Comment créer une publicité vidéo incroyable sans se ruiner

Octobre
20, 2020

7 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de Entrepreneur sont les leurs.

Alors que nous passons tous plus de temps collés à nos téléphones et ordinateurs, la vidéo devient un moyen encore plus important pour les annonceurs d'atteindre les consommateurs. Plus de la moitié des consommateurs dans le monde ont cité la vidéo comme le type de contenu qu'ils souhaitent voir de la part des marques et des entreprises qu'ils soutiennent .

C'est une excellente nouvelle pour les marques, car créer une publicité vidéo convaincante est accessible aux même les startups les plus petites et les plus rebelles.

Je sais ce que vous pensez. Qui suis-je – le chef d'une agence qui a jadis fait rouler deux voitures d'une falaise pour une publicité FiberFix – pour parler de faire une annonce à bon marché? La vérité est qu'il ne s'agit pas de combien d'argent vous dépensez, il s'agit de faire le travail important dès le départ pour vous assurer d'utiliser vos dollars de marketing de la manière la plus efficace possible.

Même si un budget de production important peut faciliter la création des publicités vidéo puissantes, il est également possible de créer des vidéos convaincantes et partageables qui font passer votre message – et obtiennent des résultats tangibles – sans dépenser une fortune. Bonus: travailler avec un budget serré peut en fait vous aider à devenir plus créatif. Nous croyons tellement en cette idée que nous proposons un coaching individuel qui apprend aux entrepreneurs à faire exactement cela.

Voici ce que nous leur disons:

La base

Peu importe combien vous dépensez, la clé d'une vidéo réussie est un bon scénario. Vous ne pouvez pas avoir une bonne annonce avec un mauvais script. Et un bon script commence par un crochet qui attire l'attention. Un crochet est le début de votre vidéo qui capte l'attention, définit le décor de votre annonce et donne envie aux gens de continuer à regarder. Vous voulez quelque chose qui explique clairement le problème que votre produit résout. Si votre produit résout plus d'un problème, choisissez-en un, puis tenez-vous-en à ce problème. Plus votre message est clair et simple, mieux c'est.

La plupart des produits ou services résolvent un certain nombre de problèmes, donc si vous ne pouvez en choisir qu'un, que devriez-vous choisir? Pour répondre à cette question, consacrez du temps à la recherche. Plongez dans vos concurrents, vos clients actuels et passés, interrogez des clients potentiels, consultez les avis, rassemblez toutes les données que vous pouvez pour découvrir quel problème est le plus important pour votre public. Descendez dans la rue si vous le devez. Ne devinez pas. Si vous vous trompez, cela pourrait vous coûter toute la campagne.

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Keep the script court et aussi ciblé que possible (les scripts plus longs coûtent plus cher à produire). Si vous ne pouvez pas vous permettre d’écrivains professionnels, assurez-vous de tester le script sur quelques amis ou collègues, en particulier ceux dont vous savez qu'ils fourniront des commentaires honnêtes, pour voir si cela leur convient.

Assurez-vous que le crochet (et le reste de la vidéo) utilise des sous-titres. Une façon de vérifier l'importance des sous-titres est de regarder votre vidéo en mode muet et de vous assurer qu'elle est attrayante et facile à suivre tout au long. N'oubliez pas qu'environ 80% des vidéos sont lues automatiquement sur les médias sociaux . Vous devrez donc attirer l'attention du défilement sans le son. Terminez par un appel à l'action qui redirige les internautes vers la page de destination de votre produit ou service.

Passez du temps à «pirater les publicités» de vos concurrents en recherchant dans la bibliothèque d'annonces de Facebook pour voir quelles publicités ils utilisent ai utilisé avec succès. Comment le saurez-vous? Plus une annonce est diffusée longtemps, plus elle a de chances de fonctionner correctement pour l’entreprise.

