Comment ce jeune homme de 30 ans est devenu le pilier du "coin étrange de YouTube" avec ses vidéos humoristiques "Short" et "Snackable"

Octobre
10 2018

12 min de lecture

Dans cette série, Icône YouTube l’entrepreneur s’adresse aux responsables des chaînes populaires sur YouTube pour découvrir les secrets de leur succès.

L’industrie cinématographique n’a jamais été aussi bien dirigée. Il n'y a pas d'informations d'identification que vous devez obtenir pour obtenir votre grand succès, juste une expérience . Ou "assez d'expérience que vous pouvez exagérer pour ressembler à une expérience officielle", comme le dit Brandon Rogers.

Après que Rogers eut quitté le collège communautaire, il continua d'assister aux cours qui lui enseigneraient divers aspects de la narration, y compris la télévision. cours de production et d'anglais. L’entraîneur de l’équipe de parole et de débat du collège l’a même laissé voyager et participer à des compétitions. Pendant ce temps, Rogers occupait des emplois "merdiques" et finissait par économiser 1 000 $ pour déménager à LA. Même s'il avait accumulé un peu d'expérience, il pouvait "exagérer", mais il ne réussissait toujours pas dans le monde de la télévision ou du cinéma. [19659007] À la fin de sa vingtaine, il travaillait dans un cabinet d’avocats et s’habituait à l’idée qu’il travaillerait comme secrétaire pendant le reste de sa vie. Mais dans ses temps libres, lui et un collègue, qui reste aujourd'hui son producteur, réalisaient des vidéos sur YouTube comme passe-temps.

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Rogers a posté sa première vidéo sur YouTube en 2005, l'année du lancement de la plate-forme. Il avait alors 17 ans. L'année suivante, comme beaucoup de gens à l'époque, il installa sa webcam dans sa chambre et enregistra des vidéos de lui-même en train de faire des impressions de célébrités.

«Je voulais faire une version amusante de cela, alors j'ai dit: 'Je suis Ce sera une chaîne qui produira des impressions, mais au lieu de parler à la caméra, je vais être "a-t-il déclaré à Entrepreneur . «Et à bien des égards, c'est ce que la chaîne est aujourd'hui.»

Aujourd'hui, cette même chaîne compte plus de 4,5 millions d'abonnés, bien qu'il ait fallu beaucoup de temps pour atteindre ce nombre. Les signatures de Rogers sont son sens de l’humour offensif et ses personnages originaux. Quand il a posté une vidéo intitulée « Grand-père déteste Valentimes » en février 2015, des extraits de ce clip de 81 secondes ont été diffusés dans l'application vidéo Vine, qui n'a pas encore été repliée, et a attiré l'attention des Fine Brothers, un célèbre duo YouTube. Rogers avait eu quelques vidéos virales au cours des années précédentes, mais les frères Fine l'ont propulsé sur la célébrité de YouTube «du jour au lendemain». ] adpocalypse ”a-t-il noté), lui et son producteur ont quitté leur cabinet d'avocats en janvier 2016. Il est depuis parti en tournée de comédies live. Cette année, lui et sa petite équipe ont été nominés pour un couple de Prix Streamy pour la deuxième année consécutive

"Il est toujours très surréaliste de se faire reconnaître par une telle entité officielle", a déclaré Rogers. «Quelques années ont passé, vous acceptez le fait que vous n'êtes qu'un obscur sens de l'humour auquel beaucoup d'Internet ne sont pas habitués, et que ce n'est pas un marché dans lequel évoluer.»

Rogers s'est entretenu avec Entrepreneur explique à quel point il a eu l'impression de frapper à grands pas sur YouTube à la fin de la vingtaine et pourquoi il est plus nerveux que jamais lorsqu'il télécharge une vidéo, même après 13 années de cela.

Cette interview a été modifiée pour plus de longueur et de clarté.

Pourquoi pensez-vous que votre humour a trouvé un auditoire après si longtemps?
J'ai l'impression que nous avons tous un goût pour l'étrange et le tordu. Je me souviens du bébé dansant et de beaucoup de choses sur Le monde de eBaum – beaucoup de ces choses étaient très étranges, et nous avons tous eu une solution. Au fil des années, vous en avez vu beaucoup avec Adult Swim et de plus petites chaînes. Il y a beaucoup de choses normales sur YouTube, et j'aime bien penser que notre chaîne est l'un des plus puissants ambassadeurs du coin étrange, du côté obscur de YouTube. J'aime être l'un des pièges que les gens peuvent manger lorsqu'ils cherchent cela.

