Comment créer des rapports SEO pertinents et attrayants

Bienvenue dans le dernier épisode de notre série éducative Next Level! Nos derniers épisodes ont couvert comment transformer du contenu de faible valeur et comment suivre les bons mots-clés pour votre entreprise locale . Aujourd'hui, Meghan est là pour partager tous les détails juteux à inclure dans un rapport SEO vraiment convaincant pour vos clients et comment vous pouvez créer votre propre avec Moz Pro. Lisez et améliorez votre niveau!

Lorsqu'il s'agit de créer des rapports SEO utiles pour les clients et les membres de votre équipe, il peut être difficile d'équilibrer les meilleures informations les plus pertinentes à inclure avec ce qu'elles veulent réellement voir. Essentiellement, vous devriez montrer à vos clients que ce que vous faites fonctionne et obtient des résultats qui ont un impact positif sur leur entreprise. Cela étant dit, cependant, vous devrez vous demander ce que ils considèrent comme un progrès:

• Essaient-ils de générer plus de trafic sur leur site?
• Augmenter les ventes globales?
• Améliorer leur classement?
• Souhaitent-ils commencer à se classer pour un ensemble de mots-clés spécifique ou pénétrer un nouveau marché qui leur procurera plus de revenus?

Quel que soit leur objectif métier spécifique, vous devrez créer des rapports concis , simple et facile à digérer pour rappeler à vos clients pourquoi ils investissent dans le référencement et vos services. Si un rapport est trop long, votre client peut perdre intérêt. Si un rapport est trop court ou n'inclut pas les données qu'ils jugent les plus pertinentes, ils peuvent se demander à quoi ils paient!

J'aime penser à créer des rapports de référencement comme si j'écrivais une expérience: j'ai un objectif ou un problème que j'essaie de résoudre, une hypothèse sur ce qui va m'amener à cet objectif et résoudre mon problème, et une procédure à suivre, qui mène à des observations qui m'aideront à comparer mes progrès et à établir un nouvel objectif.

Dans cette installation de Next Level, nous parlerons des informations que vous devriez inclure dans vos rapports SEO et vous montrerons quels modules vous pouvez ajouter à votre rapport personnalisé dans Moz Pro pour illustrer ces données.

1. Déterminez votre objectif

Quel est l'objectif SEO actuel et comment s'aligne-t-il sur les objectifs de votre client?

La première étape de toute entreprise consiste à déterminer ce que vous voulez accomplir. Vous devez vous assurer de présenter clairement vos objectifs SEO actuels pour votre client. Par exemple, votre objectif peut être d'augmenter les classements pour certains mots clés, d'augmenter la visibilité globale Search ou de générer plus de liens entrants. Peut-être plus important encore, vous voudrez expliquer comment ces objectifs SEO auront un impact global sur l'activité de votre client.

Incluez des objectifs commerciaux tangibles, tels que «augmenter les revenus mensuels» ou «générer plus de trafic vers votre boutique en ligne», mais n'oubliez pas d'expliquer pourquoi vous les avez choisis comme objectifs. Dire simplement à un client que vous envisagez de travailler sur l'augmentation de son classement par mots clés ne l'aidera pas à comprendre pourquoi c'est important. En décrivant ce à quoi vous travaillez et pourquoi, vous donnerez non seulement des directives à votre rapport, mais vous établirez aussi les attentes de votre client.

2. Formez votre hypothèse

Où devriez-vous concentrer vos efforts pour atteindre cet objectif?

Comment vous comptez atteindre les objectifs commerciaux de votre client grâce au SEO? à propos de la mise en place de votre rapport SEO. Selon vous, que doit-on faire pour s'assurer que les attentes et les objectifs de votre client sont atteints? Par exemple, si votre client souhaite augmenter le trafic de recherche organique global sur son site, vous devez vous concentrer sur l'amélioration de ses classements de mots clés.

"D'accord, mais comment allez-vous faire ça?" Demande votre client. Voici où vous pouvez décrire votre plan d'attaque et ce que vous pensez qui aura le plus d'impact, comme s'assurer que toutes les pages ont des descriptions de méta qui ont la bonne longueur, ou que toutes les pages ont des balises de titre.

En vous posant à l'avance ces types de «comment», vous serez en mesure de réussir lorsque vous créerez votre rapport. Une idée claire de votre procédure – votre chemin à suivre – vous assurera que les informations les plus pertinentes sont incluses et ne se perd pas dans un tas de données sans rapport avec votre objectif actuel. Prendre le temps de définir vos prochaines étapes vous aidera à rester sur la bonne voie et à créer des rapports concis et faciles à assimiler.

