La fraude publicitaire est une préoccupation importante dans le monde de la publicité numérique. Cela se produit lorsque des acteurs malveillants se livrent à diverses activités pour générer de fausses impressions, clics ou conversions pour leur gain financier. La fraude publicitaire peut entraîner un gaspillage de budgets publicitaires, une efficacité réduite des campagnes et une méfiance à l’égard de l’écosystème publicitaire. La technologie comme annonces.txt a été développé pour lutter contre ce problème afin de prévenir la fraude publicitaire. Voici un aperçu du fonctionnement de la fraude publicitaire et de la manière dont la technologie ads.txt permet de la prévenir :
Comment fonctionne la fraude publicitaire
La fraude publicitaire peut prendre plusieurs formes, mais certaines méthodes courantes incluent :
- Cliquez sur la fraude: Dans ce type de fraude, des robots ou des travailleurs à bas salaires cliquent à plusieurs reprises sur les publicités pour générer du faux trafic, ce qui amène les annonceurs à payer pour un engagement inexistant.
- Fraude aux impressions : Les annonceurs sont facturés pour les impressions publicitaires que les utilisateurs réels ne voient jamais, car elles sont affichées dans des emplacements non visibles ou auprès d’audiences frauduleuses.
- Fraude aux conversions : Les acteurs malveillants peuvent simuler des conversions ou des inscriptions, ce qui amène les annonceurs à croire que leurs publicités sont plus efficaces qu’elles ne le sont.
- Usurpation de domaine : Les fraudeurs usurpent l’identité de sites Web légitimes en affichant des publicités sur de faux sites, faisant ainsi croire aux annonceurs qu’ils bénéficient d’un placement privilégié.
Comment la technologie Ads.txt prévient la fraude publicitaire
Annonces.txt, ou Vendeurs numériques autorisés, est une solution simple et efficace pour atténuer la fraude publicitaire. Il permet aux éditeurs de déclarer quelles entreprises sont autorisées à vendre leur inventaire publicitaire numérique. Voici comment cela fonctionne dans le processus de placement d’annonces :
- L’éditeur implémente Ads.txt : L’éditeur (propriétaire du site Web ou de l’application) crée un fichier ads.txt et le place sur son serveur. Ce fichier contient une liste de vendeurs autorisés identifiés par leur nom de domaine.
- Demande de placement d’annonce : Lorsqu’un annonceur, utilisant souvent une plateforme côté demande (DSP), souhaite placer une annonce sur un site Internet spécifique, la demande d’annonce comprend le nom de domaine du site sur lequel l’annonce sera affichée.
- Vérification par Ad Exchange : L’échange publicitaire ou le réseau publicitaire vérifie le domaine par rapport au fichier ads.txt de l’éditeur. L’annonce est considérée comme légitime si le vendeur est répertorié et correspond à la demande.
- Diffusion des annonces : Si le domaine est autorisé, l’annonce est diffusée sur le site de l’éditeur et affichée à l’utilisateur.
- Suivi des publicités et rapports : Tout au long de l’affichage de l’annonce, divers mécanismes de suivi sont utilisés pour surveiller les performances de l’annonce, garantissant ainsi la transparence pour l’annonceur.
Ads.cert étend le protocole Ads.txt
Ads.cert est une extension plus avancée et sécurisée du protocole ads.txt. Il est conçu pour améliorer la transparence et lutter contre la fraude publicitaire dans l’écosystème de la publicité numérique. Voici comment fonctionne ads.cert :
- Signatures cryptographiques : Ads.cert utilise des signatures numériques pour vérifier l’authenticité des demandes d’enchères et des réponses dans la publicité programmatique. Il garantit que les données n’ont pas été falsifiées lors de la diffusion de l’annonce.
- Information du vendeur: Comme ads.txt, ads.cert inclut des informations sur les vendeurs autorisés de l’inventaire publicitaire. Ces informations sont signées de manière cryptographique, ce qui rend extrêmement difficile aux fraudeurs de manipuler ou de se faire passer pour des vendeurs autorisés.
- Vérification: Lorsqu’une demande d’enchère est envoyée, le destinataire peut vérifier l’authenticité des données en vérifiant la signature cryptographique. La demande d’enchère est considérée comme légitime si les données sont inchangées et correspondent aux informations du vendeur autorisé.
- Transparence et sécurité : Ads.cert améliore la transparence et la confiance dans la chaîne d’approvisionnement publicitaire. Les annonceurs peuvent être plus sûrs que leurs budgets publicitaires sont dépensés sur un inventaire légitime, et le risque de fraude publicitaire est réduit.
Ads.cert s’appuie sur les principes d’ads.txt en ajoutant des signatures cryptographiques aux demandes d’enchères et aux réponses aux enchères, fournissant ainsi un niveau de vérification supplémentaire de la légitimité de l’inventaire publicitaire.