Comment cet entrepreneur a lancé (et a redémarré) une entreprise de vêtements pour bébés réussie

novembre
6 2019

5 min de lecture

En 2008, deux choses se sont produites simultanément qui ont mis la designer d'architecture Paige Lauren sur un cheminement de carrière qu'elle n'aurait pu prédire: 1. La grande récession et 2. Une de ses amies a eu un bébé.

"J'ai beaucoup travaillé à la conception de maisons résidentielles et personne ne dépensait d'argent à l'époque", a confié Lauren à l'Entrepreneur . Elle commençait à penser à faire quelque chose pour faire autre chose mais n’était pas sûre de ce que ce serait . Ensuite, lors d’un voyage de magasinage chez le nouveau-né d’un ami, Lauren n’a rien trouvé qui corresponde à l’esthétique de son design. "Tout y avait des cœurs, des canards et des trucs mignons, et mes goûts sont plus modernes et simples."

Lors de ce voyage de shopping frustrant, une idée est née: "Je pensais que rien ne se passait dans le monde de l'architecture résidentielle , Je commencerais par concevoir des vêtements pour bébé. " Elle n'avait pratiquement aucune expérience dans la conception et la fabrication de vêtements, mais cela ne l'a pas découragée. "Quand je décide de faire quelque chose, je vais tout faire", explique-t-elle. "J'aime le design et la créativité, et je pense que si vous faites quelque chose qui vous passionne, vous trouverez le bonheur et le succès ."

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La ligne de Paige Lauren de vêtements de bébé super doux fabriqués aux États-Unis a immédiatement pris son envol, pour se frayer un chemin dans les boutiques Entrepreneur a parlé à la créatrice de l’état d’esprit nécessaire pour créer son entreprise de rêve. , pour faire une pause, prendre congé de son fils nouveau-né, puis le relancer dans un univers de vente radicalement différent.

Apprendre tout en faisant

«Ma mère a toujours dit qu'il fallait apprendre à gérer une entreprise Je suis en train de courir, c’est le moyen le plus coûteux d’obtenir un MBA! entreprise de vêtements en posant beaucoup de questions. Partout où je suis allé, j’ai posé un million de questions sur les tissus, sur ce qu’il faut savoir pour trouver les matériaux, comment ils sont tissés – tous les aspects. C’est comme ça que j’ai appris. Je recevais trois offres pour tout et je posais des questions jusqu'à ce que je trouve les bons vendeurs pour faire ce que je voulais faire: confectionner des vêtements simples et incroyablement doux pour les bébés. "

Credit: Paige Lauren

Les industries à l'abri de la récession existent

«Mon entreprise de conception architecturale a été touchée par l'économie, mais j'avais la conviction que ce que je voulais faire avec des vêtements pour bébé était à l'épreuve de la récession . Et après mon premier concert à New York, cela s'est avéré être vrai. Peu importe ce qui se passe dans l'économie, les gens vont trouver de l'argent pour habiller leurs bébés. Parce que quand tu auras ce bébé miracle, tu dépenseras n'importe quoi pour ton bébé miracle. "

Donnez-vous une pause

" En 2015, je suis tombée enceinte. Et en même temps, je suis arrivé à un point où j'ai besoin de changer d’entreprise. Les ventes en ligne ont vraiment commencé à se produire. Mais pour être honnête, je n’étais tout simplement pas dans l’espace émotionnel de faire de grandes affaires à ce moment-là. Alors, quand j'ai eu mon fils, j'ai décidé de prendre une pause de trois mois pour me concentrer sur ma vie de mère. Et cela s'est transformé en une pause de trois ans. J'avais besoin de ce temps pour trouver la balance nécessaire pour ramener Paige Lauren sans que cela ne gêne mes priorités en tant que mère. "

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Le retour en force

«Je suis une personne qui aime toucher et ressentir les choses et avoir cette expérience lorsque je fais les courses, alors je voulais revenir avec des magasins de brique et de mortier. Mais être une nouvelle mère – et chaque mère en fait l'expérience -, il est même impossible d'aller au marché. Donc, pour la nouvelle Paige Lauren, j'apprends quelque chose de nouveau. Et je m'adresse à e-commerce et à des experts en marketing, posant des tonnes de questions et recherchant les bons partenaires. "

Diffuser le message

" Depuis que je suis rentré dans l'entreprise à temps plein, vu qu'il faut un flux constant de nouveaux articles pour maintenir l'engagement des clients et qu'il doit exister le bon type de relations publiques. Quand je pense aux influenceurs, je ne veux pas de personnes avec trois millions d'adeptes qui prennent simplement une photo de quelque chose et qui passent à autre chose. Je veux de vraies mamans avec mille adeptes qui aiment vraiment ces vêtements. Cette marque est synonyme de chaleur et de convivialité. C'est un style de vie. Lorsque mes clients achètent Paige Lauren, je veux qu'ils se sentent impliqués dans une communauté de mères qui se soutiennent mutuellement. "

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