Les opinions exprimées par les contributeurs entrepreneurs sont les leurs.
Travailler sur votre grande idée de démarrage, sécuriser les finances et trouver ces premiers membres de l’équipe de base sont toutes les tâches qui prennent du temps. L’image de marque et le marketing ne sont peut-être pas les premières choses dans votre esprit, mais les négliger pourrait être dévastatrice pour une nouvelle entreprise. D’un autre côté, construire un fort identité de marque Pour votre startup en début de stade, pourrait jeter les bases d’une stratégie marketing réussie.
La construction d’une identité de marque à partir du moment où une idée de startup prend forme est l’un des mouvements les plus puissants que les fondateurs peuvent faire. Votre identité de marque vous aide à articuler votre proposition de valeur unique et à la traduire en éléments visuels et verbaux très reconnaissables.
Une identité de marque est plus que votre logo. Le nom de votre entreprise, les couleurs, les polices, la messagerie et le ton ajoutent tous à une identité unique que le public reconnaît immédiatement. Ce genre de reconnaissance est inestimable dans les premiers stades d’une entreprise essayant de faire sa marque dans une scène de démarrage bondée.
Chaque trimestre, plus de 300 000 entreprises sont fondés aux États-Unis. Cependant, 90% d’entre eux Ne dépassez jamais leurs cinq premières années d’opérations – et bien qu’une identité de marque forte ne soit pas le seul facteur décidant quelles entreprises échouent ou prospèrent, cela vous aidera à établir la confiance de la marque et à vous connecter émotionnellement avec votre public.
Par conséquent, vous vous tailler une position unique sur un marché bondé avant même d’avoir obtenu une part de marché ou une reconnaissance substantielle.
En rapport: Comment établir une identité de marque distincte dans un marché saturé
Comprendre le cœur de votre marque: mission, vision et valeurs
La construction d’une autorité de marque commence par clarifier la mission, la vision et les valeurs de votre startup. Définissez clairement pourquoi votre entreprise existe, quelle différence vous prévoyez de faire pour la vie de vos clients et quels principes guident vos actions.
De ces réponses, vous distirez votre proposition de valeur unique (UVP). Votre UVP est la seule chose qui vous distingue de tout le monde dans votre domaine. Il pourrait s’agir d’une technologie spécifique, d’une expérience client supérieure ou d’une approche innovante pour résoudre un problème.
Il est impossible de construire une marque réussie sans comprendre les besoins, les points de douleur et les aspirations du public. Ces idées devraient éclairer toutes les décisions que vous prenez.
Traduire la stratégie de marque en identité visuelle
Une fois que vous avez défini les parties fondamentales de votre identité de marque, il est temps de regarder les détails de votre identité visuelle.
Le nom et le slogan de votre entreprise doivent être mémorables, prononcés et distinctifs. Développez votre slogan en fonction de votre UVP pour saisir le but de votre marque. C’est l’occasion de dire à votre public en quoi consiste votre startup.
Ensuite, considérez votre logo et votre palette de couleurs. Certains des logos les plus forts sont simples, polyvalents et facilement reconnaissables. Considérez les logos de noms familiers comme Apple ou Nike comme des exemples de marques avec des logos extrêmement simples mais puissants. N’ayez pas peur de vous inspirer des marques que vous admirez, mais évitez de copier des concurrents, car cela ne ferait que confondre le public.
Choix de couleurs sont tout aussi importants car ils peuvent évoquer des émotions dans votre public cible. Par exemple, le bleu foncé et le gris sont devenus les favoris des banques, des établissements de services financiers et d’autres sociétés de services professionnels.
Que votre entreprise cherche à transmettre une image moderne et minimaliste ou amicale et ludique, les polices et les images choisies doivent également refléter les valeurs de votre marque.
En rapport: 7 conseils pour développer un logo que les gens n’oublieront pas
Fabrication d’une identité verbale cohérente
L’image de marque ne s’arrête pas uniquement avec des éléments visuels, mais il brille à travers chaque élément de communication que votre entreprise publie. L’histoire d’origine de votre startup ou le chemin du fondateur vers le moment initial « aha » sont des récits puissants qui peuvent vous aider à faire une impression avec des clients potentiels.
Pensez au sorte de voix Cela conviendrait au personnage de votre marque. Une marque fintech peut opter pour une voix sérieuse et faisant autorité alors qu’une marque de vêtements pour enfants pourrait opter pour les soins et accessibles. N’oubliez pas d’ajuster votre ton pour différents canaux sans perdre la personnalité de votre marque de base.
Pour aider votre équipe à embrasser votre identité verbale, envisagez de développer un ensemble de messages clés qui articulent la promesse et les différenciateurs de la marque. Tout comme vous adaptez votre ton à vos canaux de communication, vous devez adapter vos messages clés en fonction de l’endroit où ils seront publiés. Les publications sur les réseaux sociaux doivent être différentes des communiqués de presse, par exemple.
