peut-être pas une idée nouvelle, mais la façon dont le contenu vidéo doit être utilisé dans le marketing a complètement changé. Cela est particulièrement vrai dans les médias sociaux.

Là où la vidéo était autrefois un élément unique d'une campagne marketing plus large, le marketing vidéo est désormais essentiel pour une utilisation sur divers canaux. Cela se voit particulièrement dans les médias sociaux, où la vidéo joue un rôle essentiel pour capter l'attention de votre public.

Cela peut être dû au fait que notre capacité d'attention diminue ou parce que le contenu vidéo est tellement facile à digérer. Quelle que soit la raison, de plus en plus d'utilisateurs se connectent pour regarder du contenu vidéo, et cela ne ralentira pas de sitôt. Si vous voulez créer une stratégie marketing vraiment puissante dans le monde d'aujourd'hui, vous devez incorporer le marketing vidéo.

Vous souhaitez mettre en place une stratégie de marketing vidéo pour votre entreprise ? Suivez notre guide ci-dessous pour vous aider à créer une stratégie vidéo qui fonctionne.

Pourquoi devriez-vous vous concentrer sur le marketing vidéo ?

Quel que soit le produit ou le service que vous vendez, la vidéo est l'un des moyens les plus efficaces de le vendre. L'ajout de vidéo à votre entonnoir marketing est très efficace, car aucune autre forme de contenu n'est aussi attrayante ou accrocheuse.

Le fait que YouTube compte plus de 2 milliards d'utilisateurs montre à quel point le contenu vidéo est populaire. Et lorsqu'il s'agit de marketing de contenu, l'utilisation de la vidéo offre l'un des meilleurs ROI. La vidéo peut entraîner une augmentation rapide des revenus par rapport à d'autres formes de contenu.

Et aujourd'hui, la production vidéo n'a rien à craindre. Vous n'avez pas besoin d'embaucher une société de production et de dépenser beaucoup d'argent. Si vous possédez un smartphone, vous pouvez vous lancer immédiatement dans la création de vidéos. Une simple caméra de téléphone et des outils de montage gratuits suffisent pour créer les types de vidéos qui peuvent rendre votre entreprise virale.

Commencez par définir vos objectifs de marketing vidéo

Avant de mettre en place une stratégie de marketing vidéo, vous devrez vous fixer des objectifs. Ceci est important pour donner une orientation claire à votre campagne marketing, avec des objectifs concrets à atteindre pour vos vidéos.

Les objectifs de marketing vidéo peuvent inclure des éléments tels que renforcer la notoriété de la marque, offrir un contenu de valeur, promouvoir un certain produit, éduquer les clients, montrer votre autorité ou simplement créer quelque chose de divertissant.

Si votre stratégie de marketing vidéo est un succès, vous devrez commencer par un ensemble d'objectifs clairs. Cela vous aidera à créer un meilleur contenu vidéo qui convient mieux à votre public cible. Il vous aidera également à mesurer les résultats de votre stratégie marketing.

Comprendre votre public cible

Votre stratégie de marketing vidéo doit s'aligner sur ce que votre public cible veut voir. Cela aidera votre stratégie marketing à atteindre un meilleur retour sur investissement et à attirer davantage les nouveaux clients que vous essayez d'attirer.

Jetez un œil à vos précédents efforts de marketing de contenu et à vos statistiques sur les réseaux sociaux. Comprenez ce que votre public cible aime et avec quoi il s'engage. Cela devrait vous donner une meilleure idée du type de contenu vidéo que vous devriez créer.

Vous pouvez également consulter votre marketing par e-mail et voir quels e-mails ont obtenu les taux d'ouverture et de clics les plus élevés. Examinez les types de questions que votre public cible pourrait poser à votre marque ou les sujets qui intéressent le plus vos clients. Cela vous aidera à créer les types de vidéos que votre public souhaite voir.

Comprendre vos canaux de marketing vidéo

Comprendre les intérêts et les besoins de votre public cible est une étape. La prochaine étape consiste à savoir où se trouve votre public.

Le marketing vidéo peut être réalisé sur de nombreuses plateformes différentes. Évidemment, il y a YouTube, mais il existe de nombreuses autres options de médias sociaux – comme TikTok, Facebook, Instagram, LinkedIn, Snapchat, Vimeo, etc.

