Comment attirer l'investisseur socialement conscient

23 juillet 2018

7 min de lecture

Les opinions exprimées par les entrepreneurs sont les leurs.

Dans n'importe quelle industrie, le principe directeur d'un PDG est simple: ne pas manquer d'argent. Pour les entreprises établies, cela signifie gérer les profits et les pertes au profit des parties prenantes; Pour les entreprises en phase de croissance, cela signifie trouver des investisseurs pour financer votre prochain grand déménagement. Si l'équilibre entre ces objectifs vous permet de rester éveillé la nuit, sachez que vous n'êtes pas seul.

En même temps, sachez qu'il existe un grand bassin de capital qui ne peut être ignoré. 19659005] Sa source? Les entreprises qui intègrent la gestion sociale et environnementale dans leurs modèles d'affaires. Les investisseurs d'aujourd'hui sont de plus en plus enclins à placer leur argent dans ces entreprises, ce qui crée une occasion unique pour les entrepreneurs de financer leurs entreprises et d'apporter des changements positifs dans leurs communautés et dans le monde entier.

Ces investissements socialement responsables présentent autant d'opportunités pour les entreprises que des centaines de fonds mutuels et négociés en bourse sont désormais exclusivement consacrés à des investissements ayant une composante sociale, environnementale ou publique.

Le nombre d'actifs détenus dans ces fonds, en fait , a augmenté 142 pour cent en cinq ans selon Morningstar; à la fin de 2017, leur valeur totale s'élevait à 100,2 milliards de dollars

Ce qui est la clé pour gagner le soutien de cet auditoire grandissant, c'est l'élaboration d'une stratégie commerciale qui intègre des causes sociales. Comment commencer? Je recommande d'aller avec les causes sociales dont vous vous souciez déjà. Cela peut être gagnant-gagnant-gagnant situation pour vous, vos bailleurs de fonds et la communauté mondiale, et peut produire des récompenses qui vont bien au-delà du bilan.

La montée de l'investissement socialement conscient

Investir socialement conscient peut sembler Nouvelle tendance en Amérique du Nord, mais c'est déjà une tendance bien établie en Europe. Lorsque je travaillais dans le secteur des services bancaires d'investissement chez Canaccord Genuity, nous amenions toutes les entreprises de traitement de l'eau directement sur le marché européen – et presque automatiquement, les investisseurs durables achetaient un peu moins de 10%.

Pourquoi? Parce qu'ils étaient vraiment dévoués à investir dans la conservation de l'environnement et à permettre l'accès à l'eau potable dans le monde en développement – et ont vu le potentiel dans l'avenir de l'investissement conscient.

Les États-Unis commencent à rattraper leur retard. Selon la US SIF Foundation la valeur totale des actifs sous gestion liés aux investissements durables, responsables et d'impact a augmenté de plus d'un tiers entre 2014 et 2016. Le rapport 2016 – le plus récent de la fondation – montre qu'un dollar sur cinq sous gestion professionnelle appartenait à ces actifs responsables et durables.

Des plates-formes comme le Canada SVX offrent aux investisseurs de nouvelles options lorsqu'il s'agit de placer leur argent avec des entreprises qui font un impact social positif. Si les tendances actuelles sont une indication, nous pouvons nous attendre à ce que ces chiffres continuent d'augmenter

(Traduit de l'anglais.) Connexes: 7 façons de rendre votre entreprise plus consciente socialement

Le tissu de votre entreprise

Les changements culturels et démographiques entraînent des changements importants dans le paysage de l'investissement actuel. Dans le passé, les gens investissaient purement pour le profit et donnaient à la charité une fois qu'ils se retiraient confortablement – mais maintenant nous assistons à l'émergence d'une base d'investisseurs qui sait que la responsabilité sociale et le retour sur investissement ne doivent pas s'exclure mutuellement.

Construire la conscience sociale directement dans une entreprise devient un enjeu de taille pour ceux qui veulent réussir, et toutes les entreprises devraient fonctionner avec une compréhension directe de leur impact. Vous devez clarifier comment vous accomplissez votre mandat social – que ce soit en achetant durablement des matériaux, en prenant des mesures pour réduire votre empreinte carbone ou en contribuant aux initiatives communautaires – et vous devez trouver comment articuler ces initiatives aux investisseurs du Millénaire. qui sont prêts à financer votre entreprise. Voici quelques points à garder à l'esprit.

