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juillet 20, 2022

Comment cette agence de publicité a attiré l’attention de toute une nation


En 2019, le système politique au Liban était en plein désarroi. Les politiciens ne pouvaient pas former un gouvernement fonctionnel et ils utilisaient le journal pour trouver des excuses et jouer le jeu du blâme.

Pour faire passer un message sur la frustration du public face à l’inaction, l’agence de publicité Impact BBDO a créé une brillante campagne pour le journal indépendant Un Nahar. « Nous avons imprimé une édition entièrement vierge du papier », explique Tres Colacion, directeur créatif de BBDO. « Le concept était d’illustrer que littéralement rien n’était fait. »

Le papier vierge s’est vendu en plusieurs tirages. Les citoyens ont même utilisé les pages blanches pour écrire leurs propres titres exhortant les politiciens à agir. La campagne a remporté de nombreuses distinctions de la part de la communauté publicitaire, dont treize prix aux Lions de Cannes. Mais Colacion dit que son impact humain est ce qui le laisse vraiment humble.

« L’autre jour, quelqu’un m’a dit qu’il utilisait notre campagne comme référence pour quelque chose sur lequel il travaillait, ce qui était incroyable », déclare Colacion. « Pour que les gens prennent quelque chose que vous avez fait et influencent ce qu’ils font? Il n’y a pas de prix qui puisse signifier autant que ça. »




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