Comment créer du contenu 10x & mdash; Le meilleur du tableau blanc vendredi

Publié par randfish

Avez-vous déjà essayé de créer du contenu 10x? Ce n'est pas facile, n'est-ce pas? Savoir comment et par où commencer peut souvent être le plus gros obstacle auquel vous serez confronté. Dans cet épisode oldie-mais-goodie de Whiteboard Friday, Rand Fishkin explique comment vous pouvez développer votre propre contenu 10x pour aider votre marque à se démarquer.

Cliquez sur l'image du tableau blanc ci-dessus pour ouvrir une version haute résolution dans un nouvel onglet!

Transcription vidéo

Bonjour, fans de Moz, et bienvenue dans une autre édition du tableau blanc Vendredi. Cette semaine, nous discutons de la création de contenu 10x.

Maintenant, pour ceux d'entre vous qui pourraient avoir besoin d'un rappel ou qui n'ont pas vu les vendredis précédents du tableau blanc où nous avons parlé du contenu 10x, c'est l'idée qu'en raison de la saturation du contenu, le contenu surcharge, l'idée qu'il y a tellement de choses dans nos flux et se démarquer est si difficile que nous ne pouvons pas simplement dire: "Hé, je veux être aussi bon que les 10 meilleures personnes dans les résultats de recherche pour ce mot-clé particulier ou phrase." Nous devons dire: "Comment puis-je créer quelque chose 10 fois meilleur que ce que n'importe lequel de ces gens fait actuellement?" Voilà comment nous nous démarquons.

Qu'est-ce qu'un contenu 10x?

Un contenu 10x est un contenu 10 fois meilleur que le résultat le plus élevé pour un ou plusieurs mots clés donnés. Voici 119 exemples de contenu 10x.

Critères pour un contenu 10x:

• Il doit avoir une excellente interface utilisateur et UX sur n'importe quel appareil.
• Ce contenu est généralement une combinaison de haute qualité, digne de confiance, c'est utile, intéressant et remarquable. Il n'est pas nécessaire que ce soit tous ceux-là, mais une combinaison d'entre eux.
• Il doit être considérablement différent en termes de portée et de détail des autres œuvres qui servent la même intention de visiteur ou d'utilisateur.
• Il doit créer une réponse émotionnelle. Je veux ressentir de la crainte. Je veux être surpris. Je veux ressentir de la joie, de l'anticipation ou de l'admiration pour ce contenu afin qu'il soit considéré 10x.
• Il doit résoudre un problème ou répondre à une question en fournissant des informations ou des ressources complètes, précises et exceptionnelles.
• ] Il doit fournir du contenu dans un style ou un support unique, remarquable, typiquement inattendu et agréable.

Si vous touchez toutes ces choses, vous avez probablement un contenu 10x. C'est juste très difficile à faire. C'est de cela dont nous parlons aujourd'hui. Quel processus pouvons-nous faire pour cocher toutes ces cases?

Étape 1 – Obtenez un aperçu approfondi.

Commençons donc ici. Tout d'abord, lorsque vous avez un problème, disons que vous avez un contenu que vous savez que vous voulez créer, un sujet dont vous savez que vous allez aborder ce sujet. Nous pouvons parler de la façon d'aborder ce sujet dans un prochain tableau blanc vendredi, et nous en avons certainement eu dans le passé autour de la recherche de mots clés et du choix de sujets et ce genre de choses. Mais si je connais le sujet, je dois d'abord avoir un aperçu profond et profond des raisons pour lesquelles les gens s'intéressent à ce sujet.

Par exemple, faisons quelque chose de simple, quelque chose que nous connaissons tous.

"Je me demande quels sont les nouveaux films les plus cotés." Essentiellement, c'est: "Eh bien, d'accord, comment pouvons-nous entrer dans le cerveau de cette personne et essayer de répondre au cœur de sa question?" Ils demandent essentiellement: "D'accord, comment puis-je savoir … aidez-moi à décider quoi regarder."

Cela pourrait avoir plusieurs angles. Cela peut concerner les évaluations des utilisateurs ou peut-être les récompenses. C'est peut-être une question de popularité. Quels sont les films les plus populaires? Cela pourrait être des méta-évaluations. Peut-être que cette personne souhaite voir une liste agrégée de toutes les données disponibles. Il peut s'agir de notes rédactionnelles ou critiques. Il y a un tas d'angles là-bas.

Étape 2 – Nous devons devenir uniques.

Nous savons que l'unicité, étant exceptionnelle, pas la même chose que tout le monde mais différente de tout le monde, est vraiment importante.

Alors que nous réfléchissons à différentes façons de résoudre le problème central de cet utilisateur, nous pourrions dire: "Très bien, les classements de films, pourrions-nous faire un tour d'horizon?"

Eh bien, cela existe déjà dans des endroits comme Metacritic. Ils regroupent en quelque sorte tout, puis mettent tout ensemble et nous disent ce que les critiques par rapport au public pensent sur de très nombreux sites Web différents. C'est donc déjà fait.

Récompenses contre popularité, encore une fois, cela a déjà été fait dans un certain nombre d'endroits qui comparent ici ceux qui ont eu le plus grand box-office par rapport à ceux qui ont remporté certains types de prix. Eh bien, d'accord, ce n'est donc pas particulièrement unique.