Vous pouvez également publier vos vidéos sur votre page de destination , avec une page de destination dédiée pour chaque vidéo. Peut-être que vous souhaitez inclure des vidéos dans votre article de blog. Le contenu vidéo fonctionne bien sur tout votre entonnoir marketingvous pouvez donc créer des vidéos pour toutes sortes de plateformes.

Chacun de ces canaux de médias sociaux a son propre public et son propre groupe démographique. Chaque chaîne de médias sociaux a également son propre meilleur type de contenu vidéo. Votre stratégie de marketing vidéo doit correspondre à cela.

Alors, déterminez qui est votre public, où il veut regarder vos vidéos et quel type de contenu il recherche. Ensuite, vous pouvez créer votre contenu vidéo, le publier sur le bon canal de médias sociaux et y accéder via vos autres canaux marketing.

Comprendre les différents types de vidéos que vous pouvez créer

Vous pouvez inclure différents types de vidéos. dans votre entonnoir marketing. Chaque type de vidéo offre un objectif unique et cherche à atteindre un objectif spécifique. Avant de simplement sortir et commencer à filmer, vous devez créer une vidéo qui correspond à votre objectif marketing et aux intérêts de votre client.

Voici quelques-uns des différents types de contenus vidéo que vous pouvez créer :

Vidéos de marque : Ce type de vidéo aide à renforcer la notoriété de la marque en présentant votre entreprise, sa vision, ses objectifs, etc. [19659029]Vidéos éducatives : Les vidéos pratiques sont utilisées pour enseigner à votre public quelque chose de nouveau ou pour diffuser des connaissances sur votre produit ou service. Ce type de création vidéo peut également être utilisé par les équipes commerciales pour mieux informer les nouveaux clients sur votre produit ou service.
Vidéos de démonstration : Il s'agit d'un type de vidéo populaire qui offre un aperçu de votre produit ou service.

Témoignages de clients : De nombreuses entreprises utilisent des témoignages dans leur stratégie vidéo pour aider à diffuser la marque sensibilisation et montrer des exemples concrets de la façon dont leur produit ou service est réellement utilisé. Des clients existants satisfaits décrivent leur expérience de la marque qu'ils utilisent. C'est un excellent moyen de renforcer la confiance autour de votre marque.
Vidéos en direct : Le contenu vidéo en direct est un excellent moyen d'interagir avec votre public en temps réel. Vous pouvez diffuser ces vidéos sur des plateformes telles que Facebook ou YouTube et vous pouvez montrer les coulisses de votre entreprise, répondre à des questions, vous présenter, offrir une présentation, etc. Le contenu vidéo en direct fonctionne bien comme le contenu vidéo de longue durée, et il ne nécessite pas l'utilisation d'une société de production – ces vidéos peuvent simplement être réalisées avec un téléphone ou un ordinateur portable.

Interviews d'experts : Interviews d'experts au sein de votre industrie est un moyen puissant de positionner votre marque en tant qu'autorité. Vous pouvez interviewer des personnes au sein de votre organisation ou demander à d'autres dirigeants externes de votre secteur s'ils souhaitent faire une interview. Assurez-vous simplement que l'expert plaît à votre public cible.
Vidéos animées : Les vidéos animées deviennent de plus en plus populaires sur les réseaux sociaux et les publicités, mais elles peuvent être utilisées n'importe où. L'animation peut facilement traduire des sujets délicats ou rendre passionnants des sujets potentiellement ennuyeux.

Exemple de la façon dont des vidéos d'animation peuvent transformer un sujet ennuyeux en un sujet facile à digérer

Vidéos explicatives : L'ajout de vidéos explicatives dans votre stratégie vidéo aide à montrer à votre public pourquoi il devrait utiliser votre produit. La création d'une vidéo comme celle-ci peut se concentrer sur les caractéristiques d'un produit spécifique ou révéler des cas d'utilisation réels de votre produit.

Bien sûr, élaborer une stratégie de marketing vidéo consiste également à faire preuve de créativité. Vous pouvez utiliser des éléments tels que la réalité virtuelle, des vidéos à 360°, des rafles, des présentations, etc. Tout dépend de votre entreprise et de votre public cible.