1. Choisissez votre mesure.

Qu'est-ce que vous essayez d'accomplir, et comment allez-vous mesurer vos efforts? Par exemple, si votre entreprise aide à réduire ou à éliminer le plastique à usage unique, comme Starbucks et ma ville natale de Vancouver ont récemment annoncé qu'ils le feraient, comment déterminerez-vous votre impact positif? Pour les investisseurs?

La Plastic Bank est un bel exemple d'entreprise à but lucratif qui s'attaque à un problème environnemental et le quantifie pour les investisseurs. En attribuant une valeur monétaire aux déchets plastiques la société change la perception publique de l'utilisation du plastique et permet aux personnes vivant dans la pauvreté de gagner de l'argent tout en bénéficiant à la planète. Grâce à cette initiative, Haïti a à elle seule plus de 2 000 collecteurs de plastique et 7 millions de livres de plastique ont été recyclés. Une économie stimulée et une réduction importante des déchets sont des mesures fiables pour les investisseurs qui veulent prouver que la société qu'ils soutiennent fait la différence.

Il n'existe pas de méthode unique et standardisée pour mesurer les résultats sociaux des investissements d'impact. les causes nécessitent des approches différentes. Cependant, des repères pratiques existent . Faites votre recherche afin que vous puissiez définir des objectifs significatifs – et montrez à vos investisseurs comment vous les rencontrez. Le Global Impact Investing Network une organisation à but non lucratif qui mesure l'efficacité de l'investissement d'impact, est un excellent point de départ.

(Traduit de l'anglais) Vous n'avez pas besoin d'être tout Une entreprise a un impact sur la responsabilité sociale des entreprises

2. Montrez votre travail.

Maintenant que vous avez vos objectifs, votre stratégie et vos repères, vous devez être transparent à leur sujet. Publiez des rapports réguliers et soyez honnête au sujet de vos difficultés et de vos réussites. Vos investisseurs ne seront pas aussi dissuasifs que vous le pensez

Le public ne s'en rendra pas compte non plus: l'étude de 1945 de la responsabilité sociale des entreprises de Cone Communications montre que 91% des consommateurs pardonnent si une entreprise ne parvient pas à ses fins. objectifs d'impact, à condition de signaler ces lacunes et de s'engager à les améliorer. Les clients, comme les investisseurs du millénaire, sont également plus enclins à voter avec leurs portefeuilles pour soutenir les marques qui sont en ligne avec leurs valeurs et à boycotter ceux qui ne le sont pas.

L'essentiel est que la communication est la clé. Il est de pratique courante de rapporter les progrès et de démontrer les résultats afin que les investisseurs sachent ce que leur argent fait. Pourquoi ne pas inclure les résultats de l'impact social de la même façon?

Utilisateur: Pourquoi votre entreprise se soucie-t-elle de la responsabilité sociale?

3. Montrer l'exemple

L'un des plus grands défis qui subsistent pour l'investissement d'impact est qu'il s'agit toujours d'une option parmi d'autres: il n'y a pas encore eu d'adoption généralisée de normes pour les pratiques socialement responsables. Pourtant, l'entrepreneur avant-gardiste peut voir l'avantage dans l'adoption précoce. Ce n'est qu'une question de temps avant que les normes adoptées par les entreprises socialement responsables ne deviennent des arguments de vente pour les entreprises.

Goldcorp (cotée à la Bourse de croissance TSX) fait du bon travail avec ses rapports de durabilité . Bien sûr, c'est plus facile à faire quand vous êtes Goldcorp: vous avez une grosse équipe de marketing, et vous avez des gens qui calculent les chiffres. Mais les entreprises de toutes tailles ont maintenant la possibilité d'acheter: en auto-déclarant, en contribuant des données et en aidant l'impact de l'investissement à atteindre une masse critique. Avec les grandes entreprises à la barre, nous pouvons nous attendre à voir l'investissement d'impact dépasser ses 100 milliards de dollars d'actifs aujourd'hui.

Maintenant que la première grande vague du capitalisme conscient a éclaté, les actionnaires recherchent activement des investissements qui profitent à leur portefeuille. planète, alimentée par un désir de rendre et la facilité de la dernière technologie de reporting. Les entreprises qui souhaitent passer à l'étape suivante doivent prendre en compte l'impact de leurs modèles d'affaires sur le monde. Construisez cette réflexion dans l'ADN de votre organisation et montrez la différence que vous faites – les investisseurs d'aujourd'hui seront plus que disposés à vous soutenir.