Comment cette fille de 16 ans a-t-elle rassemblé 100 millions d'abonnés sur TikTok?

Décembre
2, 2020

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Peut-être avez-vous entendu parler de Charli D'Amelio? Si vous ne l'avez pas, vous devriez. Surtout si vous cherchez à créer une marque sur les médias sociaux . D'Amelio n'a que 16 ans, et pourtant elle a réussi à réussir quelque chose que personne d'autre n'a fait jusqu'à présent. Elle a accumulé plus de 100 millions d'abonnés sur TikTok le populaire service de réseau social de partage de vidéos.

"100 millions de personnes me soutiennent", a tweeté D'Amelio . "Je ne peux vraiment pas croire que c'est réel." Pour mémoire, il n'y a pas que TikTok où D'Amelio est populaire. Elle compte également 4,9 millions d'abonnés sur Twitter et près de 34 millions sur Instagram un chiffre qui dépasse de loin certaines des plus grandes marques du monde.

Bien sûr, D'Amelio n'est pas le seul avec des chiffres époustouflants. D'autres jeunes influenceurs des médias sociaux comme Addison Rae Zach King et Loren Gray ont également d'énormes suivis sur TikTok et Instagram. Ces entrepreneurs ont reçu d'importants revenus de commandites de grandes entreprises cherchant à les faire approuver leurs produits. Et ne vous y trompez pas, D'Amelio shilling des produits et gagnerait des millions en le faisant. Tant mieux pour elle.

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D'Amelio, du moins pour le moment, dirige le perchoir , et la grande question est: comment? Comment un adolescent TikToker du Connecticut crée-t-il une base de fans plus grande que la population de la plupart des pays européens, alors que les entreprises, grandes et petites, dépensent des millions pour se faire remarquer et faire remarquer leurs produits avec beaucoup moins de succès?

Beaucoup de gens pensent que cela doit faire avec son authenticité, et il y a beaucoup de vérité là-dedans. Dans ses nombreux messages, D’Amelio apparaît comme décente. Elle n'a pas l'air fausse. Elle ne semble pas désespérée d'être aimée. C'est une adolescente normale et racontable d'une ville américaine de banlieue avec laquelle d'autres adolescents peuvent se voir amis. Elle rit beaucoup. Elle danse. Elle a ses amis et sa famille – et même des fans – la rejoignent. Elle nous montre sa chambre, elle nous montre sa maison. Elle nous inclut (parfois avec conséquences désastreuses ) dans ses repas de famille.

Mais ce n’est pas seulement l’authenticité de D’Amelio, et des nombreux autres jeunes influenceurs sociaux, qui a fait son succès. Il y a une autre raison, simple mais plus sombre. C'est de la bravoure.

D'Amelio et ses nombreux homologues ont été la cible d'innombrables commentaires et attaques cruels, blessants et méchants de la part de milliers d'ennemis, de trolls et de cinglés qui semblent envisager d'attaquer un adolescent avec des remarques malveillantes et malveillantes.

"Elle est pourchassée à Los Angeles par des hommes brandissant une caméra trois fois son âge et qui crient des questions invasives sur sa vie amoureuse", écrit Katie Collins de CNET. Elle a été étiquetée «autorisée», «irrespectueuse» et «impolie». Il y a également eu un «afflux massif» de commentateurs qui l'ont incitée à se suicider, selon Collins. «Une chose inexcusable à dire à quelqu'un pour quelque raison que ce soit, peu importe à un enfant pour quelque chose d'aussi inoffensif.»

Pourriez-vous ou votre entreprise résister à une telle chose? Probablement pas. Mais ce n’est que du showbiz lorsque vous êtes un influenceur en ligne. Pour réussir dans ce monde, vous devez développer une peau épaisse et braver la négativité. Bien sûr, D’Amelio aime l’attention et la célébrité. Mais encore une fois, qui ne le ferait pas? Quoi, vous ne voudriez pas que votre entreprise ait 100 millions d'abonnés en ligne pour promouvoir vos produits? Bien sûr que vous le feriez. D’Amelio fait cela, et elle en profite.

La plupart des chefs d'entreprise et des marques d'entreprise que je connais dépériraient à de telles attaques. Ils ont peur d’être détestés. Ils ne veulent pas sortir le cou. Ils préfèrent ne pas se démarquer de la foule. Ils évitent la controverse. Ils veulent être aimés de tout le monde. Ils ne supportent pas les abus qui surviennent automatiquement lorsque vous faites presque n'importe quoi en ligne de nos jours. Et ce faisant, ils abandonnent quelque chose: une plus grande audience pour leurs produits.

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Si vous craignez que votre entreprise ne soit attaquée comme D'Amelio en ligne, vous n'accumulerez jamais 100 millions d'abonnés pour vos produits. Mais si vous pouvez surmonter ce problème et que vous êtes courageux, comme D'Amelio, il y a des récompenses à récolter.