Par exemple, les entreprises B2B pourraient très bien présenter leur produit via un webinaire en direct et créer du contenu vidéo éducatif. Les entreprises B2C peuvent obtenir de meilleurs résultats grâce aux vidéos explicatives et aux vidéos pratiques divertissantes.

Création des vidéos

Maintenant que vous avez une bonne compréhension du type de stratégie de marketing vidéo que vous allez mettre en œuvre, il est temps de commencer à créer une vidéo. C'est là que de nombreuses entreprises ont peur, mais créer une vidéo ne devrait pas être aussi difficile que vous le pensez.

Toutes les petites entreprises ne peuvent pas embaucher une société professionnelle de production et de post-production vidéo. Mais quand vous commencez, ce n'est pas nécessaire. La chose la plus importante est que votre contenu vidéo soit honnête et ajoute le bon type de valeur à vos clients.

Si vous avez un smartphone avec un appareil photo, alors vous êtes à mi-chemin. En fait, les vidéos simples faites maison sont souvent encore plus efficaces sur certains canaux de médias sociaux, comme TikTok ou Instagram, car cela rend la vidéo plus accessible.

Lors de votre processus de production vidéo, planifiez votre vidéo, créez un script et testez des plans, des angles et des arrière-plans. Si vous n'avez vraiment aucune compétence en production vidéo, ce n'est pas grave. Il est souvent préférable de rester simple.

Le contenu de marketing vidéo comme les témoignages, les webinaires, les vidéos de déballage, les vidéos pratiques, les présentations et les interviews n'a pas besoin d'être réalisé avec une qualité de production primée aux Oscars. Tant qu'ils sont divertissants et offrent la bonne valeur à votre public, c'est tout ce qui compte vraiment.

Vous pouvez toujours augmenter vos efforts de production vidéo au fur et à mesure que votre entreprise se développe.

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Post-Production

Il est si important de consacrer suffisamment de temps et d'énergie à post-production. C'est là que vous éditez la vidéo, ajoutez de la musique, des effets, des voix off, des sous-titres et lui donnez un aspect parfait. Il existe de nombreux outils de post-production simples, y compris de nombreuses options gratuites .

Si la post-production semble être un défi, ne vous en inquiétez pas trop. Plus vous le ferez, mieux vous serez. Si vous n'êtes vraiment pas sûr de la post-production, vous pouvez toujours commencer par des vidéos en direct et de courts clips de médias sociaux qui ne nécessitent pas de montage.

Exécuter votre stratégie de marketing vidéo

Vous avez maintenant créé votre contenu vidéo. Vous savez où se trouve votre public et vous savez sur quel canal de réseau social vous téléchargez la vidéo. Tout cela est génial, mais n'oubliez pas de promouvoir correctement votre contenu vidéo.

Les vidéos ne doivent pas être simplement téléchargées puis laissées seules. Ils vont bientôt disparaître au loin. Assurez-vous que votre stratégie de contenu vidéo implique un plan promotionnel clair. Votre stratégie promotionnelle est ce qui finira par obtenir votre vidéo les vues que vous recherchez.

Vous devez faire connaître vos vidéos et générer du trafic vers chaque vidéo, un peu comme vous le feriez avec un article de blog ou une promotion sur les réseaux sociaux.

Consultez ce guide simple pour des idées de promotion de contenu qui tout propriétaire de petite entreprise peut utiliser. (L'article est écrit sur la promotion d'un article de blog, mais ces pratiques s'appliquent également au contenu vidéo).

Optimiser votre contenu YouTube

Le référencement YouTube et l'optimisation du contenu vidéo pour YouTube est un tout nouveau sujet en soi. N'oubliez pas que YouTube n'est qu'un autre énorme moteur de recherche, comme Google. Cela signifie que si vous téléchargez des vidéos sur YouTube, votre stratégie de contenu doit veiller à cibler les bons mots clés.

Certaines bonnes pratiques incluent l'utilisation des bons mots-clés dans la description et le titre de votre vidéo, l'utilisation des hashtags YouTube, l'utilisation des bonnes vignettes et l'interaction avec vos abonnés et commentaires YouTube.

Vous pouvez consulter un guide plus détaillé sur la création d'une chaîne YouTube réussie ici.