Assurer la cohérence entre les points de contact
Nous avons mentionné l’adaptation de vos messages sur différents canaux de communication ci-dessus. Cependant, ces adaptations ne devraient jamais défier le cohérence de votre voix de marque. L’incohérence sape la reconnaissance de la marque et la confiance des consommateurs en herbe.
La création d’un manuel de marque ou d’un guide de style marque vous permet d’assurer un haut niveau de cohérence dans l’équipe et les points de contact. De plus, l’offre de sessions de formation et des guides faciles à suivre pour les parties prenantes internes comme les employés et les entrepreneurs maintient tout le monde aligné.
En rapport: 5 étapes pour rendre l’identité de votre marque plus cohérente
Adapter et évoluer votre marque à mesure que vous grandissez
Lorsque vous lancez votre marque, commencez à rassembler le client et les parties prenantes retour Pour comprendre comment votre marque résonne avec le public. N’ayez pas peur d’apporter des modifications à votre marque; Au fur et à mesure que votre startup évolue, il est naturel que votre marque change.
Considérer Logo initial d’ApplePar exemple. Le logo montre qu’Isaac Newton lit sous un arbre. Selon les normes d’aujourd’hui, ce logo n’est peut-être pas idéal pour établir des liens avec un large public. La prochaine itération était la version du logo que nous connaissons tous aujourd’hui.
Pour la plupart des marques, les changements réfléchis et progressifs fonctionnent mieux que les révisions brusques. Cependant, s’il est bien géré, changement de marque peut être très réussi. Lorsque vous modifiez l’identité de votre marque, n’oubliez pas de rester authentique et de vous concentrer sur la création de relations réelles qui renforcent la confiance de la marque.
La construction d’une identité de marque forte aide votre startup à un stade précoce se différencier des concurrents potentiels, à gagner du terrain et à développer un public fidèle. Commencez par une base stratégique solide, créez une identité cohérente et assurez la cohérence sur toutes les plateformes. Au fur et à mesure que votre marque se développe, restez ouvert à l’itération pour passer de zéro en héros aux yeux de votre public. Authenticité, messagerie claire et Pensée centrée sur le client Va garantir que votre marque poursuit sa trajectoire de croissance pour les années à venir augmenter sa présence sur le marché.
janvier 27, 2025
Comment construire une solide identité de marque pour votre startup en début de stade
Les opinions exprimées par les contributeurs entrepreneurs sont les leurs.
Travailler sur votre grande idée de démarrage, sécuriser les finances et trouver ces premiers membres de l’équipe de base sont toutes les tâches qui prennent du temps. L’image de marque et le marketing ne sont peut-être pas les premières choses dans votre esprit, mais les négliger pourrait être dévastatrice pour une nouvelle entreprise. D’un autre côté, construire un fort identité de marque Pour votre startup en début de stade, pourrait jeter les bases d’une stratégie marketing réussie.
La construction d’une identité de marque à partir du moment où une idée de startup prend forme est l’un des mouvements les plus puissants que les fondateurs peuvent faire. Votre identité de marque vous aide à articuler votre proposition de valeur unique et à la traduire en éléments visuels et verbaux très reconnaissables.
Une identité de marque est plus que votre logo. Le nom de votre entreprise, les couleurs, les polices, la messagerie et le ton ajoutent tous à une identité unique que le public reconnaît immédiatement. Ce genre de reconnaissance est inestimable dans les premiers stades d’une entreprise essayant de faire sa marque dans une scène de démarrage bondée.
Chaque trimestre, plus de 300 000 entreprises sont fondés aux États-Unis. Cependant, 90% d’entre eux Ne dépassez jamais leurs cinq premières années d’opérations – et bien qu’une identité de marque forte ne soit pas le seul facteur décidant quelles entreprises échouent ou prospèrent, cela vous aidera à établir la confiance de la marque et à vous connecter émotionnellement avec votre public.
Par conséquent, vous vous tailler une position unique sur un marché bondé avant même d’avoir obtenu une part de marché ou une reconnaissance substantielle.
En rapport: Comment établir une identité de marque distincte dans un marché saturé
Comprendre le cœur de votre marque: mission, vision et valeurs
La construction d’une autorité de marque commence par clarifier la mission, la vision et les valeurs de votre startup. Définissez clairement pourquoi votre entreprise existe, quelle différence vous prévoyez de faire pour la vie de vos clients et quels principes guident vos actions.
De ces réponses, vous distirez votre proposition de valeur unique (UVP). Votre UVP est la seule chose qui vous distingue de tout le monde dans votre domaine. Il pourrait s’agir d’une technologie spécifique, d’une expérience client supérieure ou d’une approche innovante pour résoudre un problème.