C'est un public qui n'était pas là quand j'étais plus jeune. Ou peut-être qu'ils l'avaient fait, mais Nsync les avait peut-être tous. Mais quand j'étais enfant, le divertissement prenait la forme de, quels sont les cinq films sortis en ce moment? Ce n'était pas, "Hé, vous voulez regarder une série web sur littéralement quelque chose que nous avons envie de chercher?" Quand j'étais enfant, je me tirais une balle dans la tête si j'oubliais d'enregistrer un épisode de Power Rangers parce que vous ne le reverriez jamais. Aujourd'hui, nous pouvons apprendre à tout faire sous forme de vidéo. Si nous traversons une crise personnelle quelconque, nous pouvons regarder quelqu'un d'autre qui traverse la même crise nous en parler. Il semble qu'il y ait un tout nouveau public, mais est-ce le même public que celui qui regardait Nickelodeon et Cartoon Network quand nous étions enfants?

Lorsque vous travailliez au cabinet juridique, aviez-vous des espoirs secrets? que votre chaîne explose un jour?
Vous réalisez toujours des vidéos dans l’intention de les faire exploser. Vous jouez toujours avec l'intention de gagner une tonne d'argent, même si ce n'est pas un scénario probable. Mais de manière réaliste, lorsque j'étais au cabinet d’avocats, j’apprenais à accepter le destin qui m’avait été de devenir mon avenir – essentiellement un travail de bureau, faire des vidéos de temps en temps parce qu’elles étaient amusantes. À cette époque, j'avais environ 28 ans et je le faisais depuis 10 ans. Je pensais que si cela ne se produisait pas à ce stade, cela ne se produirait pas. De nos jours, semble-t-il, en particulier à l'âge de 25 ans, où tous les gros utilisateurs d'Internet ont moins de 25 ans.

Que pensez-vous de la réussite sur YouTube plutôt que dans les médias traditionnels? ] Je travaille toujours en tant que réalisateur dans les domaines du cinéma que j'aime tant, comme le casting, l'écriture et la narration d'une histoire. Je parviens encore à créer une légende, une sorte de mythologie avec ces personnages – une sorte de mini-merveille, l'univers de Rogers. Je continue à vivre mon rêve grâce à YouTube, car c'est une excellente plate-forme pour la réalisation de films et pour laisser aller votre imagination, dans la direction qu'il veut.

Nous sommes dans une époque où le médiateur se fait couper. . Et l'intermédiaire a toujours été l'homme riche. Il a toujours été ce gars en haut du costume et cravate, comme un producteur entre l'artiste et le public. En tant que créateur, je peux diffuser du contenu qui plaise à mes fans. Je ne dois pas nécessairement le faire approuver. Quant aux gens avec qui j'ai travaillé, ils ont beaucoup confiance dans le fait que même si je n'ai pas beaucoup d'expérience dans l'industrie, je sais toujours ce que je fais en termes de création d'une histoire spécifique et en le disant d'une certaine manière.

Beaucoup de gens auraient abandonné. Tu as gardé ça parce que c'était ton passe-temps.
C'est mon passe-temps, et ça le sera toujours. Même si la chaîne n'avait pas explosé, je le ferais encore aujourd'hui.

Combien de temps passez-vous sur une vidéo et qu'est-ce que cela implique?
Chaque vidéo est différente, car le réglage est différent, mais il faut généralement environ un jour ou deux pour écrire le concept ou créer la vidéo, puis quelques jours de tournage et environ un jour de montage. Ce sont des vidéos faciles à réaliser, rapides et n'impliquant pas beaucoup de monde. C'est juste mon caméraman, mon producteur, moi-même et tous les acteurs que nous avons ce jour-là. Nous sommes chanceux d'avoir un système qui fonctionne assez efficacement.

Beaucoup de YouTubers ont le luxe de toujours conserver un personnage à chaque fois qu'ils passent à la caméra. Avec nos vidéos, il s'agit généralement d'un personnage différent à chaque vidéo. Il y a toujours le risque de, et si c'était la vidéo que les gens détestent? Et si c'est le personnage auquel personne ne se rapporte? En fait, j'ai probablement plus peur de téléverser des vidéos aujourd'hui que par le passé, car il y avait tellement plus d'yeux qui regardaient.

À part l'embauche d'une agence de relations publiques, de quels autres services de soutien disposez-vous, le cas échéant ?
Mon responsable, Rachel Williams. Je ne serais pas capable de faire ce que je fais sans elle. Et évidemment mon équipe de relations publiques, et c'est à peu près tout. Nous sommes tous une famille très, très serrée à la fois sur et en dehors. En fait, nous irons tous à Porto Rico en décembre pour Noël.

