Depuis le début de l'ère Internet, les entreprises qui utilisent la publicité en ligne comme principal moteur de vente luttent de plus en plus pour gagner une part d'attention décroissante de la part des utilisateurs du monde entier. Une partie du problème auquel ils sont confrontés est le grand nombre d’annonces en ligne. Une autre partie est le fait que les utilisateurs ne semblent apparemment pas du tout vouloir voir les annonces, ce qui a entraîné une explosion des taux de pénétration de la technologie de blocage des annonces sur le marché.
En utilisant le Big Data pour un ciblage précis du message, il y a de bonnes raisons de croire que la publicité numérique est sur le point de tourner au coin et qu'elle trouve un nouvel allié puissant dans l'intelligence artificielle . En effet, la toute dernière technologie de conversation basée sur l'IA permet à une nouvelle génération de publicité sur Internet de tirer parti de la puissance du traitement du langage naturel pour offrir au public quelque chose qui manque à la publicité traditionnelle: la valeur réelle.
Amener l'interactivité à la publicité [19659006] Les consommateurs d’aujourd’hui font face à un déluge de publicités sur les plates-formes de médias numériques et traditionnelles, et toutes ces publicités ont un point commun: elles représentent un message de marque avec une approche unique. C’est parce que la publicité en ligne a toujours été composée de médias statiques, tels que des images et des vidéos préenregistrées. Maintenant que les chatbots et d’autres outils d’intelligence artificielle sont devenus la norme et ont commencé à aider les entreprises à offrir aux utilisateurs des expériences personnalisées sur leurs plateformes numériques via des offres de service client interactif ce n’est qu’une question de temps. cette arène a fait son chemin dans la publicité. Maintenant, cela semble se passer via quelques étranges compagnons de lit: IBM et The Weather Company.
La publicité à base d’IA est mise en ligne
En 2015, quand IBM rachète The Weather Company (de la célèbre chaîne Weather Channel), la plupart le mariage serait tout au sujet des données. Cependant, peu d’entre eux s’attendaient à ce qu’il s’agisse également de publicité. L'année dernière, cependant. IBM a annoncé que cette solution créerait une unité publicitaire reposant sur l’intelligence artificielle afin de générer des ventes d’annonces sur les propriétés de The Weather Company. Presque immédiatement après, plusieurs grandes marques, de Lufthansa à Toyota ont annoncé des initiatives publicitaires faisant appel à la technologie d’IBM. Les publicités offraient aux consommateurs la possibilité d'avoir une conversation informative et bidirectionnelle sur les produits proposés, sans jamais avoir à visiter le site principal de la marque (à moins qu'ils ne l'aient choisi).
Les implications plus larges
La nouvelle AI- Les annonces optimisées offrent une proposition de valeur unique aux entreprises et aux consommateurs qu'elles convoitent. Ils offrent une utilité que l’on ne retrouve pas dans la publicité statique, ce qui incite réellement les internautes à éviter le blocage des publicités. Ils offrent également aux spécialistes du marketing un nouveau moyen personnalisé de canaliser le trafic important vers les propriétés Web traditionnelles. Selon l'expert en médias rémunéré David Meck de Ignite Visibility les publicités pour l'IA «nous permettent d'initier un contact significatif et interactif avec les consommateurs en les atteignant là où ils se trouvent déjà, plutôt que de les amener ailleurs pas avoir visité. ”En bref, apporter l'expérience personnalisée au consommateur, plutôt que de l'amener à l'expérience personnalisée, ce qui est beaucoup plus difficile.
Se rendre sur un site proche de chez vous
Jusqu'à présent, les publicités utilisant l'IA ont été limitées à l'application Weather Channel, Weather.com, et aux propriétés Web des entreprises utilisant le service. Cela est toutefois sur le point de changer, car IBM vient d'annoncer que son service sera désormais disponible sur toutes les plates-formes numériques, à commencer par un blitz publicitaire pour LEGO Systems, Inc. Cela signifie que la saison d'achat de vacances 2018 va être un terrain d'essai pour l'IA dans la publicité numérique. Si les résultats sont positifs, cela pourrait ouvrir une nouvelle ère dans le support publicitaire numérique – celui qui tient enfin les promesses d'une personnalisation à une échelle que les spécialistes du marketing n'auraient jamais pu imaginer – et qui pourrait enfin donner aux consommateurs une raison d'apprécier les annonces après des années consacrées à tout pour les éviter.
Pour en savoir plus sur l’influence de l’intelligence artificielle dans les industries de toutes sortes, lisez Le robot qui m'a recruté .
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