Comment créer des messages multimédias gagnants en 3 étapes faciles

Janvier
21, 2021

5 min de lecture

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Un message médiatique est l'information dont vous voulez que les gens se souviennent lorsqu'ils ont lu votre interview dans la presse, vous ont écouté à la radio ou un podcast ou vous ont regardé sur YouTube ou TV. C'est une déclaration en une phrase que vous voulez que les gens sachent à votre sujet – une déclaration intéressante pour un journaliste et utile pour votre public. Les messages médiatiques peuvent également inclure un appel à l'action dans lequel le public est invité à faire quelque chose de spécifique.

Vous avez probablement entendu le dicton, "ne pas vous préparer, vous vous préparez à échouer." Cela est vrai en matière d'exposition médiatique. L'avantage d'être préparé est que cela vous fera paraître confiant, crédible et professionnel. Cela vous permettra d'être clair, concis et d'aller droit au but sans toute la gaufre. C'est pourquoi il est bon de préparer vos messages médiatiques à l'avance.

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Voyons comment créer de bons messages médiatiques en trois étapes faciles.

Étape 1: De quels messages voulez-vous parler?

Demandez-vous quels points vous aimeriez faire passer. De quoi voulez-vous que le public se souvienne? Que voulez-vous qu'ils emportent? Si quelqu'un a lu, entendu ou regardé votre entretien et en parlait à un ami, de quoi aimeriez-vous que la personne dise que votre entretien portait sur? Quels points clés aimeriez-vous qu'ils transmettent et partagent avec les gens? Écrivez-les – ce sont vos messages.

Par exemple, un expert des médias sociaux pourrait proposer une histoire comme: «Comment augmenter l'engagement Facebook presque du jour au lendemain». L'un des points à retenir pourrait être la façon dont les propriétaires d'entreprise laissent des revenus inexploités sur la table en ne s'engageant pas avec leurs fans Facebook. Un autre message pourrait être la facilité avec laquelle Facebook est à mettre en pilote automatique.

Étape 2: Quels messages sont importants pour un journaliste?

Notez toutes les questions que vous êtes susceptible d'être posées par un journaliste. Le point clé à retenir ici est que vos points médiatiques doivent répondre aux questions de base qui vous seront probablement posées.

Disons que vous êtes un dresseur de chiens professionnel. Une attaque de chien, qui a gravement blessé un petit enfant, a fait la une des journaux. Les questions probables d'un journaliste vont être: «Pourquoi les chiens attaquent? Quels sont les signes à rechercher lorsque les chiens sont stressés et sur le point d'attaquer? Quels conseils donneriez-vous aux propriétaires de chiens pour empêcher leurs chiens d'attaquer? Quels conseils pourriez-vous donner aux parents qui aideront à garder leurs enfants en sécurité avec les chiens? " On vous demandera peut-être: "Pourquoi est-ce arrivé? Comment pourrait-on l'éviter? Selon vous, quelle est la solution pour empêcher que cela se reproduise?" Préparez-vous à une série de questions.

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Étape 3: Quels messages sont importants pour votre public ?

Écrivez les questions que vos clients vous posent souvent sur le sujet sur lequel vous êtes interviewé. Pour notre exemple d'expert Facebook ci-dessus, cela pourrait être "Quel est le meilleur moment pour publier sur Facebook?" Ou "À quelle fréquence dois-je publier sur Facebook? Ou" Les concours Facebook valent-ils la peine d'être faits? "

Une fois que vous avez parcouru toutes les étapes, vous recherchez le sweet spot . Pour trouver le bonbon place, imaginez un diagramme de Venn avec trois cercles qui se chevauchent. Le premier cercle contient les messages que vous souhaitez faire passer. Le deuxième cercle contient les messages qui sont importants pour un journaliste et le troisième cercle contient les messages qui sont importants pour votre public. L'endroit où les trois cercles se chevauchent – avec les messages qui vous intéressent, un journaliste et votre public – est votre point idéal et contient les messages médiatiques parfaits.

En moyenne, lorsque vous créez des messages médiatiques gagnants, vous visent environ sept messages «sweet spot». Classez-les par ordre de priorité. Si le journaliste souhaite des suggestions de questions de votre part, voici les questions que vous lui enverriez.

À partir de ces messages «sweet spot», concentrez-vous sur environ trois médias messages par sujet et entretien afin que chaque message soit limpide, mémorable et non dilué. Le nombre de points de message dont vous aurez besoin dépend de la taille de l'article ou du temps d'antenne dont vous disposerez. Si possible, demandez au journaliste à l'avance quelle sera la taille de l'article ou combien de temps d'antenne vous disposerez afin que vous puissiez vous concentrer sur les principaux points que vous souhaitez faire passer.

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CONSEIL DE PRO: Chaque message doit être prononcé en 10 secondes environ. Il doit être intéressant, informatif et pertinent. Vos réponses aux questions posées par le journaliste doivent étayer et soutenir vos messages clés dans la mesure du possible, et votre objectif est de transmettre au journaliste vos messages médiatiques, de les redire, puis de les redire d'une manière différente. Idéalement, vous commenceriez des entretiens avec vos messages clés, y reviendriez tout au long et résumeriez avec eux à la fin.

Alors maintenant, c'est à vous! Je sais que cela prend du temps et des efforts, mais croyez-moi, cela en vaut la peine car cela aura un impact direct sur ce qui est inclus dans l'entretien et sur le nombre de clients potentiels qui viennent vous chercher. Au début de mes entrevues dans les médias, même une exposition nationale entraînait peu de ventes, et c'était parce que je n'avais pas préparé de messages médiatiques gagnants.