Comment cette incroyable campagne a réussi à changer la perception d’une marque et la vie des gens en même temps

« Je considère cela comme le point culminant de ma carrière », déclare Tony Jones, directeur créatif du groupe lauréat du prix Cannes Lions. « Créer non seulement une campagne qui a contribué à améliorer la perception d’une marque, mais aussi exaucer les souhaits des enfants pour les années à venir a été une partie très enrichissante de cette expérience. »

Jones parle d’Operation Santa, un programme qui permet aux gens d' »adopter » de vraies lettres écrites au Père Noël et d’envoyer des cadeaux aux enfants dans le besoin. Le programme a commencé petit dans quelques bureaux de poste locaux, mais Jones a vu son potentiel en tant que campagne nationale. « Nous l’avons présenté trois fois à l’USPS », se souvient-il, « et nous étions tellement excités quand nous avons finalement appris que cela allait être notre chance de vraiment faire de ce programme ce qu’il pourrait être. »

Regardez la publicité qui en résulte dans la vidéo ci-dessus et les résultats incroyables d’un programme conçu pour égayer la vie des enfants confrontés à l’itinérance, à la pauvreté et à d’autres situations déchirantes. (Et un conseil : gardez des mouchoirs à portée de main, car lorsque vous entendez parler d’enfants qui écrivent de manière désintéressée au Père Noël pour apporter des cadeaux à leurs frères et sœurs et à leurs parents, l’eau va couler.)