Qu'en est-il des critiques par rapport au public? Encore une fois, cela se fait essentiellement sur chaque site Web différent. Tout le monde me montre les notes des utilisateurs par rapport aux notes des critiques.

Qu'en est-il de la disponibilité? Eh bien, il y a en fait un tas de sites qui font cela maintenant où ils vous montrent que c'est sur Netflix, c'est sur Hulu, c'est sur Amazon, cela que vous pouvez regarder sur Comcast ou à la demande, vous pouvez le voir sur YouTube. D'accord, ce n'est donc pas unique non plus.

Et à quelles évaluations puis-je faire confiance? Accrochez-vous à une tique. Cela n'existe peut-être pas encore. C'est un excellent aperçu unique de ce problème, car l'un des défis que j'ai lorsque je veux dire: «Que dois-je décider de regarder», c'est à qui dois-je faire confiance et à qui dois-je croire. Puis-je accéder à Fandango ou Amazon ou Metacritic ou Netflix? Quelles notes sont réellement dignes de confiance?

Eh bien, maintenant nous avons quelque chose d'unique, et maintenant nous avons cette idée de base, cet angle unique là-dessus.

Étape 3 – Découvrez des méthodes puissantes pour fournir une réponse.

Nous voulons maintenant découvrir une méthode puissante, difficile à reproduire et de haute qualité pour fournir une réponse à cette question.

Dans ce cas, cela pourrait être: "Eh bien, vous savez quoi? Nous pouvons faire une analyse statistique." Nous obtenons un échantillon assez grand, suffisamment de films, peut-être 150 films environ de l'année dernière. Nous examinons les notes que chaque service fournit, et nous voyons si nous pouvons trouver des modèles, des modèles tels que: Qui est haut et bas? Certains ont-ils des préférences de genre différentes? Lequel est digne de confiance? Y a-t-il une corrélation avec les récompenses et les critiques? Lesquels sont des valeurs aberrantes? Tous ces éléments essaient en fait d'arriver à la question «à qui puis-je faire confiance».

Je pense que nous pouvons répondre à cela si nous faisons cette analyse statistique. C'est une douleur dans le cul.

Nous devons aller sur tous ces sites. Nous devons collecter toutes les données. Nous devons l'intégrer dans un modèle statistique. Nous devons ensuite exécuter notre modèle. Nous devons nous assurer d'avoir un ensemble d'échantillons suffisamment grand. Nous devons voir quelles sont nos corrélations. Nous devons vérifier les valeurs aberrantes et les distributions et tout ce genre de choses. Mais une fois que nous avons fait cela et une fois que nous avons montré notre méthodologie, il ne nous reste plus qu'à …

Étape 4 – Trouvez une manière unique, puissante et exceptionnelle de présenter ce contenu.

En fait, FiveThirtyEight.com a fait exactement cela .

Ils ont pris cette analyse statistique. Ils ont regardé tous ces différents sites, les utilisateurs de Fandango et IMDB contre les critiques contre Metacritic contre Rotten Tomatoes et un certain nombre d'autres sites. Ensuite, ils ont eu ce graphique qui montre essentiellement les moyennes des étoiles à travers je pense qu'il s'agissait de 146 films différents, ce qui était l'échantillon qui, selon eux, était suffisamment précis.

Maintenant, ils ont créé ce contenu 10x, et ils ont répondu à cette vision unique de la question: «À quel service de classification puis-je faire confiance?» La réponse est: «Ne faites pas confiance au Fandango», en gros. Mais vous pouvez en voir plus là-dedans. Metacritic est plutôt bon. Quelques autres sont corrects.

Étape 5 – Attendez-vous à ce que vous fassiez cela 5 à 10 fois avant d'avoir un coup.

La seule façon de devenir bon dans ce domaine, la seule façon de devenir bon est l'expérimentation et la pratique. Vous faites cela encore et encore, et vous commencez à développer un sixième sens sur la façon dont vous pouvez découvrir cet élément unique, comment vous pouvez le présenter de manière unique et comment vous pouvez le faire chanter sur le Web.

Très bien, tout le monde, j'ai hâte de connaître votre opinion sur le contenu 10x. Si vous avez des exemples que vous souhaitez partager avec nous, n'hésitez pas à le faire dans les commentaires. Aucun problème de connexion. C'est très bien. Nous vous reverrons la semaine prochaine pour une autre édition de Whiteboard Friday. Prenez garde.

Transcription vidéo par Speechpad.com

---

Vous souhaitez élaborer votre propre stratégie de contenu? Vous n'avez pas beaucoup de temps à perdre? Nous avons collaboré avec HubSpot Academy sur leur cours gratuit de stratégie de contenu – regardez la vidéo pour construire une base solide de connaissances et équipez-vous d'outils exploitables pour commencer!

Découvrez le contenu gratuit Cours de stratégie!

Inscrivez-vous au Moz Top 10 un mailer bimensuel vous mettant à jour sur les dix meilleures actualités SEO, astuces et liens rad découverts par l'équipe Moz. Considérez-le comme votre résumé exclusif de choses que vous n'avez pas le temps de traquer mais que vous voulez lire!

Source link