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août 20, 2019

Comment créer un test A / B dans Sitefinity


Découvrez les meilleures pratiques pour créer, déployer et analyser des tests A / B efficaces dans Sitefinity

. Que vous débutiez dans les tests A / B en général ou débutiez avec les tests A / B de Sitefinity créer votre premier test A / B peut sembler un peu intimidant. Pour être honnête, c'est beaucoup plus facile que vous ne le pensez, en particulier lorsque vous utilisez Sitefinity .

Si vous effectuez des tests A / B pour la première fois, veuillez consulter mon Mise en route des tests AB avant de continuer à lire ceci

Alors qu'il existe plusieurs solutions de test A / B autonomes sur le marché, Sitefinity offre une fonctionnalité de test A / B intégrée au CMS. Inutile de passer du temps et de l'argent à intégrer une solution externe lorsqu'elle est disponible dans un système que vous utilisez déjà pour gérer votre contenu Web (ou qui devrait utiliser ) . Créons votre premier test!

Définissez votre test A / B

Création d'un test

Il existe deux façons de créer un test A / B dans Sitefinity. La première consiste à accéder directement à la page sur laquelle vous souhaitez effectuer votre test. Une fois la page affichée, sélectionnez Test A / B dans le coin supérieur gauche de la page, puis cliquez sur le bouton Créer un test. Vous pouvez également sélectionner Test A / B sous Marketing dans la navigation principale de Sitefinity, puis sélectionner Créer un test.

Créer un test AB - Sitefinity "title =" Créer un test AB - Sitefinity "data-openoriginalimageonclick =" true "style =" border-width: 0px; border-style: solid; "/> </a> </span></p> <p> Quelle que soit la manière dont vous créez votre test, le même écran apparaît. C'est ici que vous définissez votre expérience. <span> </span></p> <p> <a href= Créer Détails du test AB -Sitefinity "title =" Création des détails du test AB -Sitefinity "data-openoriginalimageonclick =" true "style =" marge-gauche: 12px; marge-droite: 12px; " align = "right" /> </a></p> <h4> Titre </h4> <p> Lors de la désignation de votre expérience, celui-ci doit être unique pour votre test, et pourtant suffisamment descriptif pour que vous puissiez clairement comprendre ce que vous testez. <span> </span></p> <p> Chez Progress, nous utilisons un numéro unique plus une abréviation pour la gamme de produits que nous testons, puis une brève description de ce qui est testé. Par exemple, <em> 00100-Sitefinity-TryNowCTA </em> (Il s'agit de la 100e expérience exécutée. Le produit est Sitefinity et nous testons l'appel à l'action Try Now.) Nous vous recommandons de conserver un journal de toutes les expériences. vous avez une référence rapide à la fois des expériences actives et anciennes. Nous incluons même l'hypothèse, les données exécutées ainsi que les résultats dans ce journal, de sorte que tout se trouve au même endroit. </p> <h4> Description </h4> <p> Le champ description est un champ facultatif, mais que je recommande d'utiliser. C'est un endroit utile pour inclure votre hypothèse. En le mettant ici, vous gardez en tête et près de votre expérience, de sorte que vous sachiez exactement ce que vous testez et pourquoi. </p> <h4> Dates de début et de fin </h4> <p> L'un des grands avantages des dates de début et de fin est qu'elles sont facultatives. . Si vous ne spécifiez pas de date, votre test commencera automatiquement à la publication de la page. </p> <p> Cependant, vous pouvez définir une date future à laquelle vous souhaitez que le test commence et / ou se termine. <span> </span> J'aime fixer des dates pour que nous puissions publier nos expériences au début de la semaine. Cela nous permet d’examiner la situation d’une semaine à l’autre, toujours avec le même nombre de jours non ouvrés. </p> <h4> Variations </h4> <p> Vous pouvez avoir plusieurs variantes, bien qu’une ou deux variantes semblent plus gérables. mon avis. <span> </span> Cela est particulièrement important si vous êtes préoccupé par le volume de trafic de vos pages. Cela peut sembler évident, mais c'est quelque chose que nous oublions: plus vous avez de variations, moins de trafic sera attribué à chaque variation. Cela peut entraîner une expérience plus longue. </p> <p> Nous pouvons également donner à nos variations un nom autre que variation. C'est une excellente occasion de le connecter au nom de l'expérience, tout en donnant un bref aperçu de ce qui est différent dans votre variante. Par exemple, si vous avez deux appels à l’action différents, vous pouvez nommer l’un des essais et l’autre un démo afin que vous n’ayez pas à vous rappeler quel CTA était dans quelle variante. </p> <p> <a href= Créer des objectifs de test AB -Sitefinity "title =" Créer des objectifs de test AB -Sitefinity "data-openoriginalimageonclick =" true "style =" margin-left: 12px; margin-right: 12px; "align =" right "/> </a></p> <h4> Objectifs </h4> <p> La dernière chose à faire est de créer un objectif. Depuis cet écran, vous pouvez sélectionner l'objectif que vous souhaitez mesurer. Vous pouvez choisir parmi trois options: </p> <ul style=

  • Page suivante consultée – Il peut s’agir de n’importe quelle page du site Web
  • Envoi de formulaire – Cette option assure le suivi de tout formulaire Sitefinity CMS figurant sur les variantes de page (par exemple, le formulaire Contactez-nous).
  • Conversion DEC – Vous pouvez sélectionner dans la liste des objectifs de conversion définis dans Digital Experience Cloud

    • Que se passe-t-il lorsqu'un objectif que vous souhaitez mesurer ne figure pas dans l'une de ces listes? une conversion en DEC et commencez à la suivre.

