Comment créer un calendrier éditorial

Le contenu de qualité est l'un des éléments clés d'une stratégie de marketing entrant réussie.

Mais comment développez-vous un calendrier éditorial?

Voici 5 étapes pour vous rendre d'une toile vierge à une prospère blog.

1. Brainstorm

Commencez avec la grande image. Quels sont vos objectifs pour l'année? Le quartier? Quels sujets devriez-vous faire pour couvrir?

Selon le gourou du marketing Marcus Sheridan il y a cinq types de questions auxquelles vous devriez toujours essayer de répondre avec votre marketing de contenu. Sheridan appelle ces «Big Five».

The Big Five:

1. Coût et prix – Même si vous ne fournissez pas la valeur numérique, donnez à votre auditoire une idée des facteurs qui déterminent le coût et le prix, en particulier si vous offrez différents niveaux de service.

2. Problèmes – Sachez à quoi correspond votre produit ou service et à quoi il ne convient pas. Bien que parler des «problèmes» associés à votre produit ou service (ou plus précisément, les domaines où il ne convient pas) peut sembler risqué, au bout du compte, cela aide à éliminer rapidement les mauvaises pistes, et vous donne plus de temps pour vous concentrer sur les prospects de qualité qui conviennent à votre entreprise.

3. Comparaison – Parlez de la façon dont votre produit ou service se compare à ses concurrents. Votre auditoire fait des recherches sur cette question de toute façon. Lorsque vous répondez à cette question sur votre site Web, vous avez également la possibilité d'encadrer cette comparaison d'une manière qui vous met en lumière. Bien que votre concurrence puisse avoir des prix plus bas ou des caractéristiques différentes, vous savez que ce que vous proposez est spécial. Partagez cette perspective avec votre public.

4. Commentaires – Votre auditoire place beaucoup de stock dans les avis des clients. Développez la confiance en mettant ces avis sur votre site Web, sur les canaux de médias sociaux et sur les sites d'évaluation externes. Si vous n'avez pas de processus pour obtenir des avis de vos clients satisfaits, implémentez-en un! De quelle motivation avez-vous besoin pour répondre à une enquête?

5. Best – Quelle est la qualité la plus élevée? Quelles caractéristiques définissent un bon produit ou service dans votre industrie à part? Quels marqueurs de qualité clés un acheteur potentiel devrait-il rechercher? Cela ne fait pas de mal si vous présentez certaines des choses que vous faites bien dans ce type de contenu, mais assurez-vous de le garder éducatif et général plutôt que de nommer votre marque.

Quand vous faites un brainstorming, vous aurez envie à venir avec plus que suffisamment d'idées afin que vous puissiez les réduire plus tard. Par exemple, si vous avez 12 emplacements à remplir dans votre calendrier éditorial pour ce trimestre, essayez de trouver 20 sujets possibles.

Stuck? Essayez ces stratégies:

1. Focus sur les Cinq Grands. Venez avec autant de sujets possibles que vous pouvez qui sont liés aux Big Five. Faites ressortir votre personnalité d'acheteur. De quoi se soucient-ils? Quelles sont les questions des Big Five

2. Définissez une minuterie. Écrivez autant d'idées que possible en 5 minutes. Vous serez étonné du nombre d'idées que vous pourrez trouver si vous définissez une limite de temps pour votre remue-méninges.

3. Faites une promenade. Parfois, s'éloigner d'un problème est le meilleur moyen de trouver une solution. Jetez un coup d'œil à cette superbe pièce new-yorkaise sur les avantages créatifs de la marche – et une fois que vous avez fini de lire, levez-vous de votre bureau et essayez par vous-même!

4. Google it. Quelles sont les autres personnes dans votre espace qui parlent de ce sujet? Quelles sont les personnes recherchant autour de ce sujet? C'est un bon moment pour faire usage de toute intelligence artificielle à votre disposition. Besoin d'idées? Apprenez à tirer parti de l'IA ici .

5. Tenez un brainstorming de groupe. Si vous avez la chance de travailler avec un groupe de spécialistes du marketing talentueux, vous savez qu'ils ont probablement des idées brillantes auxquelles vous n'auriez jamais pensé dans un million d'années. Ne soyez tout simplement pas victime de l'effet spectateur, où tout le monde suppose que quelqu'un d'autre prendra la responsabilité du problème, et alors rien ne sera fait. Notre remède? Responsabilité. Par exemple, définissez une minuterie et demandez à chacun de noter un certain nombre d'idées. Ou, faites en sorte que tout le monde se présente avec un minimum d'idées.

2. Narrow Things Down

Que vous ayez fait un remue-méninges par vous-même ou en équipe, la prochaine étape du processus consiste à réduire les choses.

Quelles idées sont pratiques? Quels sujets sont les plus discutés dans votre espace? Quels sont, selon vos données de marketing, les plus susceptibles de bien performer? Vos idées sont-elles pertinentes pour le voyage de l'acheteur? Utilisez-vous du contenu pour guider stratégiquement votre public vers la conversion en clients?

3. Choisissez un type de contenu

Quel type de contenu répond le mieux à vos besoins? Chez Denamico, nous sommes de grands fans de contenu écrit et vidéo.

Rédaction d'un billet de blog ou d'un article? Voici pourquoi le contenu de forme longue est généralement le chemin à parcourir. Augmentez votre visibilité et votre crédibilité en devenant un leader éclairé dans votre espace.

La vidéo est également un choix judicieux, et elle fonctionne de plus en plus bien. Selon Wistia les gens passent en moyenne 2.6 fois plus longtemps sur une page qui a de la vidéo. Et Cisco estime que la vidéo représentera «82% du trafic Internet des consommateurs d'ici 2021, contre 73% en 2016». Vous songez à créer une vidéo? Posez ces 10 questions avant de passer. Vous vous demandez quelle longueur de vidéo convient à votre plate-forme de prédilection? Check out Guide pratique de HubSpot .

4. Produire le contenu

Avoir une bonne idée ne suffit pas. Vous devez aussi produire le contenu.

Coincé dans une ornière? Essayez l'une de ces méthodes 10 manières d'éviter l'épuisement des blogues des entreprises gracieuseté de notre stratège principal entrant Adam Stewart . Modifier le contenu

"Tuez vos chéris", dit le proverbe. Nous ne savons pas exactement qui l'a dit en premier – les attributions vont d'Oscar Wilde à G.K. Chesterton à Stephen King – mais tant d'auteurs ne peuvent pas se tromper sur cette étape importante du processus d'écriture.

Alors, revenez sur votre écriture ou sur votre vidéo. Est-il facile de saisir le point principal? Y a-t-il un pas clair que le spectateur peut prendre pour passer à la prochaine étape du voyage de l'acheteur? Tout ce qui pourrait être déroutant doit disparaître

Notre meilleure recommandation d'édition? Ne le laisse pas sortir jusqu'à ce qu'il ait été vu par au moins deux paires d'yeux.

Félicitations, tu es prêt à partir! Mais attendez …

Vous avez donc créé et mis en place avec succès un calendrier éditorial pour ce trimestre. Il est temps de s'asseoir et de se détendre, n'est-ce pas?

Pas si vite. La création d'un système n'est que la première partie du processus. Ce qui vient après est beaucoup plus important.

Avez-vous un plan pour analyser et optimiser vos efforts? Sinon, Denamico peut vous aider.

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