Comment augmenter la visibilité de votre marque sur Facebook

L’original de Facebook Classement Edge l’algorithme n’est plus utilisé. Les composants clés de l’algorithme EdgeRank original étaient :

1. Score d’affinité: Cela déterminait à quel point l’utilisateur était connecté à la source de contenu, comme un ami ou une page.
2. Poids du bord: Différentes interactions (commentaires, likes, partages) ont été pondérées différemment.
3. Dégradation du temps: Plus la publication est ancienne, moins elle est susceptible d’apparaître dans le fil d’actualité.

Alors qu’EdgeRank était le premier algorithme utilisé par Facebook pour déterminer quel contenu était affiché (et à quelle hauteur) dans les fils d’actualité des utilisateurs, la méthode de tri et d’affichage du contenu de la plateforme a considérablement évolué au fil des ans.

L’algorithme actuel de Facebook est plus complexe que l’EdgeRank original. Il utilise l’apprentissage automatique (ML) et prend en compte des milliers de facteurs différents. Ces facteurs incluent les préférences individuelles des utilisateurs, le type de contenu (comme les vidéos, les images ou le texte), les interactions avec d’autres utilisateurs et l’actualité des publications. Même si les principes de ces composants sont toujours d’actualité (comme l’importance de l’engagement et de la récence), l’algorithme est devenu plus personnalisé et sophistiqué. Il vise à prédire et à prioriser les publications que les utilisateurs trouvent les plus engageantes et agréables.

Cela signifie adapter continuellement les stratégies pour s’aligner sur l’algorithme en évolution pour les spécialistes du marketing. Un contenu engageant qui trouve un écho auprès du public, encourageant des interactions significatives et comprenant le comportement du public est crucial pour la visibilité sur Facebook. De plus, l’exploitation des outils publicitaires et des analyses de Facebook peut compléter ces stratégies organiques pour accroître la portée et l’engagement.

Comprendre l’algorithme de Facebook

Les spécialistes du marketing peuvent exploiter les algorithmes de la plateforme pour optimiser les stratégies marketing de Facebook et améliorer la visibilité des mises à jour des pages. Comprendre et travailler avec ces algorithmes est essentiel pour stimuler l’engagement et la portée.

L’algorithme de Facebook hiérarchise le contenu en fonction de divers facteurs, notamment la pertinence, l’engagement et les préférences de l’utilisateur. Il privilégie les contenus qui génèrent des interactions, comme des commentaires, des likes et des partages. Cela signifie que les spécialistes du marketing doivent créer un contenu engageant et encourageant les utilisateurs à interagir. Voici des stratégies pour augmenter l’engagement et la visibilité sur Facebook :

1. Contenu engageant: publiez du contenu qui trouve un écho auprès de votre public cible. Cela inclut l’utilisation d’images de haute qualité, de textes convaincants et d’éléments interactifs tels que des sondages ou des questions pour encourager les commentaires et les partages.
2. Publication cohérente: La publication régulière maintient votre page active et attrayante, augmentant ainsi les chances que votre public voie votre contenu. Cependant, il est essentiel d’équilibrer quantité et qualité.
3. Tirer parti du contenu vidéo: Les vidéos, en particulier les vidéos en direct, ont des taux d’engagement plus élevés. Utilisez ce format pour capter l’attention de votre public.
4. Optimiser les délais de publication: publiez lorsque votre audience est la plus active. L’analyse des informations de votre page peut aider à déterminer les meilleurs moments pour publier.
5. Encouragez le contenu généré par les utilisateurs: Partagez du contenu créé par votre audience (CGU). Cela fournit non seulement du matériel authentique, mais encourage également davantage d’interactions de la part de votre communauté.
6. Utilisez les histoires Facebook: Ceux-ci apparaissent en haut des flux des utilisateurs et constituent un excellent moyen de rester visible.

Bien que ces conseils soient excellents pour augmenter l’engagement sur Facebook, n’oubliez pas de promouvoir votre page Facebook via votre site, votre signature électronique et d’autres supports ! Plus vous avez de followers engagés, meilleure est votre visibilité.

Publicité Facebook

La publicité Facebook est un outil puissant pour augmenter la visibilité au-delà de la portée organique. Cela peut également contribuer à relancer l’engagement.

1. Annonces ciblées: utilisez les options de ciblage détaillées de Facebook pour atteindre votre public spécifique en fonction des données démographiques, des intérêts, des comportements, etc.
2. Campagnes de reciblage: utilisez le reciblage pour toucher les personnes qui ont déjà interagi avec votre contenu ou visité votre site Web.
3. Tests A/B: UN B Testez différents formats d’annonces, images et textes pour voir ce qui résonne le mieux auprès de votre public.
4. Utiliser les pixels Facebook: Implémentez le pixel Facebook sur votre site Web pour suivre les conversions et optimiser vos publicités pour de meilleures performances.
5. Promotion du contenu: Faites la promotion de vos publications les plus performantes pour amplifier leur portée.
6. Optimisation budgétaire: Utilisez les outils d’optimisation budgétaire de Facebook pour vous assurer que votre budget est utilisé efficacement pour atteindre vos objectifs.

Nous achetons souvent des publicités pour promouvoir nos mises à jour organiques lorsque la mise à jour est remarquable. Vous seriez surpris de voir à quel point une petite dépense publicitaire peut générer une tonne d’engagement organique sur Facebook !

Statistiques Facebook 2023

Il ne fait aucun doute que Facebook continue de dominer les médias sociaux.

En comprenant les algorithmes de Facebook et en utilisant à la fois des stratégies organiques et la publicité Facebook, les spécialistes du marketing peuvent améliorer considérablement la visibilité des mises à jour de leurs pages. Il s’agit de créer un contenu attrayant et pertinent et d’exploiter les puissants outils publicitaires de la plateforme pour atteindre et engager efficacement votre public cible.