Comment 90octane et Oracle Marketing Cloud fonctionnent ensemble pour produire du contenu dans un monde mobile

1) Qui est 90octane et comment décririez-vous votre relation avec Oracle Marketing Cloud?

90octane : 90octane est une agence de marketing et de conseil qui aide ses clients à naviguer dans la complexité de leur empreinte afin de marquer durablement leur monde. Nous nous sommes associés à Oracle Marketing Cloud sur un certain nombre de projets, allant de la création de contenu et de la stratégie à des campagnes très ciblées Account-Based et Lead Generation .

“90octane fournit des informations inestimables. aider à la recherche, à la conception et à la production de contenu pour nos campagnes. Ils fournissent des ressources dont nous avons besoin pour suivre le monde du marketing numérique et ses avancées. Sans eux, nous ne pourrions créer aucune de nos séries Ignite et Spark Thought Leadership. ”

– Michael McNichols, responsable principal du contenu Oracle Marketing Cloud

2) Parlez-nous d'abord de la série Spark. Quels sont-ils et quels types de sujets abordent-ils?

90octane: La série Spark est une collection de guides destinés à être associés à nos guides Ignite. Alors que les guides Ignite s’intéressent de manière approfondie aux principales disciplines du marketing numérique (automatisation du marketing, gestion de base de données, etc.), la série Spark aborde plus rapidement des sujets marketing plus spécialisés, qui regorgent de conseils, de meilleures pratiques et de stratégies que vous pouvez mettre en œuvre immédiatement

3) Quels sont, à votre avis, les problèmes que les guides Ignite et Spark Series sont conçus pour résoudre? En bref, pourquoi existent-ils?

90octane: Les guides ne sont pas destinés à promouvoir des produits spécifiques, mais plutôt à aider le distributeur qui souhaite pousser ses campagnes plus loin. En fin de compte, ce contenu existe pour aider les spécialistes du marketing à mieux commercialiser leur marché. Oracle Marketing Cloud était déjà réputé pour ses technologies de pointe, mais nous voulions continuer à les aider à continuer à les positionner comme un leader d'opinion dans leur espace.

4) Qu'est-ce qui fait un bon contenu mobile dans une série Spark?

90octane: Visuellement, nous voulions que ces guides soient aussi conviviaux que possible pour les mobiles… il est difficile de parler des meilleures pratiques mobiles sans penser à eux-mêmes! Nous les avons conçues au format vertical en pensant à un appareil mobile, ce qui permet de feuilleter les guides d’une main à l’autre tout en dégustant un café avec l’autre. Nous avons également ajouté une minuterie dans le coin afin que vous sachiez exactement combien de temps le guide prend pour lire et toujours le temps qu'il vous reste. En outre, nous avons développé notre propre icône «spark» pour la série afin de compléter le jeu déjà robuste d’icônes déjà développé par Oracle.

«Vous ne pouvez pas parler de production de contenu sans prendre en compte le mobile. Vous devez comprendre à quoi ressemblera tout le monde sur le téléphone d’une personne et à quoi ressemblera son expérience. Vous devez le rendre aussi convivial que possible et garder à l'esprit le temps que quelqu'un passera avec n'importe quel contenu. ”

– Michael McNichols, gestionnaire de contenu principal d'Oracle Marketing Cloud

5) Vous sentez-vous que certains sujets génèrent un meilleur contenu mobile que d'autres?

90octane: Tout à fait. Personne ne veut lire une forme très longue ou un contenu technique sur son téléphone, nous avons donc évité tout aspect trop avancé de ces guides. Les sujets que nous avons choisis étaient de brefs aperçus, traitant souvent de le marketing mobile lui-même

6) Lors de la création d'un actif tel qu'un guide Ignite ou une série Spark, quel est le rôle de l'agence et celui du client?

90octane: Le client joue un rôle important dans la définition des sujets dont nous parlons et, une fois que nous sommes d’accord, l’agence prend en charge les tâches de recherche, rédaction, édition et conception. Après cela, le client joue également un rôle important dans la stratégie globale de l’œuvre: comment celle-ci est distribuée, où elle vit et comment la promouvoir. C’est un effort collectif total.

7) Quelle est l’importance du soutien et des commentaires du client à l’agence? Quels sont les avantages et les atouts d'une collaboration forte entre une agence et son client?

90octane: Sans les commentaires et l’appui du client, nous ne pourrions pas faire de notre mieux. Les cerveaux marketing de nos clients sont tout aussi importants que les nôtres et il est essentiel que nous entretenions une relation de confiance et honnête. Nous apportons tous nos atouts divers et le résultat final est meilleur et plus intelligent que l'un ou l'autre ne pourraient le faire seuls.

«Nous traitons 90octane comme un membre étendu de notre équipe. Tous les actifs que nous produisons ensemble constituent une collaboration totale, utilisant toutes nos forces pour produire un meilleur produit final. ”

– Michael McNichols, gestionnaire de contenu senior Oracle Marketing Cloud

8) Quels conseils ou astuces donneriez-vous aux autres? qui cherchent à intégrer le mobile dans leur stratégie de campagne?

90octane: Les vues pour appareils mobiles représentent plus de 50% des vues sur les sites Web. Si vous ne pensez pas d'abord au mobile, vous perdez la majeure partie de votre public. Parlez d'abord du mobile lors de l'exécution de campagnes, puis voyez ce que vous pouvez ajouter ultérieurement aux utilisateurs d'ordinateurs de bureau. En outre, envisagez des formats de contenu qui fonctionnent mieux sur mobile – par exemple, un site Web réactif ou un blog enrichi est beaucoup plus agréable sur mobile que votre PDF standard.

Jetez un coup d'œil à ce que OMC et 90octane ont produit ensemble et découvrez un aperçu de la conception réactive et de l'optimisation de la messagerie électronique pour mobile avec ce «Guide de messagerie mobile».

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