Comment choisir le bon influenceur et maximiser la portée de votre marque

Si vous êtes aux prises avec la question de marketing influenceur ultime – si vous vous associez à micro-influenceurs Ou allez grand avec des influenceurs à grande échelle – je vous ai couvert. Tirez une chaise, prenez votre café (ou kombucha, si c’est votre style) et bouclez, car nous sommes sur le point de tout décomposer.

Oh, et juste pour que tu saches – je parle d’expérience! J’ai une suite Instagram de 3,8 millionsmais j’ai toujours été au-delà des marques avec les marques avec lesquelles je travaille. Ma règle d’or? Si je ne peux pas honnêtement me voir démarrer une entreprise avec la marque, alors je sais que cela ne vaut pas mon temps. Cet état d’esprit fait toute la différence lors du choix avec qui collaborer. Voici comment décider quel genre de influenceur (ou influenceurs) Vous avez besoin de vos objectifs commerciaux.

1. La magie des micro-influenceurs (10 000 à 100 000 abonnés)

Ces gars sont les héros méconnus du monde de l’influence. Pourquoi? Parce qu’ils ont construit des communautés soudées d’adeptes super engagés! Voici pourquoi ils sont incroyables:

Avantages des micro-influenceurs:

• Taux d’engagement plus élevés: Les micro-influenceurs ont souvent disciples inconditionnels OMS en fait Faites attention et agissez sur leurs recommandations. Leur contenu se sent personnel et leur public fiducie eux.
• À petit budget: Vous avez un budget marketing plus petit? Aucun problème. Vous obtiendrez souvent plus de «portée pour votre argent» en collaborant avec plusieurs micro-influenceurs plutôt qu’un seul grand influenceur.
• L’authenticité est importante: Ces influenceurs se sentent «réels». Leur public a tendance à se connecter avec eux à un niveau plus personnel, ce qui peut signifier que leur approbation de votre produit a plus de poids.

Quand travailler avec des micro-influenceurs:

• Lorsque votre objectif est de cibler un public de niche.
• Quand tu essaies de construire fiducie de marque et la loyauté.
• Lorsque vous faites la promotion d’un produit local ou spécifique au niveau régional.

Pour le conseil: Ne sous-estimez pas les micro-influenceurs simplement parce que leur nombre de suiveurs est plus petit. Parfois, ils apportent un coup de poing que vous n’avez pas vu venir! Si vous lancez une startup de niche, ils peuvent aider à présenter à votre marque exactement le public dont vous avez besoin.

En rapport: Comment votre entreprise peut bénéficier du marketing de micro-influenceur

2. La puissance des influenceurs à plus grande échelle (plus de 100 000 abonnés)

D’accord, maintenant sur les lourds frappeurs. Les influenceurs de grands temps peuvent avoir des publics qui vont de centaines de milliers à des millions de followers. Leur portée est massive et leur contenu? Poli, professionnel et parfait (la plupart du temps).

Avantages d’influenceurs à plus grande échelle:

• Large: Besoin de passer rapidement le mot? Les plus grands influenceurs peuvent amener votre produit à voir par centaines de milliers de personnes dans un seul article.
• Puissance des étoiles: Ces influenceurs ont souvent ceci Aura « célébrité » À leur sujet, et leur association avec votre marque peut élever sa perception.
• Qualité du contenu: Avec un public plus important, des budgets plus élevés pour la création de contenu. Leurs visuels, l’édition vidéo et la narration sont généralement de premier ordre, ce qui signifie que votre produit sera présenté sous le meilleur jour (littéralement).

Quand travailler avec des influenceurs à plus grande échelle:

• Lorsque vous sensibilisez à la marque à grande échelle.
• Lors du lancement d’un nouveau produit qui doit générer du buzz.
• Lorsque vous voulez des photos de crédibilité, en particulier pour les marques de luxe ou de style de vie.

Pour le conseil: Les influenceurs à plus grande échelle sont exceptionnels pour amplifier votre messagerie. Cependant, assurez-vous leur ambiance s’aligne avec votre marque. Un décalage peut diluer vos efforts au lieu de les renforcer.

3. Quel influenceur convient à votre marque?

Tout dépend de vos objectifs, de votre budget et de votre public cible! Voici quelques conseils pour vous aider à décider:

Allez avec des micro-influenceurs si…

• Vous recherchez un engagement plus fort plutôt qu’une pure portée.
• Authenticité et narration relatable importe le plus pour votre marque.
• Vous vendez des produits ou des services de niche, et vous savez exactement qui est votre public.

Allez grand avec des influenceurs à plus grande échelle si…

• Vous êtes prêt à faire des éclaboussures et à diffuser votre produit le plus rapidement possible.
• Votre budget peut gérer des frais plus élevés.
• Une large visibilité et une exposition digne des relations publiques sont vos principaux objectifs.

4. Ce que je recommande (alerte de spoiler!)

Personnellement? Je suis un fan de l’équilibre. Pourquoi ne pas utiliser une combinaison des deux? Voici à quoi cela pourrait ressembler:

• Utilisez des influenceurs plus importants pour le buzz initial et la visibilité.
• Utilisez des micro-influenceurs pour nourrir la confiance, l’engagement et la fidélité à long terme des clients.
• Utilisez ce temps pour établir des relations avec ces petits influenceurs et suivez-les à mesure que leurs propres plateformes se développent.
• Comme ils le font, augmentez votre budget et continuez à les utiliser pour un engagement plus élevé à moindre coût.

En rapport: Ne collaborez pas avec n’importe quel influenceur – voici comment vous assurer de choisir le bon

Réflexions finales (alias parler de votre entraîneur)

Avant d’aller tout-in sur l’un ou l’autre type d’influenceur, rappelez-vous une chose clé: les gens se connectent avec authenticité. L’influenceur que vous choisissez doit vraiment s’adapter aux valeurs et à la voix de votre marque. Ne chassez pas les chiffres ou le brillant; chasser le connexion.

Tout se résume à ce qui fonctionne le mieux pour votre marque et votre produit. Le marketing d’influence peut être un outil puissant pour atteindre de nouveaux publics et générer du buzz, mais il est important de l’aborder stratégiquement et de trouver le bon équilibre de coût, de visibilité et d’engagement. N’ayez pas peur d’expérimenter différents types d’influenceurs et de suivre vos résultats pour voir ce qui vous convient le mieux. Et rappelez-vous, priorisez toujours la construction de relations authentiques avec des influenceurs.

En fin de compte, les influenceurs sont vos partenaires de narration. Choisissez judicieusement, pensez stratégiquement et surtout, amusez-vous avec. Maintenant, allez-y, trouvez vos collaborateurs de rêve et regardez votre marque grandir!