Où réduire les dépenses

Le moyen le plus simple de minimiser le coût global de votre tournage est de tout faire en un seul endroit. Le temps c'est de l'argent, et plus votre tournage est court, mieux c'est. Garder votre tournage à un seul endroit réduit les frais de location et le nombre d'heures ou de jours dont vous avez besoin pour payer des gens pour aider ou pour recruter des talents. Une prise de vue réussie d'une journée nécessite deux choses: une planification initiale (en utilisant une simple liste de plans), afin que vous utilisiez efficacement votre temps, et un script solide et court (voir les bases ci-dessus).

Vous pouvez également économiser en évitant les locations coûteuses de matériel photo. L'appareil photo des smartphones les plus récents est tout à fait suffisant pour filmer une vidéo, à l'aide de certaines applications relativement peu coûteuses.

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Idéalement, vous utiliserez de simples éclairages de studio pour créer un «éclairage à trois points» (recherche YouTube pour quelques didacticiels rapides), qui est l'un des moyens les moins coûteux et les plus efficaces de créer une vidéo de qualité professionnelle. Si vous n’avez pas le budget pour acheter ou louer du matériel d’éclairage professionnel, une astuce bon marché consiste à filmer dans une pièce avec de grandes fenêtres ouvertes orientées vers le nord. La lumière ambiante du soleil filtrera et rebondira sur les murs pour un effet moins dur que la lumière directe du soleil.

Où investir

Les dépenses stratégiques dans quelques domaines clés (à savoir la bonne qualité audio et le talent) laisseront vous avec un produit fini qui semble beaucoup plus cher qu'il ne l'est en réalité. Un son de mauvaise qualité peut donner à une vidéo une sensation non professionnelle et rendre le montage plus difficile. Cela vaut donc la peine de faire cet investissement avant de commencer à filmer. Par exemple, vous pouvez acheter un microphone lavalière un peu bon marché (moins de 50 $ pour un modèle décent), ce qui rendra vos mondes audio meilleurs que le micro de votre caméra interne.

Selon votre niveau d'expérience, il peut également valoir la peine de dépenser de l'argent pour payer un acteur et un caméraman. Bien qu'il puisse être tentant de faire en sorte que votre PDG ou un autre dirigeant serve de porte-parole, la prestation polie d'un acteur professionnel et formé peut améliorer votre message et sera presque certainement mieux en contact avec vos téléspectateurs. Réduisez le coût en étant efficace dans votre tournage, de sorte que l'acteur n'ait à être sur le plateau (et payé) que pendant quelques heures. Ensuite, vous pouvez prendre des B-roll et d'autres photos après leur départ.

Bien que vous n'ayez pas besoin de faire appel à un caméraman professionnel, avoir quelqu'un qui sait ce qu'il fait peut vous offrir beaucoup plus d'options quand il s'agit à l'édition. Si vous n'êtes pas à l'aise ou expérimenté derrière la caméra, payer quelques centaines de dollars à un étudiant en cinéma pour la journée vous facilitera grandement la tâche.

Enfin, vous voudrez dépenser du temps et de l'argent pour lancer des campagnes publicitaires de test sur la plateforme sociale payante de votre choix (comme Facebook ou YouTube) avant de faire votre lancement final. En testant les performances de chaque élément (le crochet, le titre, la copie du corps, l'incitation à l'action et la miniature), vous connaîtrez la combinaison qui vous donnera les meilleurs résultats. Ensuite, vous pouvez créer des campagnes pour diffuser vos annonces avec des budgets plus importants et avec la certitude que vous dépensez sur la messagerie et la création qui fourniront les meilleurs résultats.

Tout le monde, même les grandes entreprises et agences bien financées, souhaite qu'ils avait des budgets plus importants pour travailler. Mais en investissant dans quelques domaines clés et en réduisant d'autres, vous devriez être en mesure d'étirer votre budget plus que vous ne le pensiez au départ. Nous avons constaté à maintes reprises qu’une bonne vidéo pouvait changer votre entreprise et faire passer votre marque de l’obscurité à un nom familier. Il n'y a aucune raison pour que la taille de votre budget, quel qu'il soit, vous empêche de lancer une campagne publicitaire vidéo de qualité qui produit un retour sur investissement positif.