Il est impossible de construire une marque réussie sans comprendre les besoins, les points de douleur et les aspirations du public. Ces idées devraient éclairer toutes les décisions que vous prenez.
Traduire la stratégie de marque en identité visuelle
Une fois que vous avez défini les parties fondamentales de votre identité de marque, il est temps de regarder les détails de votre identité visuelle.
Le nom et le slogan de votre entreprise doivent être mémorables, prononcés et distinctifs. Développez votre slogan en fonction de votre UVP pour saisir le but de votre marque. C’est l’occasion de dire à votre public en quoi consiste votre startup.
Ensuite, considérez votre logo et votre palette de couleurs. Certains des logos les plus forts sont simples, polyvalents et facilement reconnaissables. Considérez les logos de noms familiers comme Apple ou Nike comme des exemples de marques avec des logos extrêmement simples mais puissants. N’ayez pas peur de vous inspirer des marques que vous admirez, mais évitez de copier des concurrents, car cela ne ferait que confondre le public.
Choix de couleurs sont tout aussi importants car ils peuvent évoquer des émotions dans votre public cible. Par exemple, le bleu foncé et le gris sont devenus les favoris des banques, des établissements de services financiers et d’autres sociétés de services professionnels.
Que votre entreprise cherche à transmettre une image moderne et minimaliste ou amicale et ludique, les polices et les images choisies doivent également refléter les valeurs de votre marque.
En rapport: 7 conseils pour développer un logo que les gens n’oublieront pas
Fabrication d’une identité verbale cohérente
L’image de marque ne s’arrête pas uniquement avec des éléments visuels, mais il brille à travers chaque élément de communication que votre entreprise publie. L’histoire d’origine de votre startup ou le chemin du fondateur vers le moment initial « aha » sont des récits puissants qui peuvent vous aider à faire une impression avec des clients potentiels.
Pensez au sorte de voix Cela conviendrait au personnage de votre marque. Une marque fintech peut opter pour une voix sérieuse et faisant autorité alors qu’une marque de vêtements pour enfants pourrait opter pour les soins et accessibles. N’oubliez pas d’ajuster votre ton pour différents canaux sans perdre la personnalité de votre marque de base.
Pour aider votre équipe à embrasser votre identité verbale, envisagez de développer un ensemble de messages clés qui articulent la promesse et les différenciateurs de la marque. Tout comme vous adaptez votre ton à vos canaux de communication, vous devez adapter vos messages clés en fonction de l’endroit où ils seront publiés. Les publications sur les réseaux sociaux doivent être différentes des communiqués de presse, par exemple.
Assurer la cohérence entre les points de contact
Nous avons mentionné l’adaptation de vos messages sur différents canaux de communication ci-dessus. Cependant, ces adaptations ne devraient jamais défier le cohérence de votre voix de marque. L’incohérence sape la reconnaissance de la marque et la confiance des consommateurs en herbe.
La création d’un manuel de marque ou d’un guide de style marque vous permet d’assurer un haut niveau de cohérence dans l’équipe et les points de contact. De plus, l’offre de sessions de formation et des guides faciles à suivre pour les parties prenantes internes comme les employés et les entrepreneurs maintient tout le monde aligné.
En rapport: 5 étapes pour rendre l’identité de votre marque plus cohérente
Adapter et évoluer votre marque à mesure que vous grandissez
Lorsque vous lancez votre marque, commencez à rassembler le client et les parties prenantes retour Pour comprendre comment votre marque résonne avec le public. N’ayez pas peur d’apporter des modifications à votre marque; Au fur et à mesure que votre startup évolue, il est naturel que votre marque change.
Considérer Logo initial d’ApplePar exemple. Le logo montre qu’Isaac Newton lit sous un arbre. Selon les normes d’aujourd’hui, ce logo n’est peut-être pas idéal pour établir des liens avec un large public. La prochaine itération était la version du logo que nous connaissons tous aujourd’hui.
Pour la plupart des marques, les changements réfléchis et progressifs fonctionnent mieux que les révisions brusques. Cependant, s’il est bien géré, changement de marque peut être très réussi. Lorsque vous modifiez l’identité de votre marque, n’oubliez pas de rester authentique et de vous concentrer sur la création de relations réelles qui renforcent la confiance de la marque.
La construction d’une identité de marque forte aide votre startup à un stade précoce se différencier des concurrents potentiels, à gagner du terrain et à développer un public fidèle. Commencez par une base stratégique solide, créez une identité cohérente et assurez la cohérence sur toutes les plateformes. Au fur et à mesure que votre marque se développe, restez ouvert à l’itération pour passer de zéro en héros aux yeux de votre public. Authenticité, messagerie claire et Pensée centrée sur le client Va garantir que votre marque poursuit sa trajectoire de croissance pour les années à venir augmenter sa présence sur le marché.
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