Surveillance des vidéos

Comme pour tout plan marketing, vous voulez vous assurer que vous surveiller le succès de votre contenu et de vos téléspectateurs. Jetez toujours un œil aux performances de vos vidéos et comprenez comment vos clients et spectateurs interagissent avec votre contenu vidéo.

Différentes plates-formes offriront différentes métriques et analyses autour de votre contenu vidéo. Les principales mesures sont le nombre de téléspectateurs que vous obtenez, le partage social et (le cas échéant) le taux de conversion de vos vidéos. Faites attention au nombre de commentaires reçus par vos vidéos, au nombre de mentions J'aime et à l'avancement des vidéos regardées par vos spectateurs.

Gardez à l'esprit les informations que vous avez obtenues grâce à ces statistiques et utilisez-les pour créer le contenu futur que vous connaissez. vos téléspectateurs voudront voir. Quel que soit le nombre de vidéos que vous téléchargez, vous pouvez toujours améliorer la qualité et la pertinence de votre contenu en fonction de la façon dont vos téléspectateurs ont apprécié le contenu.

Revenez ensuite à vos objectifs de marketing vidéo d'origine. Découvrez comment les performances de votre vidéo correspondent à ces objectifs.

Meilleures pratiques de marketing vidéo

Plus vous utilisez les médias sociaux pour publier des vidéos, plus vous améliorez et affinez votre processus. Bien sûr, toutes les vidéos sont différentes, chaque plate-forme de médias sociaux et chaque stratégie marketing nécessitant un contenu vidéo unique. Cependant, il y a toujours quelques bonnes pratiques à suivre lors de la création de vidéos.

Inclure une incitation à l'action : Si votre vidéo a un objectif (ce qu'elle devrait faire), alors vous voulez avoir un appel clair. à l'action dans votre vidéo pour amener votre public à faire le pas que vous souhaitez. Cela peut être inclus à la fin de la vidéo.
Créer de courtes vidéos : Bien sûr, cela ne s'applique pas à toutes les vidéos et toutes les plateformes, mais il est généralement préférable de créer de courtes vidéos. Vous voulez vous assurer que vos vidéos sont engageantes, intéressantes et pertinentes. Des plateformes comme TikTok et Instagram utilisent des vidéos qui ne durent généralement que 30 secondes environ. Bien sûr, votre vidéo pourrait être plus longue, mais envisagez ensuite des plateformes plus adaptées, comme YouTube, pour un contenu plus approfondi.
Faites la promotion de votre vidéo sur différents canaux : Même si votre vidéo n'est publiée que sur un seul réseau social. canal, vous pouvez obtenir plus de téléspectateurs en le partageant dans vos newsletters, articles de blog et autres canaux de médias sociaux.
Amusez-vous avec : Gardez à l'esprit que votre public et vos spectateurs voudront tirer une certaine valeur de divertissement de vos vidéos. Partout où vous utilisez la vidéo dans vos campagnes marketing, gardez toujours les choses amusantes et conviviales. Vos clients ne seront pas intéressés par des vidéos ennuyeuses et sans vie. La vidéo est une excellente occasion de donner un visage à votre marque et d'interagir avec votre public, alors essayez de vous amuser pendant que vous le faites. Tant que vous avez la bonne attitude et partagez le bon contenu, même les vidéos à petit budget peuvent être un grand succès.

Conclusion

Peu importe qui vous êtes ou quelle entreprise vous dirigez, vous devez utiliser la vidéo dans vos campagnes marketing pour booster vos résultats. Inutile de vous laisser intimider par la pensée des lumières, de la caméra, de l'action ! Le contenu vidéo peut être rapide et simple, et il peut faire une grande différence pour votre succès marketing sur différentes plateformes.

Que vous souhaitiez booster vos réseaux sociaux, créer des vidéos éducatives pour des pages Web ou simplement partager du contenu amusant, la vidéo est l'un des meilleurs moyens de le faire. Les vidéos pourraient être votre secret pour gagner beaucoup plus de nouveaux clients, générer des prospects ou augmenter votre engagement.

Suivez les étapes ci-dessus, gardez à l'esprit les meilleures pratiques de marketing vidéo, et votre entreprise pourra commencer à créer du contenu vidéo qui fait un gros impact. Si vous ne créez pas de contenu vidéo, c'est le moment de commencer.

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