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est votre stratégie de contenu?
Avec une comédie à la taille d'une bouchée, très courte, que les gens peuvent littéralement mettre dans leur poche et trouver sur leur téléphone. Parfois, vous voulez juste rire pendant votre pause déjeuner ou vous voulez quelque chose qui vous distrait légèrement pendant quelques minutes pendant que vous attendez un ami. Je fabrique ce dont j'ai faim, parce que j'adore regarder mon téléphone et regarder de courtes vidéos amusantes.

À deux minutes et demie, en moyenne, la montre n'est pas très longue. Vous n'avez pas l'impression que vous perdez trop de temps si vous n'aimiez pas nécessairement la vidéo, et si vous l'aimiez, il ne serait pas trop long de revenir en arrière et de regarder à nouveau. Notre point de vue reflète cela. Il y a tellement de blagues que vous ne pouvez pas tout à fait les regarder en même temps. Les vidéos ne doivent pas être visionnées une seule fois.

Comment exploitez-vous YouTube et dans quelle mesure le monétisez-vous?
J'ai essayé de le faire avec mon émission en direct, j'ai fait une émission sur la plate-forme plein écran quand c'était autour. J'ai eu un spectacle pendant deux saisons là-bas. Je viens juste de commencer à faire un podcast, et je vais aussi commencer par quelques autres plates-formes.

Chaque plate-forme est différente, mais YouTube est la pièce maîtresse, et tant que je prends soin de YouTube et que les gens l'écoutent dans ce canal, cela me donnera toujours la possibilité de travailler avec de nombreuses autres plates-formes, car de nombreuses plates-formes sont intéressées par quelqu'un qui a un compte d'abonné plus élevé. Chaque fois que je télécharge une vidéo sur YouTube, je remarque que mon compte Instagram suit de secouer un peu.

Je n'ai jamais créé mes fichiers pour nécessairement vendre et obtenir un tas de points de vue, d'argent et de marques. J'ai fait mes affaires, comme je l'ai toujours fait, parce que c'est amusant. C'est amusant d'écrire un personnage et de le mettre dans un scénario, et c'est amusant de raconter une histoire à travers un film.

Quel est votre conseil pour ceux qui veulent créer des marques sur YouTube?
Devenir n'importe quel type d'influenceur, il y a tellement d'éléments. Tout dépend de la façon dont vous êtes avec les gens et de la chance en général, et de qui vous savez, combien de contenu vous extrayez, combien vous travaillez dur. C'est un mélange de tant de variables différentes qu'il est presque impossible de répondre à une question. C'est presque comme, comment puis-je devenir non seulement une personne sympathique, mais quelqu'un qui est sympathique à des millions de personnes? Ou peut-être que ces personnes ne vous ont même pas suivi parce qu'elles vous apprécient. Peut-être êtes-vous sexy ou êtes-vous nerveux?

Liés: Rejetés par Network TV, ces 3 femmes ont mis leurs talents au service de YouTube et ont attiré une audience de 3,6 millions de personnes [19659007] Ce que je peux dire, c’est que s’il existe une variable constante entre tous les influenceurs qui réussissent, c’est qu’ils sont tous fidèles à eux-mêmes. Beaucoup de gens qui sont gros font ce qu'ils aiment, donnent les conseils qu'ils veulent donner ou partagent le contenu qu'ils veulent partager. L’authenticité ne fait jamais de mal, mais il n’ya pas de formule.

La ​​renommée virale, en particulier, est comme une plante qu’il faut continuer à arroser, car sinon, vous mourrez. Le taux de roulement peut être si élevé si vous ne restez pas pertinent. Je suis intéressé de voir où cela va dans 10 ans. Je suis intéressé de voir où vont tant de gens célèbres sur Internet aujourd'hui.

Voir ci-dessous la sélection de ses cinq vidéos préférées par Rogers.

"This is my Infinity War – – une très longue vidéo de 22 minutes mettant en scène plusieurs de mes personnages populaires. "

"Documentaire sur un aveugle qui dirige violemment un empire de la mode."

] "Une annonce locale des années 80 présentant une clinique peu légitime et son personnel problématique."

"Une parodie tordue sur Rangers mon émission préférée en grandissant. "

" Une représentation horrible de comédies romantiques, si elles avaient existé dans l'univers maladif de Rogers. "[19659007]