Comment ce collège abandonné a créé une agence de relations publiques hollywoodienne à la croissance rapide mais «la culture d'abord»

février
14, 2019

7 min de lecture

Dans la série Women Entrepreneur My First Moves nous parlons aux fondateurs de ce moment crucial où ils ont décidé de transformer leur idée d'entreprise en réalité – et la premiers pas pour y arriver.

À l’âge de 21 ans, lorsque Tess Finkle a lancé son entreprise de relations publiques à Hollywood, elle n’avait aucun plan directeur. En fait, elle n’avait aucun plan . Elle avait seulement l’impression de pouvoir se frayer un chemin vers le succès et de produire des résultats mieux qu’elle ne le pourrait dans une grande agence de relations publiques, comme celle où elle avait passé la journée. deux années précédentes.

Alors, bousillez-vous. Et, après s'être diversifiée, Finkle a lentement construit une liste de clients, exploitant ces relations pour réussir sur le plan des affaires et acceptant en cours de route certaines formes de paiement qu'elle admet maintenant comme étant "douteuses".

Mais elle est toujours là; et près de 13 ans plus tard, cet homme âgé de 34 ans est le PDG de Metro PR une entreprise en forte croissance de 25 employés qui sert habilement à la fois à Hollywood et au monde du divertissement numérique. En parallèle, Metro PR a travaillé avec des clients tels que Disney Company, YouTube, Vidcon et la personnalité de sur YouTube, Colleen Ballinger . Les affaires sont florissantes, mais Finkle est peut-être le plus fier d’avoir créé un environnement de travail confortable – un environnement qui exige un travail dur, certes, mais qui le récompense également. Voici les stratégies qui, selon elle, l'ont aidée à faire exactement cela.

1. Trouvez votre passion.

Après seulement quelques mois à l’université, Finkle savait que les études n’étaient pas son parcours – mais elle ne savait pas trop ce qu’elle était. Alors elle a quitté l'école, a déménagé à Los Angeles et a commencé un stage en relations publiques, ce qui s'est rapidement avéré être exactement ce qui la motivait. «Cela convenait à ma personnalité», a-t-elle déclaré.

Ce qui ne convenait pas à sa personnalité, at-elle dit, était l’environnement de l’entreprise des relations publiques. "C'était un grand conglomérat de relations publiques et l'environnement était vraiment toxique", se souvient-elle. "Je suis donc partie à 21 ans et j'ai commencé à travailler en free lance."

2. Faites que ça marche – peu importe ce qui se passe.

En tant que journaliste indépendante de âgée de 21 ans, Finkle n’a pas eu beaucoup de poids pour l’aider à rechercher des clients. En fait, son premier créateur – un créateur de sacs à main – ne pouvait même pas se permettre de la payer. «La fondatrice m'a donné une chambre chez elle et chaque mois, son père lui envoyait des steaks d'Omaha», a-t-elle déclaré. «Chaque mercredi, j'en ai un. J'ai vraiment «travaillé pour le steak». »

Ce scénario a également renforcé son succès en matière de placement de produits. Finkle a noué des relations avec des assistants personnels à Hollywood, et ces amitiés l’ont aidée à convaincre des personnalités telles que Cameron Diaz et Britney Spears de porter les sacs à main de sa cliente. «Il a fallu beaucoup de relations avec des gens et leur demander simplement de me« faire un solide », a déclaré Finkle. Entreprise de soin de la peau sans expérience de l'industrie de la beauté

3. Formalisez votre opération.

À chaque victoire, Finkle était plus convaincue qu'il était temps de lancer officiellement sa propre entreprise. «J’ai commencé à travailler à la pige et j’ai décidé qu’il serait plus facile de travailler avec une seule adresse électronique plutôt que d’en jongler avec huit, et c’est ainsi que l’entreprise a été créée», a-t-elle déclaré. «J'étais sur le point d'enregistrer l'opération et j'ai réalisé que je n'avais pas de nom. Un bus passait et je me disais, Bien, on l’appellera Metro! Toute ma carrière a été une série de bousculades et une comédie d’erreurs. ”

4.

En 2006, Finkle a renoué avec Angela Kinsey, l’une des stars de NBC The Office avec qui elle avait déjà travaillé pour son ancien travail d’agence. "Je lui ai dit que je voudrais la représenter personnellement et je l’ai convaincue de faire un procès de trois mois en tant que journaliste", a-t-elle déclaré. «J'ai regardé toutes les émissions et tous les points de vente qui avaient parlé avec [ la co-vedette de l'Office ] Jenna Fischer et j'ai dit que j'avais le rôle principal féminin à venir – et j'ai eu de la chance parce que l'histoire d'Angela commençait vraiment à prendre forme. à l'époque. »

Finkle voulait que Kinsey soit invité à une émission de nuit, mais savait que si elle envoyait son dossier de presse par courrier, il ne tomberait jamais sur le bureau du vendeur. Ainsi, alors qu’elle se trouvait à New York, elle se rendit elle-même au siège de la NBC. «Je me suis dirigé vers 30 Rock, j'ai écrit« URGENT »dessus et j'ai dit au greffier: 'C'était supposé arriver au booker il y a trois heures, et je vais me faire virer si ça n'arrive pas, '"Dit-elle.

" Le lendemain, j'ai reçu un appel et ils voulaient Angela le Conan O'Brien car un autre invité avait quitté la salle. Et cela m'a aidé à avoir plus de clients – notre pain et le beurre représentaient des acteurs de second niveau dans des émissions de premier plan. Les femmes se sentent confiantes

5. Trouvez la bonne équipe

En 2008, après s'être glissé dans la soirée d'après la Screen Actors Guild Awards, Finkle a rencontré Laura Michael, une autre publiciste avec une liste de clients que Finkle admirait. Les deux hommes sont rapidement devenus des amis et des partenaires chez Metro PR

«Nous avions l'habitude de tout jouer», a-t-elle déclaré. «Je dirais à Laura:" Je vais vous acheter un aller simple pour New York, et vous ne pourrez pas revenir avant d'avoir un nouveau client . "Nous étions 23 à la le temps – nous pourrions nous permettre d'être des idiots. ”

6. Tirez parti de vos compétences.

Finkle a compris qu'elle pouvait servir de pont entre les médias traditionnels et les nouveaux médias, en aidant les talents traditionnels à embrasser le monde numérique et en aidant les talents autochtones à obtenir la couverture souhaitée dans les médias imprimés. «Il s’agissait d’être éduqués sur la valeur de chaque côté», a-t-elle déclaré. “Le monde numérique est un nouveau débouché pour les talents plus traditionnels.”

Elle a de nouveau cité Angela Kinsey comme exemple. «Au début, je ne pouvais pas la trouver sur Instagram, et maintenant je ne peux pas la prendre! Elle et son mari ont lancé une chaîne YouTube intitulée Baking With Josh & Ange et nous leur avons accordé des offres de marques, des spots sur le réseau de restauration. "

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7. Construisez la société que vous souhaitez développer.

Aujourd'hui, Metro PR dispose d'une équipe de 25 personnes et Finkle s'engage à ne pas créer le type d'environnement dont elle se souvient de ses débuts dans cette grande entreprise de relations publiques. "Nous sommes la culture d'abord", a-t-elle déclaré avec détermination. «Mon partenaire et moi avons démarré. même si on nous a offert de l’argent, la bonne occasion n’a pas encore été révélée. Nous sommes en pleine croissance et nous nous assurons de récompenser notre équipe pour son dur labeur. Que ce soit pour un voyage à Bora Bora ou des places au sol pour un concert de Bieber, nous partageons le succès avec notre équipe. ”