SEO peut être source de confusion, ce qui explique probablement pourquoi votre client vous a embauché! Assurez-vous d'expliquer ce que vous avez l'intention de faire, comment vous prévoyez de le faire et pourquoi. Cela évitera à votre client de se sentir hors de la boucle et de se poser des questions comme «Qu'est-ce que je regarde? Est-ce que ça m'aide vraiment? "

Une explication transparente et informative peut être aussi simple que ceci:

"Je m'efforce de m'assurer que toutes vos pages contiennent des méta-descriptions pertinentes pour que les chercheurs puissent mieux déterminer si votre site correspond à ce qu'ils recherchent dans les SERPs. Cela permettra d'améliorer votre taux de clics global, ce qui devrait contribuer à augmenter le trafic sur votre site. "

Si vous pouvez tisser vos objectifs directement dans l'explication de ce que vous faites et comment, tant mieux!

3. Décrivez votre procédure

Qu'avez-vous déjà fait pour atteindre cet objectif?

Il est temps de montrer ce que vous avez accompli jusqu'à présent! Ici, vous incluez les objectifs SEO que vous avez déjà atteints, comme les descriptions manquantes, les problèmes résolus avec 404 pages sur le site, les pages optimisées pour les mots clés ciblés, etc. Les gens aiment voir la preuve que leurs investissements sont rentables , prenez donc soin de rappeler à votre client ce qu'il vous paye, et créez un rapport détaillé pour montrer à quel point vous avez déjà été efficace.

L'outil de rapport personnalisé de Moz Pro est très pratique pour ce type de reportage, ainsi que la partie «Observations» dont nous parlerons un peu. Vous pouvez utiliser les visuels pratiques dans les modules Rapports personnalisés pour illustrer ce sur quoi vous avez travaillé et décrire ce que vous prévoyez d'attaquer ensuite.

4. Enregistrez vos observations

La partie «Observations» de votre rapport est votre endroit pour montrer des données réelles et tangibles à votre client. Vous avez décrit ce que vous faites pour les aider à atteindre leur objectif SEO actuel, et maintenant il est temps de leur montrer les résultats de votre travail.

Performance des mots-clés

L'idée est assez simple: montrez à vos clients quels mots-clés se sont améliorés dans les classements et comment leur visibilité a changé depuis le dernier rapport. Pour des raisons de transparence, vous pouvez également inclure des informations sur les mots clés qui ne se sont pas bien comportés. Le moment serait donc bien choisi pour indiquer à votre client comment vous prévoyez de traiter ces mots clés peu performants!

Vous pouvez également afficher la position de votre client par rapport à ses principaux concurrents et appeler des exemples spécifiques d'amélioration.

Voici un exemple:

"Bien que le classement ait baissé pour 5 de vos mots clés ciblés, votre visibilité globale sur les recherches a augmenté de 7%, et vous êtes plus élevé que vos concurrents pour ces 5 mots clés."

Il est important de garder les attentes de vos clients au courant en leur rappelant que la fluctuation des classements de mots clés d'une semaine à l'autre est plutôt normale, et comparer les classements sur une plus longue période est souvent plus représentatif vraie performance.

Optimisation de page

Une excellente façon d'ajouter plus de détails sur les classements de mots-clés à votre rapport personnalisé est avec les modules Optimisation de page . L'outil Optimisation de la page vous permet d'associer une page spécifique sur le site que vous suivez avec un mot clé cible pour afficher un rapport sur l'optimisation de cette page pour ce mot clé. Ceci est particulièrement utile si votre client a un ensemble spécifique de mots-clés pour lesquels il doit être classé. L'outil Optimisation de la page vous suggère ce que vous pouvez faire pour améliorer vos chances de classement et vous montre ce que vous faites déjà pour aider votre client à se classer où il est maintenant! Lorsque vous ajoutez des modules d'optimisation de page à votre rapport, ils peuvent illustrer non seulement les améliorations apportées à certaines pages et les classements des paires de mots clés / URL, mais également les pages sur lesquelles vous ne travaillez pas. être de bonnes opportunités d'optimisation.

Trafic entrant

Montrer à votre client que plus de gens se dirigent vers son site est une façon simple de montrer les progrès que vous avez réalisés. Si vous le pouvez, assurez-vous d'indiquer d'où vous pensez que l'augmentation du trafic provient, que ce soit à partir de classements de mots clés plus élevés, de génération de nouveaux liens ou d'autres facteurs liés au travail que vous avez effectué.

