Comment cette agence utilise la créativité pour inspirer la grandeur chez les autres

Faites sentir aux gens qu’ils comptent.

C’était la tâche confiée au FCB Chicago par la ville de Chicago pour le recensement et l’inscription des électeurs. Avec environ un électeur éligible sur cinq non enregistré en Amérique, ce n’était pas une tâche facile.

Au lendemain de la mort de Floyd George, des manifestations et des marches ont conduit les entreprises à installer des feuilles de contreplaqué pour protéger leurs vitrines. Bon nombre des manifestants appelant à la justice sociale et au changement étaient les mêmes personnes que le FCB essayait d’atteindre, et une idée est donc née : utiliser ces mêmes panneaux de contreplaqué pour construire des isoloirs d’inscription pour les votes. « L’idée était que lorsque vous les voyiez dans le monde, ils vous arrêteraient et vous rappelleraient ce que vous venez de vivre », explique Ordonez, « Et pour que vous vous assuriez que cela ne se reproduise plus, vous avez faire quelque chose. » Les stands ont été placés dans toute la ville avec un message clair : si vous vous inscrivez, nous pouvons gagner ce combat », ajoute-t-il. « Nous pouvons en faire quelque chose de positif ».

L’incroyable campagne s’est soldée par de multiples récompenses au prestigieux Festival international de la créativité Cannes Lions et, surtout, par une augmentation significative du nombre d’inscriptions sur les listes électorales et de la participation électorale. Mais pour Ordonez, cela signifie bien plus que cela. « Chaque fois que nous publions quelque chose dans le monde, il doit faire quelque chose », dit-il à propos de la philosophie du FCB Chicago. « Le fait que nous puissions utiliser notre créativité – notre superpuissance – pour apporter des changements et aider réellement les gens est la plus grande récompense que vous puissiez recevoir. »