    Vous pouvez également avoir plusieurs objectifs que vous souhaitez suivre, mais vous ne pouvez avoir qu'un objectif principal. Un seul décidera si cet essai a été un succès ou non. .

    Démo : Apprenez à définir votre expérience dans Sitefinity dans le segment situé ci-dessous. extrait de ma présentation à ProgressNEXT 2019.

    Créez votre optimisation

    Une fois que nous avons défini notre test, nous sommes ramenés à notre page et prêts à être optimisés. Avant de commencer, nous devons être sûrs que nous sommes sur la bonne version de cette page. Il y a une petite case à cocher dans le menu déroulant de test A / B pour confirmer la version sur laquelle vous vous trouvez.

    Optimisation de la création - Sitefinity "title =" Création de l'optimisation - Sitefinity "data-openoriginalimageonclick =" true "style =" border-width: 0px; border-style: solid; "/> </a> </span></p> <p> Maintenant que vous êtes sur votre variante, tout ce que vous avez à faire est de modifier la page comme vous le feriez avec n'importe quelle autre page. Sélectionnez <em> Éditer </em> dans le menu déroulant. widget que vous souhaitez modifier et commencer à faire vos optimisations. <span> </span></p> <p> Une fois vos modifications apportées, veillez à enregistrer la page. Avant de publier et de commencer votre test, prévisualisez et vérifiez son apparence et ses fonctions. Comme vous le souhaitez, vous pouvez le faire en sélectionnant le lien de prévisualisation en haut de la page. <span/> Une page de prévisualisation s'ouvre alors dans un nouvel onglet que vous pourrez consulter. </p> <p> Je recommande vivement de tester cette fonctionnalité sur différents navigateurs. et des périphériques pour vous assurer que la présentation est celle que vous souhaitez et que le déclic se fait correctement. </p> <p> Nous sommes maintenant prêts à publier. Nous devons non seulement publier notre version de la page, mais également commencer Pour ce faire, il vous suffit de dérouler à nouveau le menu de test A / B et de cliquer sur le bouton vert «Démarrer le test». C'est fait, maintenant nous le laissons fonctionner. </p> <blockquote> <p> <strong> Démo </strong>: Ci-dessous, voyez comme il est facile de créer une optimisation dans Siteifnity, dans ce segment de ma présentation de ProgressNEXT 2019. </p> </blockquote> <p class=

    Les résultats

    Un des autres avantages de la fonctionnalité de test A / B directement dans votre CMS est que nous pouvons également accéder aux résultats directement de l'intérieur. Il existe maintenant deux moyens de vérifier les résultats. La première consiste à sélectionner le lien de résultats en regard du test A / B dans le menu des pages. Vous pourrez ainsi accéder directement à la section des résultats des tests A / B de Sitefinity Digital Experience Cloud.

    Afficher les résultats - Sitefinity "title =" Afficher les résultats - Sitefinity "data-openoriginalimageonclick = "true" style = "border-width: 0px; border-style: solid; "/> </a> </span></p> <p> Vous pouvez également afficher les résultats à partir du menu de test A / B. </p> <p> A partir de cet endroit, il vous suffit de cliquer sur le petit graphique situé dans le menu. section résultats, ce qui nous amènera directement dans les résultats du mois de décembre </p> <p> <span> <a href= Voir les résultats 2 - Sitefinity "title =" Voir les résultats 2 - Sitefinity "data-openoriginalimageonclick =" true " = "border-width: 0px; border-style: solid;" /> </a> </span></p> <p> Dès que l’expérience atteint une signification statistique, le DEC décernera un gagnant, mis en évidence en vert. </p> <p> Non seulement les résultats vous indiqueront quelle variante est gagnante, mais également combien de temps elle a duré, le nombre de visiteurs ayant participé à votre expérience, ainsi que des informations détaillées sur les objectifs atteints: taux de réalisation des objectifs, objectifs atteints, visiteurs, amélioration par rapport au niveau de référence, et enfin une cote de signification statistique élevée ou faible. Si le seuil de signification est supérieur à 95%, vous obtiendrez une note élevée, et moins de 95%. </p> <p> Une fois votre test terminé, vous ne pouvez plus vous arrêter, vous avez le choix entre une version. que vous souhaitez déployer en tant que nouvelle version ou transformer l’une des versions en brouillon. </p> <p> Félicitations … vous avez effectué votre premier test A / B! </p> <blockquote> <p> <strong> Démonstration </strong>: voyez comme il est facile d'accéder à vos résultats dans Digital Experience Cloud (DEC) directement à partir de Sitefinity dans ce segment de mon présentation à ProgressNEXT 2019. </p> </blockquote> <p class=

    Ne vous arrêtez pas là! Vous venez juste de commencer. Vous pouvez mener une multitude d’expériences. Analysez ces résultats. Transformez vos idées en une nouvelle hypothèse et continuez à tester.

    Surveillez mon prochain article sur les meilleures pratiques d'optimisation du taux de conversion (CRO) que j'ai apprises en cours de route.

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