Génération de liens

Si l'un de vos objectifs est de générer plus de backlinks pour votre client, vous voudrez lui montrer ce que vous avez accompli. Soyez honnête sur les types de liens que vous cherchez à acquérir. Par exemple, si vous êtes intéressé par la qualité plutôt que par la quantité et que vous concentrez vos efforts sur l'acquisition de liens à partir de sites avec MozRank et MozTrust assurez-vous d'en informer votre client. Expliquez l'effet que cela pourrait avoir sur leur profil de liaison. Votre stratégie leur rapportera-t-elle plus de liens dans l'ensemble, ou des liens de meilleure qualité – et ce qui est mieux pour leur entreprise? Expliquez pourquoi votre objectif est le meilleur plan d'attaque pour atteindre leurs objectifs commerciaux globaux.

Site crawl

L'ajout de modules d'exploration de site à votre rapport personnalisé peut illustrer efficacement ce sur quoi vous avez travaillé en ce qui concerne spécifiquement le site de votre client. Par exemple, si vous vous êtes concentré sur la redirection de 404 pages vers des pages actives, vous pouvez leur montrer un graphique illustrant la diminution dans le temps des pages renvoyant ce type d'erreur. Vous avez peut-être travaillé sur le nettoyage des chaînes de redirection, l'examen des balises meta noindex ou l'édition de pages avec du contenu fin. Toutes ces choses peuvent être décrites afin que vous puissiez démontrer votre progression dans votre rapport personnalisé en utilisant les modules d'exploration de site. Vous pouvez également utiliser ces modules pour montrer à votre client comment son site s'est amélioré – par exemple en lui montrant un nombre constant de pages explorées chaque semaine, ainsi que des taux décroissants de questions sur site, comme 404 pages et des contenus minces. vous pensez peut-être encore besoin de travail.

5. Dessinez vos conclusions

Quelle est la prochaine étape?

Une fois que vous avez expliqué ce sur quoi vous travaillez, pourquoi et comment cela a eu un impact sur les activités de votre client jusqu'à maintenant, vous devez décrire ce à quoi ils peuvent s'attendre . Dites-leur quel est votre prochain plan d'action et ce que vous pensez qui fonctionne (ou ne fonctionne pas) afin qu'ils puissent être préparés pour votre prochain rapport. Si vous envisagez de travailler sur l'optimisation des pages pour les mots clés qui ne sont pas en cours de classement ou si vous envisagez de rechercher des opportunités de création de liens, assurez-vous qu'ils sont au courant!

Effectuez un dernier examen

Enfin, avant d'envoyer votre tout nouveau rapport à votre client, assurez-vous de l'examiner une dernière fois pour confirmer qu'il raconte la bonne histoire.

• Est-ce que cela illustre bien ce sur quoi vous travaillez et comment cela a un impact positif sur vos objectifs commerciaux globaux?
• Utilise-t-il un langage facile à comprendre et dont le client se soucie?

Tout le monde n'est pas un wiz SEO, il est donc important de s'assurer que le rapport que vous présentez est facilement compréhensible. Par exemple, si vous avez illustré que leur visibilité globale sur les recherches a augmenté, comprendront-ils ce jargon et ce que cela signifie? Si non, avez-vous veillé à expliquer ce que c'est et pourquoi c'est important? Essayez de voir le rapport du point de vue de votre client et voyez si vous êtes capable de trouver la vraie valeur dans les données que vous présentez. Prendre cette étape supplémentaire peut vraiment aider à consolider votre rapport et assurez-vous que c'est la meilleure représentation de votre travail.

Planifiez l'envoi automatique de votre rapport

Dans la section Rapports personnalisés de Moz Pro, vous pouvez configurer votre nouveau rapport brillant pour qu'il vous soit envoyé chaque semaine ou chaque mois afin que vos clients restent au courant de la situation. Aller. Vous pouvez également choisir d'envoyer le rapport par e-mail directement à toute personne qui pourrait avoir intérêt à voir les résultats de vos efforts de référencement, tels que des collègues ou des parties prenantes.

Le plus important est de s'assurer que vos clients sachent ce qu'ils paient! Ils veulent voir des résultats tangibles qui s'appliquent à leur entreprise en particulier. Un rapport SEO bien intentionné et intentionnel rendra votre travail plus facile et aidera votre client à se reposer en sachant que son investissement est payant.

Si vous êtes prêt à plonger et à commencer à créer votre propre nouveau rapport personnalisé, assurez-vous de vous inscrire à un essai gratuit de 30 jours de Moz Pro:

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Si vous avez besoin de plus d'aide pour démarrer votre propre rapport, consultez notre page consacrée aux rapports personnalisés sur le Centre d'aide .