Cinco de Mayo fête quoi ? Le marketing mène à la confusion

Cinco de Mayo est au coin de la rue – savez-vous ce qu’il célèbre réellement ?

Si vous êtes comme beaucoup d’Américains, vous pourriez croire à tort que 5 mai (« 5 mai » en espagnol) commémore Mexiquel’indépendance de l’Espagne. Quarante et un pour cent des adultes américains pensent que Cinco de Mayo est Mexiquele Jour de l’Indépendance de , alors que 19 % n’en sont pas sûrs, selon une enquête réalisée en 2020 par une société d’études et d’analyses de marché VousGov.

Mais le Jour de l’Indépendance du Mexique est reconnu comme 16 septembre 1821, le jour où le prêtre catholique Père Miguel Hidalgo y Costilla a exhorté sa paroisse à résister aux Espagnols et où a commencé une guerre de libération de 11 ans. Cinco de Mayo, en revanche, marque la date de la bataille de l’armée mexicaine. 5 mai 1862, victoire sur la France lors de la bataille de Puebla pendant la guerre franco-mexicaine.

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Le 5 mai 1862 marque « une grande victoire symbolique pour le gouvernement mexicain » et stimule la résistance.

Le 5 mai 1862, le président mexicain Benito Juárez rassembla un groupe de 2 000 hommes – dont beaucoup étaient des Mexicains indigènes ou d’ascendance mixte – et les envoya à Puebla, une petite ville du centre-est du Mexique, pour affronter 6 000 hommes. de Napoléonles troupes françaises. Bien qu’ils soient largement inférieurs en nombre et dépourvus d’artillerie lourde, les hommes de Juárez ont forcé les Français à battre en retraite — « une grande victoire symbolique pour le gouvernement mexicain » qui a alimenté le mouvement de résistance, selon Histoire.com.

Bien que les Français remportent la deuxième bataille de Puebla l’année suivante, les habitants de l’État de Puebla commencent à célébrer cette fête dès 1863. À mesure que les Mexicains immigrent aux États-Unis, certaines célébrations et petits festivals les accompagnent, gagnant en popularité. au milieu du 20e siècle sur les campus universitaires en réponse à la pression du mouvement Chicano en faveur des droits civiques des Américains d’origine mexicaine, Passionné de vin signalé.

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Alors pourquoi cette confusion massive aujourd’hui ? Une partie de cela peut être attribuée aux années 1980 agressives. campagne de marketing.

Coors a dépensé plus de 60 millions de dollars en marketing auprès des consommateurs Latinx dans les années 1980.

Au milieu des années 1980, Anheuser-BuschMiller et Coors tous embarqués dans un grand commercialisation pousse à recadrer la fête comme une sorte de « Saint-Patrick mexicain » qui pourrait capitaliser sur une base de consommateurs mexicaine croissante, selon Passionné de vin. Anheuser-Busch et Miller ont chacun mis en place des départements marketing hispaniques pour ce faire, et Coors a canalisé plus de 60 millions de dollars en marketing vers les consommateurs Latinx après signer un accord devant un tribunal fédéral promettant de ne pas faire de discrimination dans son embauche.

Cet effort a porté ses fruits pour les sociétés brassicoles. Cinco de Mayo est devenu l’un des jours les plus importants pour les ventes de bière aux États-Unis : en 2022, le volume ventes étaient 8 % plus élevées la semaine de vacances par rapport à une semaine moyenne au cours de l’année, et les ventes commerciales ont augmenté encore plus, avec une augmentation de 12 % par rapport à une semaine moyenne de l’année, selon les données rapportées par le Beer Institute. par Quartz.

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Qui plus est, un Sondage 2018 de NationalToday.com, qui a interrogé 1 000 Américains à propos de cette fête, a révélé que 13 % d’entre eux pensaient que Cinco de Mayo « n’était qu’une excuse pour boire » et que les deux principales façons de célébrer étaient de « manger de la nourriture mexicaine » (59 %). et « boire des margaritas » (32 %).

Bien sûr, le commercialisation autour de Cinco de Mayo et d’autres célébrations culturelles spécifiques se poursuivent aujourd’hui, avec d’innombrables les marques participent sur les réseaux sociaux. Mais les entreprises qui saisissent l’opportunité de reconnaître l’un d’entre eux feraient bien de réfléchir à pourquoi et comment elles choisissent de le mettre en avant – et d’éviter de devenir l’une de celles accusées de faire des vœux pieux sans aucun objectif ni action réelle derrière cela.